扎克伯格会把meta带上元宇宙的不归路吗？

Meta和扎克伯格对元宇宙的痴迷，一度引爆了元宇宙概念。对于Meta而言，移动互联网、流量广告的红利期已经进入尾声，提前布局元宇宙、抢占先发优势的战略毋庸置疑。只不过，元宇宙作为颠覆性的新生事物，其发展需要一个过程，短期内实现飞跃并不容易。

012022年Meta的风波

扎克伯格头像引发群嘲

8月中旬，扎克伯格为庆祝Horizon Worlds在西班牙和法国正式上线，发布了一张自己的虚拟自拍照。几周时间，这张自拍照在网上疯传，遭到公众的嘲笑，有网友认为这张自拍图像甚至比不上90年代PC游戏中的图像。

Quest2头显的价格上调

7月26日，Meta宣布，从8月开始，Quest2头显的128GB和256GB版本售价分别上调100美元至399.99美元和499.99美元。

Meta解释称，产品的制造和运输成本在上升。通过调整Quest 2的价格，公司可以继续增加对开创性研究和新产品开发的投资，将VR行业推向新的高度。然而与竞争对手相比，更实惠的价格是Quest2的重要竞争优势之一。Quest的涨价可能会伤害需求及其硬件供应链的出货量。

投资Reality Labs100亿美元

Meta在去年就宣布将投资100亿美元投资Reality Labs，用于建设元宇宙技术。尽管Meta在该领域大手笔投入，但仍未看到盈利的曙光。今年第二季度，包括AR和VR相关硬件、软件和内容在内的元宇宙相关业务的Reality Labs 收入为4.52亿美元，是自近四个季度的最低水平。

大规模裁员

11月11日Facebook母公司Meta Platform召开员工大会，宣布将裁员13%，即裁减超过11000名员工，总体而言，54%的被裁员工为业务岗，其余则为技术岗。这是今年最大的科技公司裁员之一，也是Meta公司18年历史上的首次。

除了裁员之外，扎克伯格还表示，Meta预计“推出更多削减成本的变革”。包括Meta计划减少2023年招聘的员工人数，并且招聘冻结将延长至第一季度，收缩办公地产足迹，采用共享办公桌模式。就在近日，Meta 内部人士透露，取消了给员工每月200美元的 Lyft 打车福利费。

可以观察到，Meta今年的大震荡和烧钱的元宇宙业务密不可分。元宇宙业务几乎是Meta的“吞金兽”，自从all in元宇宙后，Meta共发布过四次季度财报，连续四次Meta的净利润都在下滑，从2021年Q4的102.85亿美元到2022年Q3只有43.95亿美元，净利润缩水近六成。

Q那为什么扎克伯格全力投注元宇宙？

有两方面的因素。一来，Facebook传统经营模式遭遇短视频平台的重大挑战，尤其是TikTok的崛起，使得大量用户将主要使用时长用于短视频，造成了脸书流量下滑，这对于以广告业务为主的Facebook而言几乎是致命性的。

尤其是随着新冠肺炎疫情全球化扩散，广告主广告预算受限，就更加注重投放效果评估，这使得Facebook代表的传统线上社交业务不再受广告主欢迎。Facebook曾经是线上社交软件的引领者，在错过短视频时代后，借助元宇宙构建面向新产业的护城河，也就被扎克伯格视为企业发展的又一个拐点。

二来，元宇宙作为当下最热的风口，其投资价值被爆炒，众多企业争相进入。而且由于元宇宙是虚拟和现实的融合，算力需求呈现指数级提升，英伟达、高通、AMD等芯片巨头也纷纷进场，研发超高算力的芯片，这将进一步带动元宇宙产业链上下游的联动发展。

因此，急于转型的Meta选择元宇宙，就是瞄准了元宇宙可能带来的技术创新、市场变现机会。期望抢占新一代蓝海产业领域的企业，由此就能超越竞争对手，获得更多消费者的青睐，同时能够成为新技术或产品市场通行标准的参与者甚至制定者，形成强大的话语权。

02当下Meta元宇宙的困局

梦想很丰满，现实很骨感。即便是豪掷千金，Meta的元宇宙事业也暂无起色。

虽然此前Meta做出了Quest这个现象级产品，但全球Quest出货量也仅仅维持在千万级别，其中不少用户还只是尝鲜，算不上活跃用户，而最新发布的聚焦办公场景的Quest Pro在市场上并未产生太大火花。

连Meta的内部员工似乎也不能理解扎克伯格激进投入元宇宙的做法。有外媒称经过对1000名Meta的员工调查发现，42%的员工不清楚公司的元宇宙愿景。此前，还有员工表示，在内部元宇宙项目被戏称为M·M·H，即Making Mark Happy（让马克开心）。

但在这次的公开信中，扎克伯格依然坚信“我们正在从事具有历史意义的工作。”他表示，Meta正处于领先地位，去开发技术，定义社交连接的未来和下一代计算平台。虽然这次他没具体点出“元宇宙”，但他仍然坚持这是Meta前进的方向。

但是目前对于用户来说，如何尽快转化为具象的、能够给用户生活、消费、娱乐带来更多福利和改变的实际产品，才是用户与Meta建立连接的关键纽带。而这恰恰是Meta所面临的发展难题，由于元宇宙涉及多项领域，也就意味着所需的产品、技术配套及其庞杂。此外，Meta要成为市场引领者，还可能因过度超前导致产品缺乏落地配套，导致巨额投入无法收回，这在互联网以及其他领域不乏先例。

Meta在元宇宙上的野心是不言而喻的，但眼下主营吸金业务越来越“卷”，元宇宙还得拼命烧钱，一时间Meta的处境开始进退两难，如此看来Meta的元宇宙之路道阻且长，而在之前如何维持公司运营，是摆在扎克伯格面前的首要问题。

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