和文旅专家国艺中联刘兵一同解密红上春晚的大唐不夜城

史上最长的8天春节假期，国内各大景区里好不热闹，以亲子家庭为单位的出游火爆。经文化和旅游部数据中心测算，2月10日—17日（农历正月初一至初八），全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，较2019年同期增长19.0%，2024年文旅迎来了火热的春天。

作为2024央视春晚的西安分会场，大唐不夜城在春节期间受到媒体关注和游客青睐，大唐不夜城同样也用精彩的文旅活动展示了诗意长安之美，在这场新春盛典中大唐不夜城犹如一幅鲜活的历史画卷，在千年的文化底蕴中注入时尚活力的现代元素，为全国各地的游客带来新春精彩。

大唐不夜城为什么能成为长红的“顶流”？

如今距离大唐不夜城爆红的2019年已经过去5年，大唐不夜城为什么能成为常青的文旅标杆、长红的文旅顶流？关于这个问题，我们与大唐不夜城文旅街区的演艺制作人、国艺中联的董事长刘兵进行了深入探讨！

记者：近几年，网红城市、网红项目频出，就连各地的文旅部门也开始抢抓网红出圈途径，在拼杀如此激烈的情况之下，大唐不夜城为什么能多年保持超高人气？

刘兵：不管是网红城市还是网红项目往往流量来得快去得也快，大唐不夜城文旅街区能够与众不同，是因为它的模式、业态是建立在文化为魂、创新为王的基础上，它的根基是取之不尽用之不竭的大唐文化宝库，它的文化展现是活化的、它的网红体验是不断升维的、它的IP产品是快速迭代的。文化引力、网红引力、IP引力相互作用，为大唐不夜城源源不断地造血，也为大唐不夜城带来了源源不断的“流量”和“留量”。

记者：您刚提到大唐不夜城街区的文旅IP产品，您认为目前大唐不夜城街区里哪个文旅IP最有价值？

刘兵：在2023“陕西年度十大IP评选”中，大唐不夜城街区的不倒翁小姐姐皮卡晨、盛唐密盒等多个项目榜上有名，并且不倒翁小姐姐皮卡晨还荣获了“价值传播奖”。

我认为在文化、创意、科技三维驱动的文旅产业新时代中，每一个独特文旅IP的价值都不可估量，要让文旅IP的传播价值不断提升，在设计之初就要考虑到文旅IP的文化背景设定、爆品卖点设定以及可持续发展的模式设计，以运营前置的思维去细化每一个文旅IP全生命周期的发展战略才是长久之计、长红之计。