露营，何以致“瘾”？｜深度-

“会上瘾的。”Cuene对露营的痴迷有些令人意外，毕竟，距离他第一次露营不过短短数月，而他已经从一位“小白”变身成为对露营装备颇有要求的资深玩家了。

“入坑”有多深？Cuene估算了一下他的装备花费，已经足够去一趟欧洲深度游，然而露营所带来的体验感，是入住酒店的常规度假所不能给予的。露营，正在以一种难以名状的魅力，虏获着许多与Cuene一样，有稳定工作、上有老下有小的“打工人”。

家庭社交场

疫情阻隔了人与人面对面的接触，然而面对面社交，恰是旅行的要义之一。

喜欢旅行的Cuene每年都会择机出游，即便是在疫情发生以来，出游半径仅限于本地，他仍然需要在居住地上海周边找到适合的旅行方式。

去年9月下旬，临近国庆假期，上海疫情趋于平稳，但国内疫情仍有散发，不出市、不远游、不去人多的游乐园，要如何带娃一起度过一个国庆长假？Cuene试想，户外露营，或许可行。

从动议到执行，整个过程比Cuene想象得还要快。他向同事、朋友、小区邻居们发起一起去露营的建议，大家纷纷兴致勃勃地响应，十几组家庭就开始为这次“说走就走”的露营做起了各种准备。

Cuene临时去迪卡侬选购所有露营装备，和妻子一起准备了两天一夜的食物，就带上5岁的儿子驱车前往距离上海市中心70公里开外的滴水湖春花秋色生态公园。

水源、草地、巡逻人，这是一个天然营地的基本配备。水源提供日常必须，草地提供露宿场地，有人巡逻确保了一定的安全性。“其他的一些都需要自己解决。”在Cuene看来，这是露营的乐趣所在。

动手的过程亦是社交的过程。老手教新手如何搭帐篷，烧食物，分享过往的户外露营经历，十几户人家端出了各自烹制的风味各异的吃食，共享劳动成果。

孩子们同样找到了自己的社交场。几个年龄相仿的孩子们在户外追逐打闹中火速成为朋友，离别前甚至难舍难分，对下一次的相约已是迫不及待了。

在这样的场合，大人之间的交流在回避隐私的前提下，变得放松、不设防，因而也变得紧密而真切。

那一次，平日使用手机逾十余小时的Cuene打开手机的时间不过半小时。

“入圈”和“出圈”

在互联网工作负责技术研发工作的Cuene身上多少有些“技术流”的执着。自爱上露营后，他便开始研究各种相关的装备。仅帐篷，他就列举了coleman cc3、snow peak091、snow peak671等多种款式。

透过参数，Cuene知道哪些帐篷的面料可以防水透气，不至于内外温差导致水汽凝结帐内像下小雨一般。装备设计和材质的差异，令体验天差地别。为了学习更多露营的户外知识，Cuene结识了不少资深露营玩家，加入了多个关于露营的线上社群，他们对装备、营地颇有研究。

“第一次去露营的所有装备我都换掉了。”像是对“过去“小白”的“我”的一次告别，Cuene正式“入圈”了。

与其说这是“打工人”加入了“户外圈”，不如说露营作为新的消费形态“入圈”，满足人们对健康美好生活方式的向往。

疫情前，露营是相对小众的玩法，玩家会携带很多专业的装备；疫情发生以来，时尚、个性化、亲近自然、低碳环保的出游方式愈发受欢迎，露营活动已经从原来的小众走向大众化。广州岭南国旅副总经理曾毅的这一判断基于广东文旅消费市场的变化——大众开始接受户外和露营文化的内核，露营的形式只是载体，研学、体育等丰富的主题令户外露营的文旅消费体验感更强，内容更丰富。随着当前成熟的细分产品不断增加，大家对露营产品的热衷度也越来越高。

和过去相比，广东人露营有了更多选择。今年1月1日起，广州推出第一批24个公园绿地草坪帐篷区域，有条件的公园划定专门区域供市民游客搭设帐篷，开展各项亲近自然的活动，给大众提供更优质的公园生活和宜居宜游的美好休憩空间。曾毅称，除了露营地变多，露营的内容也更加丰富。比如，热爱美食的广东消费者在选择露营产品时，会更加注重餐具和炉具等露营器械的选择，而露营地的安全和环境设施则是广东游客最为看重的因素。城市周边的营地通常是游客的出游首选，拥有自身特色如喂养小动物、有大草坪、能赏花的营地会更受欢迎。打包式的露营产品，比如露营+温泉门票、课程等内容的套餐，更受大众青睐。

商家亦会打出新的口号——露营既是一种全新的旅行方式，也是一种能释放身心的慢生活。

从Camping到Glamping

当露营走入大众视野时，露营的形态随之演变。标榜“精致”的Glamping（Glamorous camping ）正在替代艰苦的Camping。

接受我们采访时，童游创始人曾义正在广东省内一家露营地考察，他很看好露营等户外游在一定时间内快速增长的潜力。据他观察，不少景区在规划业态的时候，将会把露营帐篷加入整体规划当中去，以此丰富产品类型，更有一些景区，因缺乏用地指标无法建酒店或别墅，将会转向搭建露营帐篷，尤其是主打轻奢路线的帐篷，投资少，容易实现，很受欢迎。

轻奢路线的帐篷，便是时下风靡的Glamping。这种新兴的文旅消费形态，融入到各种各样的出游场景中。比如珠海长隆海洋王国、正佳海洋馆均推出过夜宿产品，融合了丰富有趣的海洋元素，深受小朋友及家长的欢迎。有别于传统的郊野露营，中旅旅行还结合游艇，推出特别的帆船夜宿产品，游客白天可以乘坐游艇出海游玩、海钓，看海上日落，晚上品尝海鲜并在帆船上住宿，亦受到年轻人的追捧。清远古龙峡副总经理徐伟跃说，近期在景区内搭建帐篷的游客比前两年增加近三倍。

“露营产品体量小、颜值高，具有很强的体验式消费特征，从熹乐谷举办的多场户外活动来看，小型演出特别受欢迎，不少游客更是亲自上场弹奏乐器、唱歌。”广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋表示，景区通过露营+主题活动的方式，丰富了文旅产品形态，增强了参与式的体验交流，让游客获得了满足感。

快速发展热潮的背后，同质化或许难以避免。曾义谈到，众多露营地将不可避免要进行特色比拼，比如活动、环境、硬件、运营等等，市场突围将会变得更加困难。与此同时，不得不考虑的是，露营产品同样有着不可忽略的缺点，一是环境问题，露营环境一般相对比较原始一点，户外蚊子多，这就很难解决；二是天气问题，广东天气湿热，特别是‘五一’过后如何解决帐篷内的高温问题；三是管理问题，露营是文旅体验新产品，它到底应该由谁来规范和管理，出了问题谁来执法；四是安全问题，露营地的安全设施很难与设施完善的酒店相比，野外烧烤等，也有火灾隐患。

王硕朋同样认为，只谈发展不谈保障，如果安全上出现问题，露营产品就与文旅构建美好生活的初衷背道而驰了。

露营“种草”的精致假象

随着Glamping风潮兴起，与露营相关的“种草”营销便和“精致”相关联。在短视频的浅表化表达下，露营自带的浪漫感被简单肤浅地诠释，人们看到身着长裙衣袖翩翩的少女们在帐篷搔首弄姿，看到年轻父母带着孩子在帐篷外开怀大笑，看到高大俊朗的男生躺在帐篷里仰望星空，露营，仿若成为触达“诗和远方”的新鲜方式，令诸多未曾真正体验过户外的都市丽人蠢蠢欲动。

然而，这种包装并不会为真正的露营带来多少有价值的增量，毕竟，当发现真正的露营不仅需要购置好装备之外，还需要迎接户外旅行中所出现的各种意外状况，需要身体力行解决诸多生活之需，更需要放下手机与人面对面交流时，那些沉浸在中产阶级美梦的人们便会一觉惊醒，这并非他们想要的精致生活。

大众旅游时代的到来，让越来越多旅游形态逐渐走入大众的视野。从旅行的门槛来看，户外运动的门槛较高，攀岩、滑雪、徒步、露营、登山等等，且不说装备花费不菲，对旅行者的身体素质和心理素质亦有一定的要求。

而这些被称为“技能型旅游”的项目，亦为不少社会精英人士所热衷，他们身居要职，压力重重，具有挑战性的“技能型旅游”成为一个杠杆，平衡高压工作和品质生活。

登雪山、跑马拉松，一度成为身份跃迁的砝码，有了这些不俗的户外经历，便有了与所谓精英阶层对话的谈资。

露营，原本只是户外的一个环节，徒步、登山、溯溪等非一日户外运动，没有住宿条件，只能选择自搭帐篷露宿郊野，它考验户外旅行者的生存能力，而恰是在条件艰苦的情况下的自足与自洽，赋予了户外运动者们一种热爱生活勇于挑战的浪漫主义精神。

Cuene对露营的“瘾”，源自露营本身的魅力。它确是在逃离都市尘嚣，但仍然投以对生活的极大热情，因为这里有人与人之间的交流、有亲子之间的陪伴与对话，有各种意想不到的状况，有应对突发的挑战。这种浪漫来自真实生活，不一定精致，但充满参与感和挑战性，值得放下手机，好好用心体验。

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【记者】周人果 蔡华锋 郑洁琳

图片由受访者提供

【作者】 周人果；蔡华锋；郑洁琳

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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