关于知识付费平台消费者维度的定位

(1)在年龄层次上，根据《2016知识青年报告》内的相关数据，90后、80后在知识付费人群中所占的比例分别为69.32%，23.53%，这是知识付费的主力群体。这个年龄段恰好是用户认识世界、学习知识、开拓视野的黄金时期，同时还有很大一部分人处于职场上升期，对于知识的需求尤为迫切。

(2)在地域层面，知识付费消费者多集中在一、二线城市。以“得到”APP为例，如图3-4所示，全国范围内在该方面消费前三的的省份为广东、北京、江苏。这代表，经济相对发达的地区，对该方面有需求的用户更多。因为这部分地区的居民在经济方面大都相对宽松，所以更有意愿通过付出金钱而获取相应的知识及技能等。而且这些大都处干较快的生活及工作节奏中，整体时间具有显著的碎片化特点，这跟知识付费产品对碎片化时间进行利用以获得知识及技能的定位也是相符的。

(3)在用户层次上，喜马拉雅FM用户为互联网大众，最为广泛。“知平”平台面向高学历用户，多为城市白领和中产阶级，根据艾瑞咨询发布的《2018年中国知识营销白皮书》，“知平”高学历用户(大学本科及以上用户)占到80.1%。“得到”用户定位为白领和中产阶级、更趋向于精英阶层，从“得到”大学所发布的名单也能够发现，精英人员所占的比例很高，很多都是企业的创建者或管理者。