中灯博以时尚活动包装核心内容 吸引年轻观众春节“打卡”

自贡网记者 周姝

癸卯兔年新春佳节，是中国彩灯博物馆全面免费开放的第一个中国传统节日和首个旅游“黄金周”。中国彩灯博物馆围绕提升以观众为中心的公共服务质效，以特色临展、线上线下活动和落实安全文明旅游保障为重点，大幅提升了馆园观众特别是年轻观众的参观量。

1月21日至27日春节假期，博物馆累计接待观众39636人次，同比增长23.35%。丰富的文旅活动，贴心的旅游服务，为广大观众游客奉献了系列丰盛的文旅大餐。整个节日期间，馆园景区未发生安全事故和重大旅游投诉。

一场展览 勾起盐都记忆

依托自贡灯会馆藏，配合第29届自贡国际恐龙灯会，举办“灯会史迹遗珍——历届自贡灯会门票徽章收藏展”，以时间为轴，从历届自贡灯会门票、彩灯公园门票、报纸中的自贡灯会、灯会使用的纪念徽章四个部分，展示在自贡彩灯公园举办的三十二届自贡灯会的门票、徽章艺术、报纸与珍贵老照片。

展出包括描写1964年春节灯会的小学生作文原稿、首届国际恐龙灯会前一年带恐龙标记的灯会徽章等珍贵藏品的门票461张，徽章、证件66枚，灯会老照片84张，灯会请柬、邀请函33张，服务证、工作证27张，灯会简介、导游图及其他图片25张，共计藏品696件（其中馆藏品322件套），装框贴片277片，与市内外观众共同回顾自贡灯会孕育、催生和扬名圣地自贡彩灯公园的辉煌过往，激励人们不忘初心、砥砺前行，推动彩灯传统工艺振兴、灯会民俗艺术繁荣。不少观众在参观完都表示：自贡灯会经历了这么多年的发展，取得了蜚声中外的成绩，十分不易，更是激励人心。

多场互动 收获众多人气

围绕吸引年轻观众，组织了丰富多彩的线上线下互动的“打卡”活动。历届自贡灯会门票徽章收藏展，除常规的免费专业讲解外，开展了收藏家公益讲解现场直播，实时直播收看300余人次，实现了观众“在家观展”的需求；制作了5期短视频在各类新媒体、自媒体上广泛传播。春节前后，博物馆展区布设了爱奇艺热播剧《浮图缘》中的花灯道具并开展系列新媒体宣传，吸引其观众粉丝入馆打卡，相关话题在微博获得了近150万次点击量。此外，在发表原创博文的观众中进行抽奖活动，中奖者获赠主演签名照及周边景区门票。

打卡活动包括春节期间线上“彩灯迎新春”趣味答题，彩灯小工匠之制作彩灯、DIY手绘灯笼亲子体验、新年谜语猜猜猜等彩灯非遗研学。参与活动的孩子们通过动手、动脑，既收获了自己的彩灯，更学到了相关的知识，度过了一个充实的假期。

彩灯博物馆下属单位自贡市动物园，也以亲子家庭参观动物园、给小动物喂食及听动物科普介绍等活动，开展“关爱野生动物·保护美好家园”亲子科普研学。节日期间，自贡川剧艺术中心送戏进景区，连续三天的川剧小戏表演，深受观众、游客的喜爱，他们纷纷表示：“演出非常精彩”“很喜欢今天的川剧表演，让我一下子感受到了节日的气氛和川剧的魅力”。

广泛宣传 弘扬灯文化

助力展览与活动，广泛开展新闻报道和宣传推广。为今年灯会开幕造势，支持两个宣传促销视频以博物馆展厅和重要展品为主背景和灯文化的原点取景拍摄，突出了博物馆为自贡灯会和彩灯传统制作工艺两个非遗项目的保护单位，增强了自贡灯会的历史纵深和文化底蕴。针对展览、活动，省、市主要新闻媒体及时开展了动态报道，微信、微博等新媒体配合进行多次推文造势，形成吸引人气。博物馆“三微一抖”除做好预告、提示、网上预约等信息服务外，还开展网上答题抽奖和连线直播等，为广大网民提供便捷参与体验的机会。

全力保障 守护平安出游

同时，着力做好馆园安全和假日旅游服务保障工作。春节节前，以博物馆藏品与展览安全、馆区消防，动物笼舍、大型游乐设备、食品卫生安全为重点，开展了专项整治；节日期间，坚持带班领导带队逐日巡查提示，及时处理涉旅纠纷投诉，确保了常态化疫情防控前提下的馆园景区公共服务安全、文明，规范、有序。

编辑：陈翠

编审：舒旭晖