“王婆说媒”出圈背后 “文化+互动”加热河南文旅

河南日报客户端记者 郭歌

近日，开封万岁山武侠城的“王婆说媒”火了。

“王婆”的扮演者名为赵梅，今年61岁，负责主持一档名为“王婆说媒”的演艺项目，通过与游客的现场互动，让游客沉浸式感受开封的大宋市井文化。

因为诙谐幽默的主持风格和过硬的控场能力，“王婆说媒”被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”。其抖音10天涨粉超233万，多次登上抖音、微博等平台热搜，#王婆说媒#、#开封王婆#、#开封王婆太有梗了#等抖音话题的累计播放量超60亿次。

旅游景区多因地域和文化特点走红，同在开封的清明上河园景区也选择了NPC（非玩家角色）微演艺的方式吸引游客。其中王员外招婿、大宋东京保卫战、岳飞枪挑小梁王、群丑闹东京等经典演出百看不厌，更有大型实景演出《大宋·东京梦华》广受好评。

中国旅游研究院副研究员黄璜指出，当前依托中华优秀传统文化的旅游目的地正在崛起，多地已经成功借助文化创意和景区开发吸引游客。开封承载着中国传统宋文化的内核，在国内外旅游市场上具有独特的吸引力，未来有望成为国内重要的旅游城市，并且成为入境旅游的重要目的地。

与线上的热闹火爆成正比的是，越来越多的游客已经开启了一场“说走就走”的旅行。根据携程发布《2024年清明节旅游预测洞察》显示，开封入围清明节黑马旅游目的地前十，洛阳入围清明节热门赏花踏青目的地前十。一场由文旅带动餐饮、住宿、剧本娱乐等相关产业的春季文旅热潮再次到来。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。今年以来，河南各地结合自身特色，助推河南文旅在保护与创新中绽放文化魅力。

每晚8点，大型沉浸式实景演出《唐宫乐宴》在隋唐洛阳城景区应天门上演。现场华丽的宫殿装饰，引人入胜的剧情叙事，互动性较强的角色设计，让观众身临其境。

“我在2024年升级版《唐宫乐宴》‘迎宾篇’里扮演狄仁杰。今年新升级的演出分为‘迎宾篇’与‘出塞篇’两个版本，景区随机演出，游客相当于在开‘盲盒’，开到哪个看哪个。”《唐宫乐宴》演员高子贤说，进入应天门观看《唐宫乐宴》的游客，首先需要选定自己参加“宴会”的角色，穿上汉服画上妆容，学习人物技能，在NPC（即高子贤等演员）的带领下，一同完成演出。

在《唐宫乐宴》演出的三年间，高子贤也发现了游客的变化。“之前的游客是看演出、来打卡，现在的游客是看演出、看文化。”高子贤说，演出团队也不断学习，根据游客反馈不断调整演出内容，力求更好地将唐代的文化特色和细节呈现给观众，让他们在沉浸式的观看当中也能够了解到更多的传统文化。

近年来，“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”已成为洛阳以及全省文旅产业的鲜明特征。河南省社科院文学研究所（黄河文化研究所）助理研究员任梦一认为，河南借助传统文化促进了省域文化形象在省外的更新，推进了洛阳、开封等地的文化旅游业发展，同时也为文旅后续发展打开了新思路，不再是做旅游、做文化项目、做文化活动的推介，而是抓住自己的流量密码，做文化输出。

此次“王婆”等NPC的出圈，是我省近年来大力实施文旅文创融合战略、推动优秀传统文化创造性转化创新性发展的生动体现。

省文化旅游厅相关负责人表示，将持续开发和创新旅游产品，进一步挖掘和利用河南丰富的历史文化资源，开发更多符合现代游客需求的旅游产品和服务，通过融合科技手段创新传统文化体验，增加旅游过程中的互动性和体验性，吸引更多游客的关注和参与。