营地+，是未来户外文化的发展趋势

这两年，露营已经火爆出圈，大家将会围绕露营文化将会衍生更多的玩法，思考如下：

未来露营发展的业态是怎么样的？

目前所谓的精致露营，是整个户外生态圈中的一种形式。

目前，中国的户外生态圈中包括了：1、大概十年前，城市中的年轻人，跟随户外领队进行户外徒步，一般为中短途的线路，后来还继续延伸了各类户外活动，客单价普遍不高。暂且称呼为入门户外。2、专业的户外，除了重装专业徒步，还包括了专业登山、专业潜水、专业攀岩、各种极限运动等等各类专业户外活动。暂且称呼为专业户外。

露营是伴随着户外活动而出现的，目前出现的露营有，1、因为长线徒步或者登山而做出的露营需求，重点在徒步或者登山；2、专门找风景优美的地方而进行的露营，重点在户外露营；3、精致露营，就拎包入住的露营项目，重点在露营体验；4、在城市公园、草地、河边等而进行的露营，重点在走出家门，感受户外，就是不想憋在家里。

而精致露营是适应国内人们需求而出现的一种混合业态，精致露营更多是一种户外的体验，这种体验应该是身体体能要求最小的户外体验，这个业态对两类人群是较为贴合的，一是不想太累的但是又想有户外体验，一个或者多个家庭带小孩体验户外以及社交，另外一种就是追求“颜值”的城市年轻男女，女生更多。

因此，精致露营，本来就是户外生态圈的一种形式，只不过混合了更多的业态需求，可以简单理解为户外体验+都市生活结合的进一步延伸。

精致露营的风口会很快过去吗？

1、有人说，露营场地太多了，市场竞争太激烈，精致露营场地饱和了吗？首先，精致露营的场地虽然现在处在热门风口之中，各种营地拔地而起，整个小红书都是精致露营的推文，看样子精致露营出现了内卷的情况。但是简单的思考，你就发现这是一个伪命题。就广州来说，广州市内的，能够提供精致露营的场地确实不多，并且每个场地的接待容量非常有限（不然怎么称为精致呢），广州的人口当中，应该说大多数人都还没有体验过精致露营，体验过的比例应该应该是非常的小。基于此逻辑判断，精致露营的场地市场容量足够大，仍然具有巨大的挖掘空间。

2、有人说，疫情过去，人们出行更多的选择了，精致露营将会不香了？疫情，对大家意识的影响是深远的，大家对户外的需求只会越来越大，对于户外的向往会持续增加，刚刚讲到了精致露营属于户外生态圈的一环，依然有很多人都还没有体验过，市场空间依然还会持续。

3、即使疫情有松动，但是出国旅游的热潮会有反弹，不会马上出现大幅的反弹，大多数人对于出国还会心存余悸，这有个长期的过程。

4、围绕露营场地会有产生更多的玩法和向纵深发展，这个下文论述。

所谓的“精致露营”，或者称露营营地，应该重新定义为：户外生活营地

1、露营场地能够持续健康长远的发展，根本在于，能够给客户带来，区别于都市活动的一种户外体验，露营仅仅是其中一个选项，而不是全部。

2、都市近郊的户外生活营地（1.5小时车程以内），是都市生活和远距离自然户外的中间地带，这个独特的位置和优势，不会被取代也不能被取代。

3、户外生活营地，为不想远行的客户，不方便远行的客户，提供一个全面体验户外生活的场地，我们提供相对完善的户外设施和各项装备，让客户能够在全面的户外体验中满足短期的户外各种需求。

户外生活营地应当如何做？做好营地+

1、户外生活营地，首先是必须具备优美的户外自然环境和较为完善的各种户外设施，能够保障营地客户的户外生活需求，优美户外环境+基础设施+户外装备，这是基础。

2、大家都知道，单纯的环境和设备，并不能为户外生活营地带来稳定的客流，必须要通过综合运营才能使一个户外生活营地健康的运作起来。

3、前面讲到，户外生活营地，可以简单的理解为，户外体验需求+都市文化需求的结合体或者延伸体，那么营地必须充分考虑这两方面的需求，并且有效讲两种不同的需求融合起来，可以拍出漂亮图片的“精致露营”本质上也是迎合了这两种需求。那么，我们可以围绕这两种需求做更多的延伸，营地+户外产品展销，营地+越野跑（或者山地自行车），营地+品酒（威士忌或者红酒），营地+品茶，营地+雪茄，营地+音乐文化，营地+亲子活动，营地+动漫，营地+产品发布，营地+头脑风暴，营地+剧本杀，营地+水上运动，营地+垂钓，营地+登山……等等，通过不断为这种户外营地赋予更多都市的文化需求，不停的主题轮换，为户外营地带来不同的体验，这是我们户外营地的发展方向，更好的服务生活在都市的核心客群。

4、纯户外团队运营的营地，在都市文化开发方面略显不足。纯粹的都市精致文化团队做出的营地，看上很漂亮，但是缺乏户外需求的进一步拓展。所以，我们的运营团队需要很清楚，我们在做什么，客户需要什么，如何更好的迎合客户的需要。

5、关于营地的推广问题，核心在于流量，我觉得不能陷入误区。有的人认为，核心就是需要新媒体，例如小红书、抖音、直播等等，才能吸引愿意来营地的年轻人群，传统那一套传播和推广太慢了。我认为这是个误区，推广是一个综合的系统性工作，应该是多种渠道同时推进。目前，很多人也对小红书提出众多质疑，因为小红书上面出来的经过美化的画面与实际状况严重不相符，这个趋势影响会越来越大，也反应出了这类新媒体存在的问题。渠道客流、新媒体流量、圈内带动（口碑相传）、主题推广（主题活动带流），策划活动等等都应该是推广的一部分。特别是我前面已经讲到，我们的客群空间还很大，户外生活营地应该是一个男女老少皆宜的场地，大家都有权利享受美好的户外生活，都有权利追寻愉悦的体验，都可以一样在户外营地拍出一部“颜值很高”的大片，而不仅仅是精致的都市年轻人。