高质量发展调研行丨巧做加法激发文旅市场新活力

【高质量发展调研行】

原标题：宁夏推出具有地域特色的文旅项目（引题）

巧做加法激发文旅市场新活力（主题）

工人日报-中工网记者 马学礼

近几个月，宁夏回族自治区旅游“渐入佳境”，景区热度爆棚。

来自宁夏回族自治区文旅厅的统计数据显示，今年上半年，自治区累计接待国内游客3462.13万人次，实现旅游收入280.75亿元，同比增长57.73%和113.34%。与此同时，国内游客对宁夏旅游的满意度同步提高。不少“故地重游”的游客发现，记忆中的景区面貌焕然一新，新开发的文旅项目也给人带来惊喜体验。

如何持续保持对游客的吸引力，是宁夏必须面对的问题。近年来，宁夏巧做加法，不断推出极具地域特色的文旅项目，充分激发了旅游市场的新活力。

让工业遗迹“活过来”

晴天丽日之下，依山而建的小镇宁静且祥和。

工厂、居民楼、菜市场、商场、学校、医院、邮局……小镇的基础设施完整无缺，只是不见了人来人往的热闹模样。街道两旁，店铺门脸、招牌透露出来的气息，让人想起“过去的那个年代”。

这个小镇名为石炭井，位于宁夏贺兰山北段腹地，隶属石嘴山大武口区。曾是因出产“太西煤”而闻名全国的煤炭基地，鼎盛时期有13万人口。后因行政区划调整和生态治理需求，这个“百里矿区”成为人烟稀少的工业遗迹。

作为目前“全国少有、宁夏唯一”的完整行政工矿区，石炭井的过去、现在与未来都牵系着许多人的目光。是被动地保留一份往日记忆，还是进行适度开发、发挥工业遗迹的独特作用？

当地政府做出了选择。结合文旅发展的需要，大武口区近年来逐步摸索出石炭井持续发展的新路子，让这里的工业遗迹逐渐“活过来”。

石炭井保存着新中国早期工业文明最典型的场景，有上世纪60年代至90年代的学校、医院、商店、街道、矿区、工厂、火车站、俱乐部、铁路轨道等，这些元素处处闪现着时代印记，特别是以八号泉水泥厂旧址、一二三矿等为代表的老企业、老建筑，成为众多导演、剧组眼中拍摄年代剧、战争剧的选景地。

大武口区委、区政府紧抓这一得天独厚的优势，将小镇打造成极具特色的现实主义题材影视拍摄基地，吸引了《万里归途》《山海情》等30余部影视作品在石炭井取景拍摄。现在，石炭井工业文旅影视小镇年接待游客18万人次以上。

在抓好影视拍摄服务的同时，大武口区坚持将绿皮观光小火车、工业遗址与贺兰山生态治理成果、影视拍摄点有效串联，打造生态工业文化旅游特色线路，吸引自驾游、团体游等。

据介绍，今后，当地将依托国家工业旅游示范基地建设，建立“部门+公司+街道+市场”多维一体运行模式和地勤保障服务、场工道具制作、拍摄景点网格化多元一体服务模式，走出一条有影响力的文旅影视小区新路子。

唤醒地域文化

6月10日，经历了脱胎换骨式巨变的“漫葡·看见贺兰”沉浸式演艺小镇正式登场亮相，一时间人如潮涌。这个贺兰山脚下的半开放式旅游小镇，如今成为游客的好去处。

升级之前的小镇，以温泉和葡萄酒为核心产品，是宁夏首个集温泉疗养、葡萄酒文化体验、美食购物、特色民宿于一体的综合型旅游小镇。但随着文旅市场的变化，体验单一和形象滞后成为企业面临的难题，需要进行品牌升级和重塑。

宁夏拥有宝贵的文化传承和丰富的历史资源，这种地域文化的独特性成为小镇涅槃重生的重要抓手。巧做加法唤醒地域文化，成为当务之急。

遍览宁夏文旅市场，主要以“自然+人文资源型”景区为主，缺少让游客有互动感的新产品，缺少用新形式阐述当代文化的创意。凭借着分布在周围的贺兰山岩画、镇北堡西部影城等文旅资源，小镇以“高颜值、沉浸式、宁夏心”为创新加法，为游客引入新场景、新体验、新内容。

在新场景的打造上，注重以超高颜值呈现贺兰之美。断壁残垣的古城墙、史书里的会盟大帐……这些元素的再现，既尊重历史，又体现自身的差异化。小镇以沉浸式演艺唤醒贺兰文化，讲述异彩纷呈的宁夏故事。经过专业团队的挖掘、整理和创编，16种精彩演艺、36出连台好戏、168个穿越古今的人物、268分钟沉浸夜游，极大地丰富了游客的体验。

新增的非遗街充满了烟火气息，汇聚着宁夏各地的非遗产品及风味美食。塞上贺兰、天下贺兰、沐浴贺兰、烟火贺兰、非遗贺兰、大漠贺兰、当代贺兰——穿越小镇的7大板块，游客们可通过18场沉浸式演艺多维度感受贺兰文化。

巧妙的加法带来了极大的惊喜。开业当月，小镇的入园游客超10万人次，成为宁夏文旅发展的一个新标杆。根据小镇的长远规划，未来不会只停留在文旅产品的层面上，更大的愿景是成为宁夏的一个文化平台，重现古老文化，让当代艺术在此发声。

横向纵向的加法，让宁夏文旅扩展了内容含量，提升了自身品质，知名度大为提高。自治区文旅厅工作人员介绍，将通过实施精准营销、抢抓流量热点、深化对外交流等措施，推动宁夏文旅市场高质量发展。

来源：中工网-工人日报