爆火！有商家半年卖了2亿多元，很多人爱穿
丁薇元是一位运动爱好者，经常会在社交平台分享自己的健身视频，不过，她发现，自己的运动穿搭也非常受网友关注。于是，两年前，她做起了专门的运动服饰电商买手，每天早晨健身结束后，她都会为即将开始的直播带货录制预告视频。今年开春以来，她接到的运动健身户外的新品牌合作要比去年增加了至少一半。瑜伽裤是最热门的单品，1个小时就能卖出200多条，平均价格在300元左右。在北京一家运动服饰销售门店，前来选购的消费者络绎不绝。有消费者表示：开春了，现在户外运动比较多，比如跑步，想要舒适、速干的服饰，预计1000元左右。
北京某运动服饰门店负责人汤娜介绍，开春以来，进入了运动产品的销售旺季，女性产品销量（同比）增长近一倍。尤其是像跑步类、拳击类专业度较高的品类，占整个销量的一半以上。瑜伽裤的火爆，也让义乌小商品市场的老板们又找到了一片新天地。浙江服饰老板娘陈月蓉介绍，她的工厂以前做内衣，她通过一段时间的观察发现，随着人们的生活水平提高，健身类服饰的需求越来越大，因此转为生产瑜伽服、健身服，如今每月生产30万至40万套，莫代尔和云感这两种材质的瑜伽服最受消费者欢迎。据介绍，10年前，在义乌做瑜伽服饰的只有几十家。很多厂家都是在近三四年转型过来的，因为原来是做打底裤的和做丝袜的，所以转型做瑜伽服饰难度并不大。目前，义乌有数百家瑜伽服饰商家。有店铺老板告诉记者，一年光是瑜伽裤就能卖出百万条，“有的店铺还专门成立了电商团队搞起了直播，不到6个月就做了2个多亿元的销售。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示：“女性体育消费这一新兴市场的快速发展，能够给很多企业提供弯道超车的机会，比如打造爆款单品，企业要加强新材料、新设计理念以及智能技术的应用，创新多元消费场景，满足女性消费者对品质和科技的需求。”
中国2021年瑜伽裤市场规模为16.23亿美元，约占全球的22.92%，预计2028年将达到35.07亿美元，占比增长至26.44%。而单价动辄上千元的Lululemon更是其中佼佼者，其进入中国并快速以社群运营的方式扩展用户，迅速成为“网红爆款”，号称“城市中产女性人手一条”。为何增长如此迅速?？除了深耕运动女性消费群体以及潮流时尚概念外，我国部分小众运动兴起给了瑜伽裤更多可能。近几年，在瑜伽之外，室内健身、跑步、飞盘、骑行乃至拳击等场景的使用令瑜伽裤这一贴身、舒适的单品快速出圈。社交媒体上网红们的运动打卡以及营销宣传分享，又令其带上了“时尚”标签，同时也缓解了消费者身着紧身裤子的尴尬。飞瓜数据显示，在抖音平台上，“运动健康”品类排行榜榜首的某瑜伽裤产品，一度创下30天销量达10.8万条的惊人业绩，实现销售额约791.5万元。瑜伽裤“野性带货”“瑜伽裤装下万物”等趣味营销内容在平台上广泛传播。“瑜伽裤外穿”在社交平台上引发网友广泛讨论
此前“瑜伽裤外穿”还曾引发网友争议。如今，穿瑜伽裤上班，早已不是什么新鲜事。如果要总结这些在穿瑜伽裤上班的人特点，大概率是：以95后00后的Z世代为主，比起外界的评价，她们更在乎自己想做的事能不能全情投入，同时也能更勇敢地表现自我。来源：成都商报、央视财经、每日经济新闻、中国新闻周刊
页面更新：2024-03-14
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“瑜伽裤外穿”在社交平台上引发网友广泛讨论
