线上线下赶大集！2022年“水韵江苏·非遗购物节”来了

6月11日，是第17个“文化和自然遗产日”，作为由江苏省文化和旅游厅主办，各设区市文化广电和旅游局承办，江苏省非物质文化遗产保护中心协办的2022年“水韵江苏·非遗购物节”主题活动将于6月10日正式启动。作为文化遗产日的重要内容，“非遗购物节”自2020年起至今已连续举办三年，逐渐成为人民群众喜闻乐见的非遗品牌活动。

今年“非遗购物节”主题为“连接现代生活 绽放迷人光彩”，口号是“享传统文化 购非遗好物”、“人民的非遗 人民共享”。活动从2022年6月持续至12月，为期半年，以线上线下相结合方式进行。江苏省内365家非遗店铺汇聚电商平台，“水韵江苏·非遗购物节”“水韵江苏·非遗美食”“水韵江苏·非遗进景区”3个线上专区同步搭建，“一市一品牌”特色活动精彩不断，给广大市民带来好吃、好看、好玩、好用的“非遗大集”。

据江苏省文旅厅副厅长钱钢介绍，6月10日下午，2022年“水韵江苏·非遗购物节”启动仪式将在镇江西津渡历史文化街区举办，同时组织线下展示活动。现场精选江苏全省代表性非遗项目共60余项，以静态展陈、活态展演相结合方式，通过“巧工·非遗”“悦目·非遗”“舌尖·非遗”“腔调·非遗”“灵动·非遗”五大板块，打造“看得见、尝得到、摸得着、能体验、可带走”的非遗大集，让游客在景区内有得看、有得吃、有得玩、有得乐，全程感受非遗魅力。

根据往年“非遗购物节”相关数据显示，最受消费者欢迎的非遗产品依次为吃、穿、用、赏四类。围绕“非遗融入现代生活”的主题，今年，非遗购物节通过省市联动，打造“一市一品牌”特色活动，带来更多好吃、好看、好玩、好用的特色项目和非遗产品。南京举办“畅享南京”非遗系列活动，无锡举办西水市集非遗活动，徐州举办第十九届中国彭祖伏羊节，常州举办“食美常州•舌尖上的非遗”购物节，苏州举办“非”一般的市集，南通举办“老字号·非遗嘉年华”活动，连云港举办第八届丝路物博会非遗文创展，淮安举办第五届中国（淮安）大运河城市非遗展暨首届江苏省淮海戏艺术展演月，盐城举办盐城西溪华服节，扬州举办“激情夏日 活力扬州”非遗好“运”集市，镇江举办“虎年好市”镇江非遗嘉年华，泰州举办“凤城河夜泰美”购物节，宿迁市举办第二届运河文化美食展。

根据《2021年非遗电商发展报告》，淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年实现双增长。今年，省文旅厅联合阿里巴巴集团共同打造三个线上专区，同时，省内365家非遗店铺登陆多家电商平台。在“水韵江苏·非遗购物节”专区，将符合基础条件的非遗店铺推荐给平台开辟江苏专场；在“水韵江苏·非遗美食”专区，借助“饿了么”平台，为符合条件的城市提供流量导入和服务，引导消费者走进线下非遗店铺；在“水韵江苏·非遗进景区”专区，借助“飞猪”旅游平台，通过对接20个首批无限定空间非遗进景区示范项目单位，对当地非遗制作技艺进行云直播、慢直播展示。

江苏省文旅厅非物质文化遗产处处长宋莉莉介绍，今年的非遗购物节将携手阿里巴巴、携程集团、南京逐陌文化传播有限公司策划“十三侠客遇见非遗”“莳遗记美食推介”“网红主播带你逛非遗”等主题宣传推介活动，以旅行家及青年意见领袖视角深度体验江苏非遗文化；邀请国家级代表性传承人走进直播间倾心讲述非遗故事，开设销售直播间发动非遗代表性传承人以及网红导播进行直播带货……一系列线上活动对江苏非遗项目、非遗产品进行多维度展示，营造一个红红火火的线上非遗“大集”。

今年的“非遗购物节”，我们想在广大非遗传承人与广大的消费者之间，架起一座便利、畅通的桥梁。一方面希望更多的人看到江苏非遗、了解江苏非遗、欣赏江苏非遗、热爱江苏非遗，“把江苏非遗带回家”。宋莉莉表示，“另一方面我们希望这个非遗购物节，能够让更多的江苏非遗企业走出疫情的阴霾，快速复工复产，能够让更多的江苏非遗传承人通过这个平台，扩大销售渠道，创造经济利润，实现更大的价值。”

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 盛媛媛