畅享丝路 遇见敦煌我省多元营造敦煌文博会浓郁氛围充分释放节会综合效应

新甘肃·甘肃日报记者 施秀萍

9月6日，第六届敦煌文博会将盛大启幕。

全方位、立体式、多层次……当前，省文旅厅把扎实做好文博会筹备工作作为大事、要事来抓，整合各类资源和力量，全力做好节会宣传和氛围营造工作，不断擦亮敦煌文博会这张“金色名片”，切实营造出陇原儿女当好东道主、齐心协力办好敦煌文博会、共同树立甘肃新形象的浓厚氛围。

（一）

敦煌文博会是我国唯一以“一带一路”文化交流为主题的国际文化博览会，规格高、规模大、层次高。

为更好营造节会氛围，扩大敦煌文博会的知名度和影响力，省文旅厅面向全省文旅系统下发《关于做好第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会社会宣传和氛围营造工作的通知》——

一方面，统筹协调、积极引导全省各级旅游景区景点、星级饭店和旅行社等相关文旅企业，从8月15日开始持续至9月15日，分别在各地游客服务中心、星级酒店大厅、旅行社网点和其他醒目位置，集中投放第六届敦煌文博会宣传标语、宣传视频和专题宣传片。

一方面，见缝插针，扩大社会面宣传，营造浓郁氛围和浩大声势。“热烈祝贺第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会隆重召开”“世界握手敦煌 丝路成就梦想”“相聚如意甘肃 共享丝路机遇”“抢抓‘一带一路’最大机遇 合力办好文博盛会”……陇原大地特别是在敦煌市，标志性宣传标语随处可见，节会氛围感满满。

“不仅要展现全省文旅系统以饱满热情筹备文博会的执行力，也要展现陇原儿女喜迎敦煌文博会的共同心声。”省文旅厅科技信息处相关负责人表示，为把工作落实落细，由省文旅厅牵头抓总，各市州文旅部门指定专人督促落实，并每天向省文旅厅反馈宣传工作开展情况。

（二）

长期以来，在文旅宣传推广实践中，省文旅厅重视上下联动机制，建立健全省、市、县三级联动，全方面参与的“五位一体”宣传营销机制，通过整合营销的模式，统筹开展文旅整体形象和重大文旅节庆活动宣传推广工作取得明显效果。

围绕第六届敦煌文博会，聚焦“会前、会中、会后”，省文旅厅持续整合优势资源，及早制定《关于第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会宣传工作执行方案》，注重整合“两站一场”等省内外各类广告媒介资源开展节前预热宣传。

采取盘活资源的方式，第一时间将省内外合作的宣传平台、投放广告和媒体资源全部调整为服务宣传“第六届敦煌文博会”的主题，主要包括兰州西站候车室LED大屏、天水南站候车室LED大屏、中川国际机场T2出发大厅安检口正面LED大屏、甘肃卫视《甘肃新闻》首播前后的黄金时段广告位置，以及“交响丝路·如意甘肃”号7组冠名列车和银西线、西成线、京昆线、徐兰线、京广线163组高铁列车视频等，全部更新更换成第六届敦煌文博会的有关主题宣传广告、宣传画面和宣传视频。

同时，省文旅厅投入150万元，分别在北京长安街投放10块灯箱广告、在北京大兴机场投放1000辆敦煌文博会主题宣传小推车、在兰州中川国际机场贵宾厅投放大型主题宣传广告，形成省内外多轮驱动营造氛围、联动扩大宣传效应的强大合力，让第六届敦煌文博会在更大范围内家喻户晓。

“全力以赴做好一年一度的敦煌文博会宣传工作，既是展示甘肃形象、扩大甘肃影响的题中之义，更是以节为媒、以节造势、以节聚力、以节引客的重要举措。”省文旅厅节会与宣传推广处主要负责人表示。

（三）

一直以来，省文旅厅在媒体矩阵宣传方面坚持整体发力、全面开花。

围绕第六届敦煌文博会，坚持全员、全要素、全系统、全方位、全过程“五全信息化”工作法，持续开展多媒体融合宣传推介，形成了传统媒体与新兴媒体互为补充、线上宣传与线下推广紧密结合、融媒体与自媒体同步推送，全媒参与、全程跟进、全网推送的良好格局。

在全省文化旅游发展大会召开后，省文旅厅与甘肃日报社、甘肃电视台合作，开辟“助推文旅强省建设”主题宣传专栏，“一会一节”主题专版、综合性专版、新媒体宣传等多种形式，推出了一系列有分量、有创意、有深度的新闻报道，迅速带动全省文旅宣传推广工作“有广度、有力度、有高度、有温度”。

经过多年精心培育，敦煌文博会已发展成为落实“一带一路”建设，推动丝绸之路沿线国家文化交流互鉴、旅游合作共赢、民心相通互融，展现丝绸之路灿烂文化和甘肃对外开放形象的重要节会，成为引领甘肃和中国文化旅游走向世界的“中国品牌”。

“多元发力，持续接力，必将让这一‘中国品牌’‘甘肃名片’更响亮。”省文旅厅有关负责人告诉记者，通过持续推进敦煌文博会会前社会宣传、媒体宣传和氛围营造等工作，更大释放敦煌文博会的综合效应。