在大同古城，各地游客体验着这座城市夏夜的魅力。 本报记者 王昕 摄

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近日公布的2023年上半年全省文化和旅游经济运行情况分析报告显示：今年上半年，全省66个重点监测景区累计接待游客3853.24万人，同比增长179.43%；累计门票收入11.71亿元，同比增长341.93%；累计经营收入21.19亿元，同比增长294.45%。从这些数据可以看出，全省旅游市场正持续回暖。

连日来，记者在采访时发现，我省文旅业发展风头强劲、活力十足。全省各地结合大众旅游消费特征和全域旅游发展需求，为大众提供更多精细化、差异化的旅游产品，不断丰富“山西好风光”的旅游新内涵。

以“花”为媒吸引各地游客纷至沓来

朔州市平鲁区阻虎乡迎恩堡村地处明长城脚下，有着600多年的历史。2017年开始，当地在古堡周围种上了万亩油菜花。7月16日，2023年山西朔州市平鲁区万亩油菜花观光季暨全媒体采风采访活动启动仪式在平鲁区阻虎乡迎恩堡村举行，吸引了众多游客慕名前来。这个小小的古堡村再次声名远扬。

“微风吹过，放眼望去，满目金黄，一簇簇、一片片紧拥在一起的油菜花随风摇曳，掀起金色浪潮，宛如一幅自然山水画。”活动现场，来自太原的游客武昊配图发朋友圈的一段文字，引来不少点赞。

油菜花是平鲁区阻虎乡独特的田园风光资源。该乡立足全乡实际，规划引导农民种植小杂粮等农作物8.5万亩，其中油菜花达到1.6万亩。近年来，该乡在观光休闲、乡村旅游上狠下功夫，努力实现休闲农业和旅游的完美结合，让油菜花这一“金色经济”成了继“红色经济”“绿色经济”之后的又一发展新引擎。

朔州市文旅局党组书记、局长刘晓琰说：“我们就是要以‘花’为媒，通过举办生态旅游观光、民俗风情体验、农业特色展览于一体的农文旅特色综合活动，向大家展示平鲁区独特的自然生态、乡村风貌和历史文化，进一步提升当地的知名度与美誉度。”

同样，沁源县也以“花”为媒，大做“花”文章。近年来，该县因地制宜举办的水韵沁荷等品牌节庆活动，成为撬动该县旅游业发展的杠杆。

今年暑期，垣曲历山舜王坪迎来“醉”美赏花季。每年七八月间，这里气候凉爽，绿草如茵，繁花似锦。舜王坪顶上5000余亩的亚高山草甸，犹如空中花园，令人流连忘返。

中国电信旅游大数据及国内游客抽样调查结果显示：今年上半年，我省省外游客占比41.38%，同比大幅提升；河北省、河南省和陕西省占据周边省份优势，依旧位列省外客源前三；粤、浙、苏等地远程客源总量基本恢复至2019年同期水平。

迭代升级体验项目让旅游更具立体化

近年来，一些旅游新体验为我省全域旅游发展带来了品质化、差异化的旅游供给。它们以其独有的“美丽”吸引着四面八方的游客。

拥抱自然，在山野间自由呼吸；席地而坐，围着篝火讲故事；仰望星空，躺在帐篷里数星星……7月21日，人祖山景区星空露营节启幕。营地免费打卡、帐篷住宿体验、营地户外K歌、避暑窑洞住宿体验等丰富多彩的活动让大批年轻游客慕名前来欣赏夜空的浪漫，体验户外的乐趣。

据悉，人祖山景区除针对全国中、高考学生免门票等优惠政策之外，还推出高空玻璃滑漂、水上游船等特色游玩项目，让游客感受到了夏日的清凉。

每年暑假期间，人祖山景区都会推出系列体验式主题活动，让每一位游客在这里感受自然之美、艺术之美、美食之美的同时，尽享别样的夏日体验。

入暑以来，平遥县横坡村“乡村消夏文化节”等活动，为游客提供了游庄园、观花灯、品美食、享清凉的好去处。不少省外游客远道而来，感受古村古意，体味清凉夏日，欣赏与众不同的乡土文化艺术。

每年，云丘山景区通过举办中和文化节以及其他系列主题活动，吸引着各地游客前来体验山水美景、分享文化盛宴。景区内的玻璃桥、悬崖秋千、蹦极等个性化、体验化、情感化、休闲化的旅游项目，让旅游立体化、游览多元化，延长了游客景区停留时间，拉动了二次消费，提高了经济效益。

文旅融合全面激发文旅消费潜力

看晚会、品美食……7月19日，2023“右玉风·西口情”生态文化旅游季系列活动启幕。活动期间，不仅有老年人喜欢的“三晋名家”专场戏曲晚会、八音会、惠民文艺晚会，还有年轻人喜欢的电音美食节等。此外，玉龙国际赛马公开赛、短视频大赛等丰富多彩的活动，满足了不同群体需求。此次文化旅游节将进一步实现旅游与节庆、旅游与文化、旅游与演艺的高度融合。

2023年山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季让古都大同再度迎来高光时刻，而持续举办的“寻邑·2023大同当代艺术季”，正以独特的魅力吸引着众多游客前来休闲度假。

漫步在大同古城内，非遗文创、咖啡手作、乐队表演等吸引了众多游客驻足，一派热闹景象。游客纷纷打卡大同古城东南邑历史文化街区，在青砖灰瓦的街巷院落中与当代艺术进行美丽邂逅。同时，充满大同元素的文创产品、休闲娱乐的咖啡厅等，让整个街区焕发生机。

据悉，“寻邑·2023大同当代艺术季”是东南邑历史文化街区以“当代艺术”为题进行的点亮城市地标文化活动。丰富多彩的活动内容让古城夜生活拥有了全新的“打开方式”，为大同夏日夜生活和夜经济发展注入了更多活力，激发了当地旅游消费潜力。

大同市文旅局局长孟德昌表示，节庆活动是拉动旅游、促进消费最有效的方式。此次艺术节活动通过一场艺术嘉年华，提升了大同文化形象的国际化表达。可以说，古城大同，正以艺术之力，不断提升城市“颜值”。

“百花齐放”的文旅产品激发了我省旅游消费潜力，充分展现了“文旅+”融合发展的勃勃生机，也让我省各地景区的青春与活力呈现在省内外游客面前。

“接下来，我们文旅部门将持续从市场主体培育、提振文旅消费、立体联动宣传、服务环境优化等方面发力，推动文化旅游业高质量发展，不断续写‘华夏古文明、山西好风光’的新篇章。”省文旅厅厅长王爱琴说。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞