文旅局长纷纷出圈是喜是忧？

最近，要论政府官员谁最拉风，谁最出圈，谁最内卷，首推文旅局长了。

一批文旅局长们或主动或被动，纷纷向网红圈挺进，相当“豁”得出去了。

有人“雄心壮志“，有人“”野心勃勃“，有人”信心满满”，有人“心情沉重”，演绎了一场史无前例的极为惨烈的文旅局长“超级大内卷“。

这些局长们变着花样为地方旅游“代言”：魔幻、仙侠、穿越、悬疑、科幻、时尚、搞怪，额的个神啊，恨不得比影视圈还热闹。

闪亮登场的局长们或美到极致，或帅到炸天，或丑出天际，或怪到咋悚.......

一些省份甚至要求各县市文旅局长全员上阵，形成了文旅局长网红矩阵。

“群英荟萃”还是“群魔乱舞”，一时搞得网友评论不一。

忽容置疑，文旅局长出镜为家乡代言，益处多多，比如提升本地景点的知名度、美誉度，体现官方的权威性、公信力，身体力行起到示范引领作用等。

但过多、过滥、过于跟风的网红表演，也会产生审美或审丑疲劳，带来不少负面效应。

一是“代言”成“代颜”。很多文旅局长的网络“代言”都是以cosplay的形式进行，难免失去真实色彩，具有很多“演”的成份。不少扮丑搞怪的文旅局长，网友并未去关注其表达了什么，为什么“代言”，而是关注他们的网络“表演”，这样的表演显然失去了文旅局长代言的真义。也就是说，网友把这部分文旅局长的“颜值”，并未关注其“言说”。

二是“副业”成“主业”。对于一些活跃度非常高的网红局长，网友们不禁要问，他们不用做那些他们本应该去做的规划、监管、服务等职责吗？要知道，作为一个局长，这些工作可是他的主责，这些事情显然要比出镜代言更重要。有过网络产品制作经验的网友们提出，一个成熟的片子，从策划，到拍摄 ，到制作，周期可不短，任务可不轻啊。

三是“偶态”成“常态”。一些文旅局长俨然成了网红，为维持热度，不断推出“新品”，个别网红局长不仅有年展、季播、周更，甚至还每天互动。要知道，成为一个具有持续热度的网红，工作量可不小啊，后面存不存在公共资源的滥用，用公共资源为官员个人爱好买单？

四是“作为”成“作秀”。评价一个地方旅游发展的好不好，代言宣推很重要，但更重要的还在于实实在在

地练好内功，赢得游客的口碑。如果局长们把代言当作显性政绩，如果对文旅局长的评价标准成了谁在网上更红，谁的视频更出圈，就容易把本该更应作为的工作简化成作秀是否到位。

反常即新闻，新鲜有流量，文旅局长一改正襟危坐的官员形象，像网红一样耍帅斗艳，网友们会有一种视觉反差，就容易赢得关注。但过多过滥过于重复，只会使这种网红效应很快消退。当复制不再产生流量的时候，这些局长们又得花更多时间、精力甚至资源来搞更大反常、新鲜的东西。

此外，靠网络流量吸引来的游客，如果去一个地方旅游没有收获好的体验，不仅会抵消文旅局长费力“卷”出来的知名度，甚至还有可能造成反噬，影响网友对整个官方宣推的不信任，影响对政府的不信任。