反向消费兴起，国艺中联湘西不夜城如何吸引年轻人目光

随着社会的发展与时代的变迁，年轻人的消费观念也逐渐发生着转变，传统的消费方式已经不能满足他们对于个性、品质和独特体验的需求，“反向消费”开始在年轻一代中流行起来。那么，“反向消费”到底是什么呢？它其实是一种追求性价比的消费方式，是从传统的追求物质享受转向注重体验、环保和可持续发展的消费方式。

越来越多的年轻人不再盲目追求奢侈品牌，而是倾向于高质量的产品和服务，更加注重个性、实用和性价比。市场中一些反向消费形式的热度正在持续走高，也再次印证了这一观点。比如，二手交易在近几年越来越受到年轻人的青睐，甚至衍生出了多种线上的二手交易平台。再比如，年轻人对于共享单车、共享充电宝、共享按摩椅等多种共享模式的接受度与使用频率的提升，让共享经济逐渐融入日常的衣食住行之中。这些现象的出现反映了当代年轻人独特的消费观念，而这种消费观念也体现在旅游行业之中。

在旅游行业之中，备受年轻人推崇的“反向消费”也在引领着文旅新趋势。比如，最近兴起的“特种兵式旅游”，就体现了年轻游客主打高性价比的追求。再比如，各大景区内接连举办的工作坊、手工DIY、民俗文化游、音乐节、沉浸式演出等活动也是反向消费的形式之一——体验式消费。通过这些活动，年轻人们可以亲身体验商品或服务，从而激发消费欲望。不难看出，反向消费兴起的趋势之下，年轻人在旅游中的倾向就是“快乐不打折、体验感至上”。而国艺中联不夜城模式恰恰与年轻人在旅游中所追求的这一倾向相吻合，国艺中联将文化、艺术、生活创新有机结合，活化地域特色文化资源的同时打造出当代人喜欢的文旅项目，将当地的历史资源、文化资源经过艺术化包装，可以满足当代年轻人在旅游中对于体验式消费的个性化需求。

以湘西不夜城为例，国艺中联深谙当代年轻人对于文旅项目中各种文化娱乐活动的期待，以及愿意为了情怀、现场氛围、猎奇体验等支付功能性之外的溢价的消费观念，因此深挖湘西吉首的历史文化资源，以“湘西、湘情、湘神韵；多元、多维、多业态”为核心，打造了湘西不夜城这个集民族文化、美食、娱乐、购物于一体的大型休闲娱乐度假胜地，设置了全天候演艺供游客观赏互动。为了最大程度地满足游客的参与感和沉浸体验，湘西不夜城特别注重互动娱乐和行为艺术等内容的改造，设置了苗族银饰制作、土家族织锦编织、蝴蝶妈妈剪纸等非遗体验活动，极大地丰富了街区内的新业态产品、新场景内容，吸引了络绎不绝的游客前来观光打卡。另外，在地域特色文化的基础上，湘西不夜城为了突出湘西文化、中国特色，还通过历史文脉与美食风物的融合，打造了美食体验。游客可以在这里品尝到苗家酸汤鱼、土家烤鱼等地道的湘西美食，也可以尝到来自全国各地的饮品、甜品、烧烤等特色小吃。此外，街区两侧的特色商亭还有各类创意单品、文创产品可供游客选择，让来到这里的游客旅行过程更舒适、更时尚、更具个性化。

反向消费已经成为了年轻人追求个性化和提高生活品质的一种方式，它打破了传统消费的束缚，让年轻人有更多的机会去发掘独特、有趣的产品和服务。通过反向消费，年轻人可以更好地表达自己的个性和态度，寻找到与众不同的消费体验。对于文旅产业而言，紧跟时代潮流，理解年轻消费者的需求和心理，不断创新产业模式，也是在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅的深度融合。