当羊变成了烊-“羊了个羊”为什么这么火

最近有一个小游戏超级火爆，相信不少朋友都已经玩过也为之抓狂，没错，就是标题里的这个游戏——羊了个羊。

最先看到这个小游戏是前几天在抖音中发现的，但是没有点进去，因为我对抖音的小游戏不太信任，担心占太多存储空间（毕竟你一个抖音下载下来还没看几个视频就突然膨胀到好几个G）。后来看到朋友圈有人在发一些奇奇怪怪的言语，什么“我是驴不是羊啊”，什么“这下面到底还有多少层啊”，瞬间觉得事情好像不简单，这个游戏可能已经像病毒一样蔓延开来了。

但是之前有太多的手游风靡过，我大部分都没玩过或者最多试玩个一局，原因基本有三：一是手游很多要下载，低人三等且内存并不大的苹果11用户实在是负担不起这个游戏的存储空间成本；二是手游由于实在是太方便了，方便到随时随地都能开一局，把你碎片化的时间全部占用甚至开始占用你整块的时间，实在是不符合我积极践行社会主义核心价值观的五好青年的准则；三是这些火爆的手游一般都是从端游引入或者直接抄来的，我更愿意去玩端游，毕竟端游的体验和快感是手游代替不了的。

本以为这阵“羊癫风”我依然能安然躲过，但事实证明我还是太单纯了。因为今天偶然发现有同事在用微信小程序玩这个游戏，才意识到这个游戏不是抖音独占，那既然微信上有，我就玩一下，毕竟微信小程序嫌占空间的话还是可以卸载的，成本并不太高。于是乎，下拉聊天列表，搜索“羊了个羊”，果然，小游戏入口映入眼帘。

授权、认证一气呵成，不像斗地主、麻将等腾讯的小游戏，这款小游戏并不需要实名认证，方便、方便~接着就是开始接受这游戏洪水猛兽般洗礼了

游戏内容就不做介绍了，玩过的朋友自然清楚，没玩过的朋友可能没兴趣了解所以不必赘述，今天只聊我的感受和想法

首先说这个游戏本身，是很有创意的新游戏吗？明显不是，我这里说的不是可不是照着广大网上冲浪人民的抄袭某款游戏的说法去说的，而是我的亲身体验。其实早在十几年前就有类似的游戏，游戏名字叫做“麻将连连看”，不是现在“开心消消乐”类似的连连看，而是那种连线的，而且它也不是普通的连连看，它是叠了很多层的。跟“羊”的本质一样，都是找到相同的牌然后就可以消除，但是游戏机制略有不同。麻将连连看是找到两张相同的牌用直线连接，且连接线不能超过三条直线，连接成功则消除。相对应的，麻将连连看的限制因素是时间，要在规定可用时间内消除掉所有的牌，每成功消除掉一对牌可增加一点可用时间，可用时间用完则失败；而“羊”的限制因素是槽位，槽位满则失败。而由于当时的麻将连连看是单机游戏，没有玩家之间的排名和竞争，且当时互联网还没有蓬勃发展更别说移动互联网了，因此麻将连连看可能并没有那么火爆也不被太多人所熟知。

既然之前都有类似的游戏了，那为什么“羊”还是能突然爆火起来呢，通过我自己的使用，我认为主要原因有以下几点

1、小程序

前面说到了，因为这款游戏是个小程序，无需下载，随时可玩，这实在是太方便了，我就是个活生生的例子，你要是个app，那我肯定不会下载去玩的，相信跟我一样心态的朋友不在少数。说到这里，就不得不提到小程序的鼻祖，微信小程序最开始推出时被腾讯推至C位的小游戏“打飞机”：把大家小时候玩的经典射击游戏雷霆战机通过白描手法展现在微信里，着实让大家眼前一亮。还有后来出现的像毒品一样让人沉迷的甚至有人写脚本去冲分的“跳一跳”。要知道在这之前，什么疯狂的小鸟，什么flap bird，可都是需要下载app才能玩的游戏。

2、集体荣誉感

一进游戏，大家就能看到以省份为集体的排名，每个人进来都会先看看自己的省份排第几名了，羊群里有多少只羊了。一打开抖音，相关的视频下面评论都是“xx省的人难道真的这么聪明吗？”“xx省怎么能这么快就第一了啊”谈笑间都是吹嘘和自嘲。这些东西往大了说，那不就是我们从幼儿园就被灌输的“集体荣誉感”嘛：我们省这么牛逼，那我总不能给我们省丢人吧；我们省这么菜，我得多努努力给我们省上上分。

3、分享裂变

“分享裂变”这个词其实是源自于CRM，一般是指那种拉新人注册或者拉好友下单之后平台对你的返佣，早在前几年这种模式非常火，最典型的就是微商用上CRM之后连朋友圈文案都不需要自己编辑了，图片也不需要自己上传了，直接通过平台一键转发至朋友圈，好友通过朋友圈的链接下单购买，返佣就到你的账上了。还有一些平台，像联联周边游等，好友通过转发的链接或者你通过平台生成的二维码图片进行购买消费的，返佣也会到你的账上。而我们今天的主角“羊”，用了类似的套路。点错了，想悔棋？这可不是下围棋，对手同意即可悔棋。这里是羊群，羊群就有羊群的规矩，你得分享游戏给你的好友，你才能悔这一步。你的好友看到了，自然会好奇这是个啥，点进去，好了，你身边又有一个朋友变成了羊。其实这个套路在如今的移动互联网产品中已非常常见，就以我平时用的比较多的微信读书为例，每周给你免费赠几本书，前两本就是交个朋友，无条件送你，至于后面的几本书，如果你不是付费会员的话，那么不好意思，你得去找你的朋友，分享给他们，让他们去点击链接，你才能得到。就这，还只能再多得一本书呢，再多就别想了（小声哔哔真抠门，前几年的微信读书可不是这样的，非常大气）

4、人性的“弱点”

在这个游戏里，人性的两个“弱点”被暴露的一览无余且被游戏开发者牢牢抓住。注意我这里的“弱点”是打双引号的，与其说是弱点，不如说是特点。

第一个“弱点”是“虚荣心”：这几天玩家们在朋友圈、抖音铺天盖地的疯狂转发炫耀自己的战绩，比房、比车、比手表？不好意思，这几天，有种咱就比比谁先进入荣耀的羊群。大家都是人，谁还没点虚荣心了？《参与感》这本书中讲了一样的道理：利用用户的虚荣心去做品牌的传播。小米刚开始做手机时并没有花多少钱在打广告上，他们是通过在互联网上营造一些小游戏或者DIY活动（比如在网上用小米的各种电器家居来布置自己虚拟的家然后分享到微博，炫耀自己的创造力和审美），别人的夸赞能极大地满足用户的虚荣心（谁还不是一个虚荣的二三十岁的小孩子了呢）。“羊”虽然也花了不少钱投在了广告上，但是我相信后来的新用户有绝大一部分应该都是来自于好友在朋友圈的一些战绩分享和炫耀。在这里我要默默吐槽一下，我朋友圈还没看到成功进入羊群的玩家呢，是因为我不够聪明所以我的朋友们也一样笨笨的吗？

第二个“弱点”是“赌徒心理”：“我都消除了一大半了怎么就挂了呢？不行不行再来一遍。”“发牌员这是睡着了？怎么这么一副烂牌啊TAT再开一局！”没有人愿意承认自己真的菜，每个人都觉得这是一个运气游戏，于是就有了一遍又一遍的再来一局。但是大家要知道，既然坐上了牌桌，就没有真正的赢家了。以现在的游戏难度，你大概率是赢不到什么，反而会输掉很多的时间和精力。

5、较好的用户体验

作为一个小游戏，而且据说背后的研发团队并不强大，我觉得“羊”已经把用户体验做的很不错了。轻快又有魔性的背景音乐，点击时的震动反馈，以及俺的名片、今日头羊榜、换装、发弹幕等锦上添花的功能，都在证明着“羊”是一款还不错的小游戏。

最后再教大家一个玩这个游戏的小窍门：尽量消除上层，这样能够揭开更多的下层，而不是看到有相同的就去点。有人说你自己都没进羊群呢就在这教，没事，我敢教，总有人敢学不是嘛。

最后的最后，提醒一下各位羊们，适当游戏有益身心，沉迷游戏伤身伤心，那种一口气玩到夜里两三点的行为实在不可取，坐在马桶上玩到不知时间的，最后脚麻腿麻的也是你自己。

好了，啰嗦了这么多，感谢您能耐心看完。欢迎关注点赞评论转发！