露营旅游风靡一时背后不能忽视的问题

在疫情防控常态化背景下，我国文旅消费呈现出显著的本地化、小半径的特征。在过去的清明和五一假期，“露营”成为国内度假顶流，朋友圈、小红书、抖音等社交平台出现“露营”刷屏，由露营衍生出的“露营经济”逐渐火爆。伴随着这股露营风，精致露营、野餐、野炊等新兴出游方式，开始成为市民文旅消费新热点，那么露营为什么突然火爆起来？火爆背后存在着哪些不能忽视的问题？后续应该怎样健康地发展？

露营为什么火爆起来？

据艾媒咨询发布的数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元，复合增长率13.9%。2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元，预计2022年市场规模将达354.6亿元。

居民消费升级是根本

在巨大的露营热情背后是群众旺盛的出游需求，呈现着我国居民可观的消费升级潜力。露营热是人们对诗和远方的追求，反映出人们消费升级的愿望。“景点打卡”的旅行模式被游客逐渐抛弃，更加青睐体验性强的露营旅游，露营已经从小众往大众消费、个性化、家庭化的趋势变化。

疫情影响是直接原因

在疫情局势影响下，游客的跨国流动、跨省及跨市流动都受到限制，当前我国文旅消费本地化、周边化特征明显，催生了精致露营、郊游、亲子游等短距离游需求的快速增长，也给当前跨区域流动带来了消费活力和增长力。

社交媒体营销是助推器

社交媒体的包装以及旅游达人的推广让露营以亲近自然、同好社交、健康生活等文化标签快速走向大众化，这种新型的传播方式让露营迅速火爆起来。数据显示，到2022年3月，小红书平台上露营相关笔记数量又同比2021年增长超过5倍。携程数据2022年1月至4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上。

年轻群体是露营火爆的引领者

《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，在当前的露营群体中，“95后”占比最高，约占总人数的32.8％。飞猪数据显示，五一假期的露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群是露营消费的主力军，占比近9成。他们是消费潮流的引领者，他们希望通过露营逃离城市，亲近自然，在无压力的环境下真诚交流，建立起高质量的社交关系。

露营火爆背后有什么不能忽视的问题？

露营这种新兴旅游业态处于探索发展期，不免生出“成长的烦恼”。伴随着“露营热”的兴起，也暴露出一些不能忽视的问题和弊端，博为国际认为目前露营旅游的发展主要存在以下几个问题。

露营制度不完善

露营作为一种文旅新业态，需要监管部门及时进行规范。国内虽出台了《休闲露营地建设与服务规范》（GB/T31710-2015），但是仅作为推荐性标准，不能对露营地建设形成强制性和法规性的约束。露营地的建设和运营缺乏规范的指引，将容易引发产品质量不高和安全问题。

露营场地不规范

现阶段我国部分露营地规模和品质良莠不齐，一些露营地缺乏必要的配套设施，缺乏卫生间、洗浴间、垃圾处理、自动贩卖机等生活设施。此外，很多景点本身不是露营，不具备“露营”条件，但是也被作为露营地开放，基础设施的缺乏会导致置身“露营热”中的游客停留在初级体验阶段，影响体验质量。

露营安全不重视

野外露营的安全问题是最核心的问题，一方面是部分游客擅自冒险前往未开发、未开放的林场、保护区、峡谷等高风险区域，安全得不到保障；另一方面，自发露营活动加上缺乏基本的户外生活经验及安全意识，露营地中明火烧烤、毒虫叮咬、泥石流等有可能招致意外灾害。此外，帐篷搭建、户外防护、应急管理等知识也未得到普及。

露营文明未普及

露营过程中游客从过去的远距离观赏、固定路线游览转为在景区长时间的游憩、停留、过夜。而现阶段露营热背后的软件没有跟上来，游客文明露营的意识不够强烈，主要表现在野外注意防范火灾、露营游客过载导致生态环境破坏、产生大量生活垃圾等等，都超出景区和保护区原有的承受范围，造成生态环境的破坏，增加公共管理成本。

露营火爆后怎么健康发展？

在疫情发展不明朗的情况下，露营旅游在未来一段时期内都是游客重要的出游方式之一，博为国际总结多年的旅游规划策划的经验，认为在发展“露营经济”的同时，要重视问题的解决，为“露营经济”的健康发展保驾护航。

强化露营行业规范

完善露营行业管理规范和标准，促进露营地管理的规范化和标准化，规范露营地供电、供水、救生、消防等基础服务设施要求，同时制定露营营地星级评价标准，形成完整的营地分级管理体系，建立具有针对性的户外露营应急机制。

完善露营地基础设施

完善相关安全保障设施、意外事故以及医疗服务设施，安全保障是露营活动得以开展的前提，只有为游客营造更加舒适安全的出游环境，提升露营旅游规范，才能为行业持续发展打好基础。

丰富的露营产品和业态

露营涉及体育、文化、农业、旅游等多个领域，应积极探索“露营+”的模式，促进露营旅游与体育、文化、农业等产业的融合发展，为游客提供高品质、多样化、定制化的露营产品及服务，丰富游客体验。

树立文明露营文化

通过开展露营科普教育、开始露营课程等措施，引导露营者树立文化旅游生态观，培养真正的户外爱好者，倡导拥抱自然、保护自然、爱护自然的露营文化，鼓励露营爱好者爱护露营地的生态环境，消除露营活动对生态带来的消极影响。

本文由 博为国际 邓家超 原创 转载请私