借力网上、空中“丝绸之路”，瑞贝卡等许昌假发新品快步走向全球消费者

【大河财立方 记者 吴春波】一位美国顾客在当地跨境电商平台下单购买假发，多长时间可以收到货物？

河南省两会前夕，“假发大王”瑞贝卡国际电商部总经理张会婷告诉大河报·大河财立方记者，通过“空中丝路”走空运，大约只需7~10天就可达到顾客手中。

而在瑞贝卡刚刚从事跨境电商的2016年，那时候运输方式仍以海运为主，如果海外仓没有现货，从国内发货到达客户手中的时间可能需要一两个月时间才行。

跨境电商和空中丝路货物集疏体系的完善，正为推动这一改变的关键因素。

1. 为啥会选择空运？集疏体系完善、运输价格下降

跨境电商走什么通道送到客户手里面，事关消费者体验，也事关企业产品的市场竞争力。

“2016年前后，传统的贸易和跨境电商销售，多会通过海运+海外仓的方式将假发送到消费者手中。”张会婷介绍，前者虽然运输成本低，但运输时间长达一两个月，且中间也存在一些不确定性，海外仓虽然可以快速响应，但库存不一定是市场最火的产品。

近年来，随着跨境电商基础设施的逐步完善和郑州出发货运航线的增加，航空运输成为许昌假发产品出国和快速应对市场需求的新选项，并快速成为主要通道。

“航空运输成为假发出海主要通道，其直接原因是‘成本下降’和相关物流服务体系进一步完善。”张会婷告诉大河报·大河财立方记者。

在航空运费方面，张会婷介绍，2022年以来，货运航班明显增加，而且空运费用已经下降了约40%，与海运价格已经比较接近，但运输时间却大幅缩短，空运的性价比大幅提升。

而在空运相关的服务方面，“速卖通”等平台在许昌建立了比较完善的“企业仓”，跨境电商平台完成交易后，由速卖通根据交易信息完成后续的空运流程。即便是企业自己跨境平台的销售，也可以通过相对完善的航空物流服务体系选择货代和航空公司时刻安排发货。

“包括联邦快递在内的不少航空企业和货代机构，每天都会提供最新的运费报价和服务费用供企业选择。”张会婷表示。

2，跨境电商逐步成熟，销售规模增幅多年稳超50%

据介绍，瑞贝卡的跨境电商业务于2016年起步，经过探索和快速发展，于2018年初具规模，也是在这一年，瑞贝卡决定发力跨境电商业务，以在“网上丝路”打造新的业务增长点，并通过网络通道的快速反馈，加速提升企业创新能力和市场竞争力。

经过6年多的发展，瑞贝卡旗下的使用的跨境电商通道已形成平台矩阵，“速卖通”“亚马逊”和“自建平台”为矩阵核心平台，包括“虾皮”（专注东南亚市场）等区域性跨境电商平台提供有效补充。

“相比于传统经销商通道，通过跨境电商平台，企业可以直接面对消费者，更真实了解消费者的反馈和真实想法，也能更清楚的感知市场动向。”张会婷表示，通过“空中丝绸之路”，企业可以随时调整产品结构，以满足消费者最新的消费需求，更有利于提升企业市场竞争力。

据介绍，从开始跨境电商业务至今，瑞贝卡跨境电商通道销售收入一直保持快速增长，连续多年业务增幅超过50%，并日渐成为企业品牌塑造的主要通道之一。

3：市场联系更加紧密、价值链更加完善，许昌假发产业正快步升级

瑞贝卡的选择，也是当地假发产业利用跨境电商通道加速转型升级的一个缩影。

许昌是业界知名的“假发王国”，“假发大王”瑞贝卡之外，当地还有不少从事假发生产和销售为主业的企业和创业者，他们通过跨境电商平台，以全新的形象征战全球市场。

张会婷介绍，“跨境电商+空中丝路”的通道组合，更加紧密了当地假发产业与全球假发需求者的联系，相关的产业链升级也加速展开，不仅完善了当地的假发产业链条和价值链条，也为当地提供不少全新的就业机会，带动更多普通创业者和家庭走向共同富裕。

“随着‘网上丝路’和‘空中丝路’相关服务体系的进一步完善和健全，许昌市假发产业蕴藏的创造力也将加速释放，为河南货运航空发展提供更多本地货源，与河南航空经济一起快步向前。”张会婷表示。

责编:刘安琪 | 审核:李震 | 总监:万军伟