Kindle在中国市场的消失：数年来，电子书服务一直处于亏损状态

亚马逊是世界上最强大的企业，也是互联网行业的龙头，也是云计算行业的龙头。但是，在中国，亚马逊公司的那些成功策略并没有起到作用。亚马逊的电商业务在中国已无立足之地，而淘宝也在不断缩小。昨天 Kindle公司宣布暂停营业，亚马逊再次受到中国市场的教训。

亚马逊

亚马逊在六月二日宣布，一年之后， Kindle将不再提供电子图书。两年之后，这些已经买到的电子书也不能再被下载了。

同时，亚马逊公司也不再提供服务 Kindle给分销商。现在，京东的 Kindle自营商店里，只有一款商品在出售，其余的都是缺货。而天猫的 Kindle的自营门店，将于2021年10月停止营业。

亚马逊公司自2004年以来已经在中国市场发展了18年。亚马逊公司在中国拥有超过10000人的雇员，拥有六大业务，其中包括亚马逊海外采购，全球零售店，广告，云，全球物流，智能硬件和服务。

亚马逊公司的创建者贝佐斯有一个有名的“飞轮效应”理论.飞轮效应是指企业内部各部门之间的联系，就像一个啮合的齿轮，能互相促进。但是，当一个齿轮旋转的时候，整个齿轮就会以极快的速度旋转。

今天，亚马逊的许多基础业务，除了亚马逊的云计算业务之外，在中国的一些基础业务，如电商，由于本土化策略、激烈的竞争以及疫情等因素，在中国的经营遇到了一些问题，这不可避免的会影响到其它的小型企业，比如广告、物流等。

从以前的电商到如今的 Kindle，亚马逊在国外所向披靡，但为什么在中国却有些力不从心呢？

Kindle正从中国市场撤出，这并不是什么新闻。这件事早在数年前就已经开始筹备，而不是临时起意。

在2022年年初，有传闻说 Kindle在京东大量缺货，导致 Kindle从中国市场撤出，但是亚马逊的反应是，由于缺少了大量的芯片， Kindle并没有从中国撤出，反而给人一种供不应求的错觉。但现在看来，这只是一个幌子，真正的目的，就是放弃。

Kindle曾经在中国有一个繁荣的时期。Kindle于2013年六月正式进军中国市场。虽然 Kindle曾经是一款电子阅读器的代名词，但是在2016年末， Kindle却在中国成为了世界上最大的销售市场。截至2018年，中国的 Kindle已经售出了数以百万计的电子书。

Kindle是一款能够模仿真正纸张的打印屏幕的阅读工具，因此赢得了大量的粉丝。但是 Kindle在某些方面也受到了批评。

例如，易破损、翻页率低；电子图书的购物不便，许多图书无法在阅读机上实现购书闭环；下载到的文件，会不会因为格式的问题，导致读取器不能识别。

除了 Kindle自己的问题外，电子书阅读也很难做到。就算是那些爱看电子书的人，也未必会去买 Kindle。中国新闻出版研究院的调查表明，在2020年，使用手机阅读的人占76.7%，而在全国范围内，只有8.6%的人在使用。

“阅读机市场的发展空间很小。虽然微信阅读和华为近两年都在使用“墨水屏幕”。但是，这位消息人士表示，无论是华为还是微信，都是在寻找其他公司。虽然很火，但销量并不好，第一批的销量也很低，“主要是为了宣传，也是为了形象。”

短视频的崛起，也给电子书带来了巨大的冲击。《2020年度中国数字阅读报告》显示，与短视频使用者110分钟相比，2020年网民平均每天阅读79.3分钟。很容易让人“上瘾”的短片占据了电子书的版面。

短视频软件

然而，短视频是最好的休闲方式，同时，在短视频中，书籍也成为了一种不错的触碰方式，“互相促进，互相抵消，但效果并不明显。”

种种原因之下，就连销量第一的 Kindle，也没能幸免，曾经被人戏称为“盖方便面”。Kindle是2021年最没用的软件排行榜中的第3位。

亚马逊公司一向相信“飞轮效应”，但是很明显，电商， Kindle阅读器，电子内容在中国并没有产生这种影响。中国电商行业的转型，对 Kindle的投资也产生了一定的影响。

曾经， Kindle是很多学生和新上班族的必备工具。这种墨水屏幕的设计使得 Kindle在使用起来方便的同时，也能为读者提供一种类似于纸质书籍的阅读体验。在其鼎盛时期， Kindle曾是一个“电子书”的代表。2016年， Kindle进军中国仅四年，而中国则是亚马逊 Kindle在世界范围内最大的销量。

曾经的辉煌，现在却是灰溜溜地离开了。Kindle即将“凉”，成为了今日最“热”的话题。或许，对 Kindle的忠实粉丝们而言，最好的方式就是表达自己的遗憾和不舍。