香气+文旅 - 沉浸式“宋韵国潮夜市”点亮文旅消费新空间

部分转自沉浸城市

【温馨提示】文献参考来源：央广网《成都崇州：沉浸式宋韵国潮夜市点亮》；澎湃新闻《“陆游”“少年杨玉环当导游”崇州推出唐风宋韵新IP》；腾讯网《当文旅遇上国潮，能否一扫低迷？》；文化崇州《宋韵沉浸式剧本夜市，崇州又有新玩法》；人民日报《宋韵沉浸式剧本夜市点亮崇州“夜游经济”》；沉浸城市；蜀州沉浸文旅

“一把折扇，一席长袍，于市井之中，品一味江湖”随着国潮文化发展进入3.0时代，年轻人已经不再满足于1.0时代的老字号焕新、2.0时代的新品牌崛起，而是更在意对文化内涵的深层体验。

雅道清心宋代篆香艺术教学

每年的汉服文化周，成为西塘古镇的客流巅峰时段之一；首个“沉浸式唐风市井文化生活街区”长安十二时辰主题街区刚一开业，就跃升五一节“顶流”；“VR+多媒体+光影设置”下的国潮展览，助推“博物馆热”……科技作为手段，文化赋予灵魂，沉浸式国潮文旅让“Z世代”消费群体趋之若鹜。

雅道清心蜀州香铺 · 香气爱情故事馨演绎

但与此同时，沉浸式国潮文旅项目也面临着“做网红易、做IP难”的问题，受疫情的影响更是让国潮文旅项目“出圈”难上加难，唯有不断在“沉浸式”领域深耕IP、注重创新、强化运营，才有机会打造出现象级沉浸式国潮文旅项目，近日在成都崇州亮相的《蜀州梦华录·十二月市奇妙夜》迅速走红网络，成为首个以“剧本娱乐+文旅+夜游”形式构建的沉浸式宋韵香风国潮夜市，或许可以为国潮助力文旅消费提振、升级、文化传承、文化赋能商业等议题带来新思考。

“正月灯市、二月花市、三月蚕市、四月锦市、五月扇市、六月香市……此乃成都十二月市！本官蜀州通判陆游，在此宣布，夜市开市！”随着一声锣响，鼓乐震天、音乐乍起，扮作宋代爱国诗人陆游的演员大手一挥，几十名古代商户、NPC演员拱手相迎，带领众多身着汉服的游客穿越千年，进入到放翁笔下“月离云海飞金镜，灯射冰帘掣火龙”的宋韵香风国潮世界。

蜀州梦华录宋韵香风国潮剧本游开市

游客沉浸在蜀州梦华录宋韵香风国潮剧本中

今年国庆期间，古镇里的每晚都会出现这样的情景。因崇州在唐宋时称为“蜀州”，这个名为《蜀州梦华录·十二月市奇妙夜》的文旅产品于10月1日起正式在古镇“味江·九州实景江湖”园区亮相，成为首个以“剧本娱乐+文旅+夜游”形式构建的沉浸式宋韵香风国潮夜市。

宋韵香风国潮夜市 · 雅道清心蜀州香道梁教主

宋韵香风国潮夜市丨来源：央广网发 崇州市委宣传部供图

夜市中人流川流不息

一 · 文化+剧本：“宋韵国潮夜市”流量密码

“各位才子佳人，欢迎参与蜀州香王争霸赛！下面，在下为大家讲解规则……”

雅道清心 · 蜀州香王争霸赛

雅道清心 · 蜀州香王争霸赛

花灯盏盏、灯火阑珊的广场中央，数名由雅道清心香气研究机构工作人员扮演的罗衣飘逸的香道“教主”和“圣女”，教导游客关于香道的知识和习俗，参赛者们按照宋代香道规矩，围在十余个烟火袅袅的香炉前，积极地闻香、猜香、识香，填写香笺。

“太好玩了！我第一次了解到原来宋代文人雅士这样玩香！”连续在蜀州夜市中玩了几晚，唐唐姑娘终于如愿以偿地夺得了蜀州香王称号和香道文创大奖。

第一届蜀州香王香王

第二届蜀州香王香王

第三届蜀州香王香王

第四届蜀州香王香王

与蜀州香王争霸赛一样，蜀州诗会是《蜀州梦华录》剧本游戏的重要组成部分之一。

梦华录九州江湖 · 蜀州诗会

梦华录九州江湖 · 蜀州诗会

在故事里，陆游为兴盛商业、以备北伐，特在蜀州举办了十二 月市的夜市，并秘密发展抗金势力。 游客们在进入夜市前，需要换上宽袍大袖的汉服，领取自己的身份化身江湖侠客，到衙门、武林门派、剑池、镖局、黑市、赌场、牢狱等地与NPC互动游玩，在古镇里完成一个个闯关任务、破解谜案，帮助“杨大侠”“龙女侠”“唐姑娘”等NPC化解情缘误会，汇集江湖之力为“抗金北伐”作出贡献，在剧本游戏中，玩家穿上汉服体验宋韵文化之美，在与NPC的互动中玩家仿佛真的置身于宋朝市井之间，其带来的不管是生理还是心理上的双重文化享受都另游客流连忘返。

杨大侠&龙女侠

陆大人&唐姑娘

梁兄台&祝小姐

宋韵香风国潮夜市丨来源：央广网发 崇州市委宣传部供图

不仅有剧本游戏贯穿夜市游玩的全过程，更有雅致香道、点茶百戏、唐宋雅乐、点心菓子、演艺戏剧、诗词歌赋等非遗文化体验内容。夜市里，雅道清心香气研究机构的非遗香气文创产品，在今年中国特色旅游商品大赛上获得全国铜奖；古乐器演奏家、著名诗人陈大华先生用乐曲展示着古乐器尺八的魅力；周记长春荣茶行的“街子小兰花”馥郁芬芳，曾获第八届四川国际茶博会金奖……非遗文化不仅丰富了国潮夜市的剧本内容，更是为国潮夜市的文旅消费带来了新的商机。

雅道清心蜀香非遗文创产品

雅道清心蜀香非遗文创产品

中外友人体验宋代文人传统蜀香篆香艺术

据了解，除蜀州夜市之外，“味江·九州实景江湖”园区在国庆期间的白天还开放亲子研学剧本游项目《蜀州大阅·少年状元》，孩子们将化身为十大书院的“小秀才”，参加陆游大人举办的蜀州大阅，在文武比试中学到国学知识、强身健体，并培养爱国主义情怀。

蜀州大阅·少年状元

蜀州大阅·少年状元

宋韵国潮夜市丨来源：央广网发 崇州市委宣传部供图

二 · 内容+定制：文商深度联动创新模式

“真没想到，我在梦华录故事里居然成为了香道教主！而且我们的香道还形成一本《雅道清心》秘籍，能提升练武之人的内力！不过，这让游客们更沉浸地了解香道，对推广香道文化更有意义。”雅道清心香气文创机构的负责人梁飘逸笑着说道。

雅道清心香气研究机构负责人梁飘逸

据了解，蜀州夜市的商业管理与传统的景区和夜市截然不同，开创了“剧本娱乐+文旅+商业”联动消费模式。景区管理方专门为商户提供了“定制品牌故事、定制冠名赛事活动、沉浸式互动基础培训、参与景区演艺秀”等四项内容服务，围绕《蜀州梦华录》剧情，根据商户业态、品牌特色与自身需求，结合历史传统、名人典故，进行品牌故事再包装、再创新，并融入梦华录夜市“世界观+故事线”，将商户人员也都变为故事角色与游客互动，实现剧本游戏、互动娱乐、沉浸演艺秀与商业的多向导流。

香之舞

宋香饮子 · 呼吸元炁香茶

雅道清心蜀州香铺 · 蜀香非遗文创手作体验

为确保游客“沉浸式消费体验”，蜀州夜市设计了专属游戏代币——蜀州交子。该代币以世界上最早使用的纸币成都交子为原型，不仅介绍了交子的知识，还可以在夜市中任意使用消费。同时，在剧情故事中，游客还可以解锁秘密任务，靠自己的实力赚取交子币。

宋韵香风国潮夜市

宋韵香风国潮夜市 · 蜀州香铺

蜀州夜市商户介绍，街子古镇的商户晚上一般不营业，而自从蜀州夜市上线以来，商户找到了国潮化商业运营密码，不仅将营业时间延长至22时，也带来了商户销售激增。来自商家统计显示，国庆期间园区人均消费超过70元，夜市3小时的平均销售额超过白天3倍。蜀州夜市创新性的借助宋韵国潮IP文化赋能本地文旅消费，商户的积极参与将会进一步带动当地消费的升级转型。

宋韵香风国潮夜市 ·宋代篆香艺术体验

除崇州之外，作为以“剧本娱乐”为基础打造沉浸式旅游景区的先行者，“味江·九州实景江湖”园区于2021年开启了全国首个“百人+”剧本游项目《九州江湖·天下第一》，构筑了“轻沉浸、中沉浸、重沉浸、定制主题沉浸、云沉浸”为主的“五层金字塔”全客群产品体系，总结成为了沉浸式旅游的“味江模式”，并以此模式输出到重庆、南宁、中山、武威、大理等城市的景区。随着夜经济加速进入“3.0”时代，注重“沉浸式”体验以及文商旅融合的夜经济新模式，将是未来夜游的发展方向。

宋韵香风国潮夜市 丨来源：央广网发 崇州市委宣传部供图

三 · 沉浸+全域：文旅融合发力集聚效应

作为“雅致宋韵”文旅产品的代表，《蜀州梦华录·十二月市奇妙夜》是崇州市“唐风宋韵·沉浸蜀州”文旅品牌的重要组成部分之一。

2022年9月27日，崇州市召开“唐风宋韵·沉浸蜀州”崇州文旅品牌发布暨金秋旅游线路推介会，向全国发出号召，邀请相关企业、协会、团队来共同打造“唐风宋韵”文旅产品，共建“唐宋文化沉浸式旅游高地”。

“唐风宋韵·沉浸蜀州”崇州文旅品牌发布暨金秋旅游线路推介会

“唐风宋韵·沉浸蜀州”推介会现场领导莅临雅道清心香气研究机构展位

“唐风宋韵·沉浸蜀州”推介会现场雅道清心香气研究机构展位

“唐风宋韵·沉浸蜀州”推介会现场雅道清心香气研究机构非遗巴蜀香气文创产品

崇州市制定了“文化为魂、产业为基、沉浸为体、科技为翼”四项发展规划，将创建串联全城的文旅产品的共有故事背景——“蜀州风云”，整合景区、古镇、博物馆、林盘、湿地、非遗等文旅资源，围绕“蜀州风云”故事背景，打造“一景区一故事、多景区连续剧”的多元沉浸剧本游产品体系，将蜀州全域变为一个“穿越唐风宋韵大剧场”，不断拓展游客的旅游体验，促进文化和旅游融合发展，提升城市活力。

2022年崇州市全域沉浸式旅游产品机会清单丨来源：网络公开

同时崇州还同步发布了《2022年崇州市全域沉浸式旅游产品机会清单》，覆盖街子、元通、白头、道明等镇（街）、辐射元通古镇、街子古镇、罨画池、天府国际慢城等景区（点），共有16项具体合作和招引内容。崇州希望引入全国高校、企业、专业团队等优质资源，拓宽剧作、文旅、文创、教育、影视、演艺、运营、营销、科技等多行业交流合作渠道，形成沉浸式产业聚集地。

沉浸式旅游打破了传统的、走马观花式的逛景区方式，而是通过场景营造、故事剧情、互动感知来提升代入感沉浸体验，使游客“身临其境”地深入了解当地文化故事和风土人情，留下最具印象与共情的城市记忆。

成都崇州将宋韵国潮IP融入沉浸式商业景区的打造之中，借助剧本娱乐、夜游经济等文旅新业态赋能文旅消费，并且不断加以政策扶持鼓励，助力打造沉浸式产业聚集地，探索文旅新的发展模式。今后的进一步发展虽然未知，但是面对文旅产业受挫的背景之下，崇州大胆迈出创新的步伐，深耕文化IP的尝试值得所有文旅产业学习借鉴。

中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆认为，后疫情时代，加速了全新的感官科技新技术与文旅领域的融合应用，而怕【新征程】报告所提出的“中国式现代化”在文化领域的创新创造，即是要跟进时代发展的新趋势、新需求、新机遇，因应文化消费的新场景、新模式、新业态，探索发现高质量发展的新领域新赛道，发挥文商旅提质增速的新动能新优势。世界百年未有之大变局的新时代，由高流量IP赋能的城市文化消费新空间，践行“数实融合、虚实共生”的沉浸城市发展模式，正在成为中国式现代化理论实践的重要应用场景，成为激发全民族文化创新创造活力的重要共创平台。

图文 文献参考来源：央广网《成都崇州：沉浸式宋韵国潮夜市点亮》；澎湃新闻《“陆游”“少年杨玉环当导游”崇州推出唐风宋韵新IP》；腾讯网《当文旅遇上国潮，能否一扫低迷？》；文化崇州《宋韵沉浸式剧本夜市，崇州又有新玩法》；人民日报《宋韵沉浸式剧本夜市点亮崇州“夜游经济”》；蜀州沉浸文旅

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