2023重走中国西北角“发现榆中”系列之现在与未来：走进栖云小镇

“水生木长，乃谓栖云”。夏日的风带着微凉，虽然时间已经不早，但太阳还高挂在天上。7月7日，兰州大学新闻与传播学院联合中国甘肃网推出的第十三届重走西北角“发现榆中”一行人走进了栖云小镇。光影的衬托下，人们的说笑声、小贩的吆喝声和路边的音乐交织在一起，将栖云小镇点缀得分外美丽。我们来到这里，探访这座小镇的现在，思考它的未来。

走进栖云小镇 张润北/摄

小镇之美，如栖云端

栖云小镇的正门口，“欢迎来到栖云小镇”的大充气门欢迎着远到而来的客人。穿过大门之后，就是小镇充满着江南风情的步行街了。在这里，你能够品尝到种类丰富的当地美食，亲手体验有趣的传统工艺。正门处的花海占地辽阔，深入其中的稻草人王国充满童真，种种美景令人流连忘返。

榆中县李家庄田园综合体栖云田园小镇是由企业自筹资金进行建设的一个项目，于2019年开建，2020年完工，占地约达178亩。小镇在不断的发展中完善，现在已经成为集旅游、度假、商业、餐饮为一体的综合型景区。

栖云小镇共有三条轴线。除中央轴线外，小镇另外的两条轴线，一条有明显的江南水乡特点，而另一条则是鲜明的北方农园风格，能够带给游客以不同的感受。此外，特色民宿区规模宏大，欢迎四方游客入住，作坊、非遗、休闲、轰趴等区的新奇体验则带给人们停驻的理由。

小镇风光 张润北/摄

栖云小镇有一家独具特色的咖啡厅——“栖云书咖”。进入其中就仿佛是进入了另一个世界，迫不及待地想要在这里享受下午的时光。人们倚在沙发上，感受着书籍和宁静带来的精神满足，而夏日的炎热、喧嚣和烦心事此刻都被挡在了门口，店内柔和的灯光和有趣的藏书则让人沉浸其中。午后消磨时光于小镇书咖，也不失为一种选择。

小镇书咖 黄宇环/摄

小镇看明天，挑战与机遇

栖云小镇尽管美轮美奂，但也有不可否认的障碍和困境……

最为突出的是，遥远的距离往往会消磨人们对美好的期待。栖云小镇离兰州市区大概有一个小时的车程，空间上的距离可能成为一些游客的阻碍。同时，交通的滞塞也在一定程度上限制了发展，降低了游客的期待感。

值得一提的是，三年的疫情也对栖云小镇影响不小。在2019年末，新冠疫情对2020年4月才竣工的栖云小镇无异于当头一棒。受疫情影响，栖云小镇开业即面临着客源较少的窘境。好在经过努力，小镇艰难度过了困难时期。今年五一假期前两天，栖云小镇已接待2万余人次，整个五一假期接待超过8万人次，实现了营业正常化。

目前，栖云小镇还在发展之中，亟需多元创新，谋求良好的经济收益和传播效果。

首先，要强化文化传播，让更多人能够了解到栖云小镇的优势，才能吸引游客，更好地发展景区经济。具体来说，小镇拥有22间非遗文创传统工坊，如甘南唐卡、兰州刻葫芦、榆中剪纸等。这都是景区极富特色的文化符号，亟需大力传播。同时，景区消费要透明化，文化符号要实体化，让游客更加安心，这也是小镇要做的重要工作。

小镇非遗区街景 张润北/摄

其次，要强化产业互动，发展多元经济。如今的时代是一个信息化、多元化的世界，各种产业相辅相成。栖云小镇应适当增加与其他产业的互动，催生产业链，如提供漫展场地、联动文创作品，引入亚文化等等。同时，要提高度假区知名度，吸引不同爱好人群浏览观光；要提升游客游览体验，努力从吸引顾客到留住顾客，再到让顾客还想来，以灵活有效的方式方法来推动度假区经济的快速增长。

最后，要强化平台合作和活动优惠，吸引更多游客；进一步打造度假村的口碑，从而提高栖云小镇热度，真正地做到多平台联动、线上线下双开花。

“不观高崖，何以知巅坠之患；不临深泉，何以知没溺之患。”不同的选择造就不同的企业形象，期待栖云小镇能够不忘初心，勇于尝试，扶摇直上。

（作者张润北、王皓、黄宇环为兰州大学新闻与传播学院22级本科生；指导老师李晓灵为兰州大学新闻与传播学院教师）