“羊了个羊”火了，对中国游戏开发未必是好事

最近，微信小游戏“羊了个羊”凭借“第一关很简单，第二关过不了”的难度反差，迅速刷屏整个社交平台。

这种凭借制造短期热度，靠广告业务盈利的游戏已不是首例。此前的微信小游戏“最强弹一弹”“合成大西瓜”也都是按这个套路进行变现。

快速的生产过程、把控受众心理、大量地引入广告，这一套流程仿佛变成多数小游戏开发运营的共同特征。

为什么刷屏

浅试几局羊了个羊，就不难看出这个微信小游戏规则简单、消即完事。但它同时也利用着低门槛、高能耗的特质吸引人们入坑，宛如一只“披着羊皮的狼”侵蚀用户的时间和心态。

许多业内人士评价它无非是搬运了消消乐的游戏规则，再配上魔性的音乐，在玩法上并不新颖，上手极快。那它为什么能刷屏社交圈、在上线48小时内占据22个微博热搜呢？

首先是门槛低。任何有智能手机的用户都能通过微信小程序下载游戏，在工作、学习之余消磨时间。

其次是通关难。羊了个羊自带“只有两关”“通关率不足0.1%”的标签，大批微信用户会出于好奇点开小程序一探究竟。而在消除过程中多次胜利在望却陷入僵局，让玩家越挫越勇，其本质是“老虎机效应”。

最后是社交传播。游戏道具需要观看广告或分享链接才能获得，就其难度来说，不使用道具几乎无法通关。所以无数的链接被转发扩散，雪球越滚越大，入局者也越来越多。且该游戏设有排行榜，通关后可以加入省或地级市的榜单，助力地区排名。这也激发了各省份用户的竞争心理，让他们争先恐后地想获得这份“虚拟荣誉”。

盈利引导开发

投入小、见效快、产出大，是羊了个羊这种游戏的特点。该游戏开发者曾透露，团队只有3人，开发时间3个月左右。

这不是个案。据伽马数据显示，休闲游戏的开发团队中，47.3%的人数为1至5人，微信小游戏的开发周期往往也在1至3个月。

但不同的是，这次游戏的盈利手段格外明显。通关难度极高意味着玩家为了使用道具会反复观看广告，而另一边，广告商会根据点击量给游戏公司结算费用。

从中不难看出，“赚快钱”似乎成了一些游戏开发者的生存之道。

业内人士介绍，国内游戏可以简单分为联机类和单机类两种模式。前者以王者荣耀和吃鸡为代表，具有社交属性，玩家可以通过氪金获得更佳的游戏体验，此类游戏收入目前就占据整个行业的半壁江山。

后者为单机游戏，玩家以通关为目的，曾经是游戏市场的主力，但玩家较少会重复体验。也因为如此，传统单机游戏的盈利能力远不如联机类游戏。相对于联机类游戏的氪金模式，传统单机游戏通过游戏平台按份销售来实现营收，这也就必然存在着游戏销售饱和的困境，而平台方在热度消散时大多采用打折的方式来吸引新用户。比如古墓丽影在25周年纪念活动上，将原价160元的系列打2折发售，不少圈外人也因实惠的价格进行了消费。

不同于传统的单机游戏，目前类似于微信小游戏这样的游戏，虽然还是一个人玩，但是添加了互联网属性。所以，这种游戏的盈利来源并不是游戏销售费用，而是来自于广告收入。玩家通常不需要支付，仅仅需要观看15秒的广告便可换取游戏道具以帮助通关。它在一定程度上突破了传统单机游戏的营收瓶颈，以新型的盈利模式赚足眼球。

据AppMagic数据显示，开心消消乐截至去年10月拥有6570万的月活量，仅次于和平精英和王者荣耀。而羊了个羊可以说是消消乐游戏的仿制版，它的爆火也许会让更多开发商接连投入此类游戏的制作，期望分得一杯羹。

只是，长此以往，国内游戏开发的路可能会被带偏。更多游戏厂家学会采用这种盈利引导开发的模式，前仆后继地涌入这条赛道，以求赚快钱。

这样的思路，对于国内游戏开发行业而言，可能并不是一件好事。

栏目主编：张杨 文字编辑：张杨 题图来源：IC photo 图片编辑：项建英

来源：作者：徐晓语