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文|小彭的灿烂笔记

编辑|小彭的灿烂笔记

【前言】

在中国，素来就有“药食同源”的这一套理论，而且在相当长的一段时间之内，这都是一个非常受人关注的话题。

因此只要是一个中国人，基本上就具备一种在外国人眼里非常“神奇”的技能，那就是能够清晰的分辨出那些食物会上火，那些食物属于“发物”，对伤口愈合会产生影响。

这也就导致了，我们长期以来都因为“药食同源”的理论，对于通过吃东西来追求“养生”的方式非常的热衷。

这也就导致了一个现象，那就是在外国没有发展出太多花样的保健品行业，在中国的发展却异常的迅猛。

其中有针对老年人而研发的，以“延年益寿”为主，针对女性的则是“美容养颜”，还有针对中年男性的“补肾壮阳”款，以及将孩子当做主要受众群体的“开发智力”类。

当然了，虽然很多保健品都说自己有这样那样的功效，但是实际上究竟有什么用处，那就只能是仁者见仁智者见智了。

我们可以知道的是，虽然很多保健品的牛皮都快吹上了天，但是实际上也并没有什么过人之处，甚至功能和普通的维生素片差不多，并不能拿来治病。

这也就导致了不少想要靠保健品治病的人，在花了大价钱购买保健品之后，不仅把钱给花了，而且还没有什么用处，确实像很多医生所说的那样，妥妥的“智商税”。

【没什么用的脑白金】

说到保健品，相信大家最熟悉的应该就是大名鼎鼎的“脑白金”了，毕竟“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告词，可以说是中国最早的洗脑广告了。

而关于脑白金的故事，还是要从几十年前的富豪史玉柱说起。

虽然很多人对于史玉柱的印象，都是如今以网络游戏为主的巨人网络，但是在以前，史玉柱其实是靠着保健品，才创下了如此大的名声。

1994年，史玉柱突然萌生出了一个想法，他要盖一座摩天大楼，一开始的时候只打算盖18层，但是后来可能是觉得十八不吉利，不知道为什么，就将原本的18层改成了70层。

也就是在这一年，史玉柱创立了脑黄金，作为脑白金的前身，脑黄金一经上市，就靠着“让一亿人先聪明起来”的广告词，给史玉柱带来了巨大的利润。

可能也是因为这个导致史玉柱的内心膨胀，从而导致资金链断裂，不仅巨人大厦的项目破产，就连脑黄金的项目也受到了巨大的影响。

不过虽然这次算是失败了，但是脑黄金的成功也让史玉柱看到了保健品行业的巨大利润，于是他便在后来再次创立了大名鼎鼎的“脑白金”。

作为一名营销的高手，史玉柱深知广告的作用，所以这一次的脑白金，同时是以广告为主，而且还学会了规避风险，不说脑白金的功效，而是以“礼品”的定义来宣传。

于是在短短半年之内，脑白金就创下2.5个亿的销售额，成为了当时市面上最为火爆的保健品行业之一。

不过随着时间的推移，以及广告力度的减弱，脑白金也渐渐的淡出了人们的视野，到了现在，基本上只有过年的时候，脑白金广告才会出来露个脸了。

同时人们也发现，曾经一直以礼品标榜自己的脑白金，竟然并不像是我们想象中的那样含有人参、鹿茸、灵芝之类的药材，反而是从来助眠的褪黑素，只能说史玉柱真的是打的一手好算盘啊。

【蚁力神的“骗局”】

在脑白金爆火之后，电视上出现了大量的保健品广告，其中在2002年，赵本山一句富含东北方言的“送礼就送蚁力神，谁用谁知道”，也成为了继脑白金之后的又一洗脑广告。

赵本上作为当时国内最著名的草根演员，影响力即便是到了今天那也是毋庸质疑的，而他的这句广告语当中的“谁用谁知道”，也让它在男性同胞当中广受好评。

当时便有很多人因为这句广告语，从而成为了蚁力神的消费者，同时他的创始人王奉友不仅要赚正经生意的钱，开始了两手捞。

农户们只需要交给王奉友的公司一万块钱保证金，就可以成为他们的蚂蚁养殖户，等到养够14个月的蚂蚁之后，便可以通过将蚂蚁卖给公司，获得一笔不菲的利润。

因为蚁力神当时已经是一个致命的品牌了，于是便有很多人选择了加入养殖蚂蚁的事业当中，而王奉友也因此再次赚了一大笔。

直到后来媒体的介入，人们才知道这竟然只是王奉友搞的一个骗局，他从一开始就没有打算回购那些蚂蚁，只是为了赚农户那一万块钱的保证金。

于是有关部门迅速介入，王奉友也因为涉嫌合同诈骗等多项罪名，被直接判处了无期徒刑，至今还在监狱里面服刑，至于他的“蚁力神”，则同样因为这件事情而销声匿迹。

后来经过检测发现，原来蚁力神之所以会因为“谁用谁知道”而受到男同胞的喜爱，竟然是因为他的主要成分除了淀粉就是西地那非，也就是我们俗称的“伟哥”。

【三株口服液】

在脑白金兴起的那几年，同样也是保健品广告在电视上活跃的时候，当时还有一款名为三株口服液的保健品，风头也是很大。

如果说脑白金是开创了通过洗脑广告来盈利的模式的话，那么三株口服液则是开创了通过线下举办讲座，来销售保健品的模式。

一开始的时候，三株口服液也选择了脑白金一样，用一则洗脑广告来为自己进行宣传，同时也想出了“有病治病，没病保健”这样的广告。

至于效果怎么样呢？只能说这样的效果确实是有，但是可能是太过直白，也有可能是因为有了脑白金的珠玉在前，所以效果算不上多好。

于是三株口服液就选择另辟蹊径，不再电视荧幕上为自己宣传，而是将自己广告打满了各地超市的宣传展板。

这样一来，在有的地方基本上可以说是只要进入一个商城或者超市，不管这里有没有卖三株口服液，都会有它们的广告。

在这之后，三株口服液还会定期举办一些讲座，向人们讲述自己的产品有多大的“功效”，同时还大量的发放宣传手册，就好像不买就会吃亏一样。

这样一来，到了1996年的时候，三株口服液就从一家濒临破产的小药厂，成为了年营收突破八十亿的巨型公司。

不过我们现在也都知道了，保健品之所以会被称为保健品，就是因为他不能用来治病，甚至都不能提升我们的身体健康。

所以在1997年的时候，三株口服液先是因为虚假宣传而遭到起诉，并且在第二年，发生了老人为治病连喝八瓶三株口服液之后不治身亡的案件，这个牌子也是彻底臭了。

【生命一号】

上面这些产品的主要受众，其实还是年龄偏大一些的成年人，而在孩子们当中，也有专门给孩子们使用的保健品。

在这些针对孩子的保健品当中，生命一号绝对是可以说是知名度最高的产品之一了。

相信很多人都看过生命一号的广告，同时也有很多人想过要给自己的孩子吃生命一号，从而达到他们广告当中，提高智理，促进生长发育的作用。

这其实也是生命一号的高明之处，毕竟作为家长的，哪个不希望自己的孩子长得比别人家的孩子更高、更聪明。

于是生命一号就成为了当时很多中小学生必备的饮品，再加上生命一号的这个名字，甚至一度有人觉得它是什么类似于“超级士兵血清”的高科技东西。

但是后来根据科学的评估之后发现，生命一号并没有他所说的功效，反而里面含有过量的激素和化学物质，短期内或许会造成孩子长得更快的现象，但是长期下来可能会对身体造成不可逆的影响。

【505神功元气袋】

除了这些功能比较常规的保健品以外，还有一些保健品涉及到了“玄学”的领域，505神功元气袋就是其中之一。

在上个世纪的冷战格局之下，美苏为了寻找破局的方法，纷纷开始研究起了特异功能，而国内也兴起了一波“气功热”。

当时有很多所谓的“大师”出现，凭借着这股热度招摇撞骗，于是便有人通过将气功和保健品结合，诞生了505神功元气袋。

它号称运用营养平衡的方法，来帮助人们掌握生死之道，从而实现延年益寿的效果，同时还开启了一个征文活动，写了大量文章，来给人们一种505神功元气袋啥都能治的感觉。

当时的人们普遍都比较的朴实，很快就有人将其当真，甚至把505神功元气袋当成了仙丹来吃。

这种骗人的行为随着1995年左右，各种因为505神功元气袋而导致的过敏事件，将505神功元气袋从神坛上拉了下来。

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