上海松江绘就文旅融合新画卷

成功创建首批国家全域旅游示范区；“二陆”文化小镇、佘山体育小镇、华阳湖影视小镇等一批以人文松江为特质的文旅目的地项目正在加快推进；泗泾下塘、永丰仓城、中山府城、华阳老街等历史风貌区正焕发新活力；“春季问山、夏季拜水、秋季寻根、冬季祈福”四季节庆品牌活动让市民游客尽情体验全域皆景、四季可游的“诗和远方”，“绣”出一幅文旅融合新画卷……近年来，松江持续探索“旅游+”全域全要素融合发展，书写“远看青山绿水，近看人文天地”的诗意栖居新篇章，铺展出一幅令人向往的美丽画卷。

吃喝玩乐游购娱

产业融合解锁“流量密码”

今年端午、中秋等节日期间，松江成为许多上海市民“本地游”的首选地。据区文旅局统计数据显示，今年6至8月，云间粮仓游客量逾44.23万人次，较去年同期增长64%；佘山森林公园游客量逾17.74万人次，较去年同期增长19%；松南郊野公园游客量逾12.53万人次，较去年同期增长195%；广富林郊野公园游客量逾4.21万人次，较去年同期增长102%；浦江之首游客量逾1.33万人次，较去年同期增长87%。今年8月，上海5条精品线路入选“乡村是座博物馆”全国旅游精品线路，其中3条来自松江。

这份亮眼成绩单的背后，是松江数年来全力推进全域旅游结出的丰硕果实。早在2016年，松江就吹响了全域旅游发展的号角，发布了《上海佘山国家旅游度假区暨松江全域旅游发展实施意见》《上海佘山国家旅游度假区暨松江全域旅游总体规划》等。一年后，区文旅局在此基础上确定了“五谷丰登”的产品体系，包括“人文谷”“欢乐谷”“科创谷”“会务谷”和“泖田谷”建设，随后又精雕细琢“春季问山、夏季拜水、秋季寻根、冬季祈福”四季节庆品牌，建设山城连景、水陆联动，主客共享的旅游目的地。

从休闲旅游到2019年12月成功创建首批国家全域旅游示范区，如今的松江，正在书写着融合书香、书画、文博、影视为重点的文旅融合旅游新篇章。余山元旦登高、松江春游节、盛夏狂欢节、辰山草地音乐节等品牌节庆活动和精品线路一年比一年丰富，引得游人纷至沓来，赞不绝口。

“我们始终遵循旅游产业发展的内在规律，聚焦项目建设引领、文化节庆兴旅、贯标创特提升、公共服务升级、旅游产业融合、旅游人才强旅等六大工程，持续打造全域‘空间+节庆+公共服务’体系，充分实现全域旅游全产业融合发展，推动旅游产业转型升级、提质增效。”区文旅局相关负责人介绍，历经多年打造，松江不断丰富的空间格局、节庆品牌活动和公共服务体系，营造了“吃喝玩乐游购娱”的全链条服务业态。

“旅游+X”联动融合

构建全域旅游全新格局

“全域旅游，不仅是资源的整合，更考验资源的调度能力。”区文旅局相关负责人表示，全域旅游的发展离不开全域治理。2016年，松江区成立旅游发展领导小组，由区委、区政府主要领导挂帅，通盘调度资源，强调部门协调配合，常态化研究重点问题、破解发展难题。区民政局、教育局、气象局、交通委等共计44个部门单位参与全域旅游发展的大格局，形成区级统筹协调、部门协同推进、街镇积极参与、市场主动创新的全域旅游创新格局。

“推动旅游消费供给侧结构性改革的关键在于以‘旅游+X’为抓手，一、二、三产联动发展，从而催生‘1+1>2’的叠加效应。”区文旅局相关负责人说，在全域旅游的整体框架指引下，松江整合全域全要素的人文、生态、环境、产业等基础和优势，创新推进旅游业与文化、农业、会务、教育、商业、体育、工业、科普等产业融合发展，实现了从“半年闲”向“四季旺”、“景点游”向“全域游”、“门票经济”向“产业经济”的转变，旅游消费出行模式从过去单一的组团转变为更多散客自主选择松江，形成了旅游带动其他产业发展的“旅游+”格局。

与此同时，全区各街镇依托各自文化底色推出具有地方特色的文旅活动，如佘山推出了“诗漫佘山”，泖港镇举办了“泖田书香”读书节，叶榭镇推出民俗文化节，石湖荡推出农耕文化艺术节，张泽羊肉美食文化旅游节已连续举办了14届……在松江全域形成了“可触摸、可进入、可体验、可分享”的特色文旅融合空间。

借助长三角G60科创走廊的发展契机，松江持续打造“旅游+工业”旅游线路，“科创谷”整合临港松江科技城、机器人产业园等资源，培育集观光、体验、学习功能于一体的科创旅游产品，打造创新驱动“中国制造”迈向“中国创造”的科创旅游示范走廊，打造“中国创造”的中国一流的科创旅游示范基地。

目前，松江正加快推进广富林文化遗址二期等文旅项目建设，培育艺术家驻留目的地，营造文化休闲氛围；推进“二陆”读书台建设项目，打造以书帖文化传承为主题的学习型度假综合体；建设松江博物馆新馆和中国文物交流中心上海展览基地；依托程十发艺术馆，策划组织深度研究、展示活动；持续推动泗泾下塘历史文化名村保护与更新项目，加强仓城历史文化风貌区内沈氏三宅、宋氏宅、侯氏宅、陆氏宅等一批老宅保护修缮；挖掘府城历史，推动府城文化展示馆建设；打造江南曲圣纪念馆、张照艺术馆等一批特色鲜明、主题突出的纪念馆、展览馆、陈列馆、乡贤馆，形成街镇特色文化地标集群。

“在推进全域旅游建设过程中，我们始终坚持将市民游客的需求放在首位，要将松江打造成为具有品牌显示度和功能辐射度的国际大都市文旅标杆区。”区文旅局相关负责人说，2018年2月，松江成为第四批全国旅游标准化试点城区之一。近年来，松江制定了地理标志产品“松江大米”等两项上海地方标准，参与红色旅游、健康旅游、会议服务规范、体育旅游休闲基地等4项旅游类上海地方标准制定；上海佘山国家旅游度假区管委会获得国家级服务业标准化试点称号；上海辰山植物园、欢乐谷、全联旅行社等单位获得市级旅游标准化示范试点单位称号。截至目前，全区A级景区已增至10家，正积极推进上海辰山植物园5A级景区创建工作。（王颖斐 彭晓逸）