在娘子关外叫响“清凉山西”品牌

在长沙街头，山西文旅星推官向当地市民推介山西旅游景区景点。本报首席记者栗美霞摄

连日来，省文旅厅组织各市文旅局、景区和旅行社代表，辗转冀粤鄂湘川渝等地，举办多场“晋享清凉、活力一夏”文旅推介会，将我省最具特色的旅游资源、线路产品带给当地民众，加深我省与各地的交流合作。

炎炎夏日，推介活动所到之处，都刮起了“清凉山西”风，向当地市民亮出了魅力十足的山西旅游名片。

“通过这种面对面、近距离的旅游宣传推介，”省文旅厅一级巡视员、副厅长李贵说，“让更多的旅游业内人士了解山西丰富的旅游资源，提高山西的旅游知名度和美誉度，叫响‘康养山西、夏养山西’文旅品牌，从而吸引更多的游客走进山西、认识山西、爱上山西。”

形式多样

展示“大美山西”无限风光

“桃花来你就红来，杏花来你就白，爬山越岭寻你来呀，啊个呀呀呆……”8月1日下午，在广州举办的“晋享清凉、活力一夏”文旅推介会上，悠扬深情的山西民歌令嘉宾如痴如醉。

民歌、面食、美景等山西元素展示了“大美山西”的独特魅力，备受游客青睐，为此次推介“清凉山西”增添了一抹亮丽的色彩。

“山西拥有国家级重点文物保护单位531处，数量位居全国第一，被誉为‘古代东方艺术博物馆’‘中国古代建筑艺术博物馆’；山西夏日冰爽清凉的康养业态为游客带来消暑清新、健康休闲的绝佳旅游体验……”在每场推介会上，山西文旅形象推介员精彩的讲解折服了现场的每一位嘉宾。

平遥古城、五台山、太行山大峡谷、云丘山等知名景区联手推介，借助此次省文旅厅搭建的平台展现“新姿”，邀请更多的外省游客来山西体验一场文化与清凉的盛宴。

据了解，在每次推介会之前，各景区工作人员都会认真彩排节目，对解说词和PPT中的图片仔细甄选，甚至讲解的声音都力求达到最佳。

推介会上，与会者一边品尝平遥牛肉、太谷饼等山西美食，一边观看精美的旅游宣传片。他们被山西的美景所吸引，不时拿出手机拍摄。

在推介会现场，来自广东青旅的张睿积极参与民歌互动。“我从小就喜欢山西民歌，情不自禁地就想参与其中。这样的宣传很有影响力，好玩、印象深刻，我会与家人一起去山西享受清凉，并领略中华五千年的文化精髓。”张睿说。

线上线下

创新文旅推介新方式

本次系列推介活动，省文旅厅在传统的会场推介之外，不断创新方式，力争让宣传推介活动更亲近游客。

在长沙的宣传推介活动中，为了让当地市民近距离感受山西文化的魅力，来自我省的5位文旅星推官走进该市热门街区，向路人生动形象地讲述我省博大精深的古建文化和“清凉山西”的打卡攻略，以引发游客避暑畅玩的欲望。

值得关注的是，近百家湖南省知名旅行商代表受邀来到推介会现场，详细了解平阳木版年画、太平绣球、浮山剪纸、蒲剧等山西文旅资源的特色和卖点。

为了在各地掀起“晋享清凉”热潮，在每一场推介活动中，省文旅厅有关人员都会积极联系当地主流媒体进行同步报道，做到线下活动精彩纷呈，线上宣传全网跟进、矩阵传播，全方位扩大了“康养山西、夏养山西”“避暑来山西”的品牌影响力。

在重庆的宣传推介活动中，多位参会嘉宾表示，这次活动让他们对山西有了特别全面的了解，他们会把山西作为夏季旅游的首选。

“游客分享的过程就是品牌营销、口碑营销的过程，所以在新媒体上多做一些工作，去影响更多的省外游客了解山西，我觉得这很重要。”山西商务国旅董事长贺志勇表明了自己的观点，“参加一场推介会，阅览一次宣传册，可以激发他们出游的欲望。所以，充分发挥线上线下旅游推介的作用是很有必要的。”

主题鲜明

打好引客入晋“清凉”牌

进入7月以来，全国多地持续高温。其中，上海、广州等一些城市气温追平百年最高纪录。而被誉为北国“清凉之都”的山西，就成了游客夏季出行的优选目的地之一。

为此，我省此次系列推介活动，重点推出了5条“清凉山西”主题打卡线路。活动组织方从青山绿水、乡村民宿、夜游经济、古建文明等不同的山西文化和旅游资源中提取了康养元素，多维度、立体化、旗帜鲜明地强化了“康养山西、夏养山西”的文旅品牌，以“绿野仙踪、水韵秘境、诗画乡村、仲夏之夜、古建密码”为主题的山西特色避暑打卡攻略，让这次推介活动更符合游客需求。

在推介活动期间，山西文旅星推官们分别围绕古建密码、绿野仙踪、水韵密境、诗画乡村、仲夏之夜五大主题，推介了云冈石窟、应县木塔、五台山、王莽岭、壶口瀑布、老牛湾、飞岭村、钟楼街、忻州古城等特色景区景点。他们形象地描绘着山西宜居、康养的生态环境，生动地介绍着“清凉山西”新玩法，为各地游客来山西逛景区、品美食、享康养提供了详尽的旅游攻略。

“有好资源也得会吆喝。我们相信，通过合适的市场推广和策划，‘清凉山西’会更具吸引力，山西的访古避暑、康养休闲资源将会让更多的外省游客所熟知，‘康养山西、夏养山西’这一文旅品牌定会叫响各地。”李贵说，“下一步，我省将对照国际化标准加强康养产品创新，不断优化康养旅游服务，更好地满足全国旅游者对美好生活的新需求。”

本报首席记者栗美霞

短评

让山西旅游新形象更具魅力

近年来，山西坚持通过“树品牌、走出去、请进来”相结合的方式，不断拓展境内外旅游客源市场。“晋享清凉、活力一夏”推介会极大地提升了山西旅游在全国各地的知名度和美誉度，对山西旅游经济的发展起到了积极的推动作用。

近年来，我省文旅产业以推介会为契机，有效促进了景区之间的横向联合、旅行社之间的信息交流，对提升景区服务、促进文旅产业转型升级具有重要意义。

如平遥古城景区，通过推介会与2000多家旅行社、1000多家媒体、300多家省市旅游部门以及近600家景区建立了联系，极大地提高了该景区对游客的吸引力。

“好酒也怕巷子深”。为了让更多的省外游客了解山西的优质旅游资源，多维度宣传“华夏古文明、山西好风光”很有必要。

我们有理由相信，在各级、各部门的配合下，山西独具魅力与特色的“康养山西、夏养山西”旅游品牌，一定会叫响国内外旅游市场。

栗美霞

(责编：刘洋、温文)