伊利牵手迪士尼，一场高效跨界让情绪营销成破局利刃

迪士尼的百年历程标志着这一全球娱乐巨头的丰富历史。通过收购皮克斯、漫威、卢卡斯影业、福克斯等，迪士尼构建了一个庞大的商业帝国。随着迪士尼即将迎来百年庆典，这一时刻成为品牌们争相布局的营销赛点。在这其中，伊利与迪士尼的战略合作历时十余年，建立了紧密的合作关系，成为迪士尼百年庆典的重要推手。

迪士尼100周年成为品牌们争相布局的营销赛点，其中伊利通过全链路的营销对话，展示了高效的跨界。然而，随着时间的推移，IP跨界在营销中出现了审美疲劳，需要寻找新的解题思路。在这一背景下，伊利选择以“快乐”为主题，避免了刻奇的营销动作。新的解题思路的要点包括解码社会情绪、不说教而是成为嘴替。

伊利的创意表达和产品自带的传播力成为其跨界营销的亮点之一。通过推出迪士尼公主系列定制包装产品，伊利以情感共鸣为中心，利用轻盈的“快乐”关键词，传递年轻人的快乐，并与迪士尼公主IP联动。针对年轻一代女性特征，伊利采用不被定义的女性主义作为营销角度，创造了独特的市场定位。

在创意表达上，伊利在奶盒上展现了对颜值和文案的高要求，通过独特的设计打破了常规。产品具有可晒性和表达性，让用户能够通过使用产品来自我表达。伊利深耕年轻女性聚集的平台，如小红书，打造话题互动，最大化品牌资产效应。

而伊利不仅仅在产品线上撬动销售，还追求跨界长尾效应。通过一次次的创新营销，伊利取得了成功的财务业绩。这种跨界长尾效应不仅让品牌的影响力持续延伸，也让伊利的品牌增益得以最大化。

伊利的创新性营销方式助力其在乳业中占据龙头地位。从“有效跨界”到“高效跨界”，伊利在未来有望提出新的解题思路。跨界营销将继续为伊利带来增长，展望未来的跨界营销领域，伊利的成功经验将成为其他品牌学习借鉴的典范。在这个迅速变化的市场中，持续创新和高效跨界将成为品牌取得成功的关键。