“人造节日”逆袭！江苏彩民节“玩”出彩

提到江苏，你会想到什么？旅游达人眼中的“人间天堂”？文人墨客诗中的“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。”或是吃货口中鲜香味美的盐水鸭？

小编要为大家说的是江苏一个独有的节日，即，“6·16江苏彩民节”。

啥？彩民也有节日？

没错，自2016年6月16日开始，江苏体彩发起全国首个“6·16江苏彩民节”以来，便将每年的6月16日定为“江苏彩民节”，通过“线上+线下”的方式，带动当地业主和购彩者一起狂欢，连续6年，上百万人乐享其中，节日氛围浓厚有特色，早已是彩票圈的“明星活动”。

近日，新华论彩记者深入一线，通过电话、面对面视频等方式，对话江苏体彩中心相关负责人，以及部分业主和购彩者，对江苏“6·16江苏彩民节”进行深入了解，接下来，我们一起去看看。

“彩民节”缘何横空出世？

“彩民”即购彩者，作为一个泛概念群体，自1987年，我国第一张彩票在河北石家庄第一工人文化宫广场售出后，“彩民”也便跟随出现。近年来，随着社会经济的发展，这一群体规模也在逐渐壮大，但始终没有一个广泛而又特定的活动将其集中起来，比如网民有“双11”“双12”。

基于这一现状，江苏体彩便萌生“彩民节”想法。其相关负责人在采访中表示：“这一想法最早产生于2015年底公共关系部的一次年度工作讨论会上，当时互联网企业造节势头正盛，除了淘宝‘双11’，还有苏宁‘4·18’京东‘6·18’。这些‘节’，在没有互联网企业打造的时候就是普通的一天，但是经过‘包装’之后，就成了大家‘嗨购’的一天。”

江苏体彩正是借鉴互联网“有节做节，无节造节”的思维，大胆提出，创造江苏购彩者自己的节日——“6·16江苏彩民节”。“我们将‘彩民节’定位于品牌活动，造节的初衷就是希望能够通过‘彩民节’，进一步扩大和提升体育彩票的品牌影响力和美誉度。”江苏体彩相关负责人称。

正如作家李思圆在《生活需要仪式感》曾说：“我们喜欢过纪念日、过生日、过节日，无非就是希望收获一份生活的仪式感，让我们知道被人在乎的感觉真美妙。”“6·16江苏彩民节”横空出世，与其说是顺应社会经济发展潮流，不如说是购彩者群体的逐渐壮大，需要更多仪式感，让购彩者在购彩中有更多身份被认同和在乎的幸福感！

“回馈彩民”是节日出发点

但凡节日，都有其庆祝的意义。那么，连续举办6年的“6·16江苏彩民节”如此热闹的庆祝，核心在哪里？

对此，江苏体彩相关负责人表示：“彩民节’设立的初衷是‘回馈购彩者’，拉近与购彩者的距离，核心对象始终是购彩者，通过节日庆祝，让他们拥有身份幸福感，也让社会各界人士提到“彩民”，不再是娱乐、中奖等印象标签，确切地说，购彩者是一个公益群体，每一次购彩都是参与公益事业，奉献爱心的行为。”

据介绍，“彩民节”每年的线上活动是节日的主体部分，主要依托‘江苏体彩官方微信公众号’展开。线下则是各市中心在当地组织形式丰富的‘彩民节’庆祝仪式，并通过邀请购彩者、业主切蛋糕等温馨有趣的方式，展开一系列回馈性活动，其中，抢红包活动几乎贯串每年“彩民节”。同时还会结合当年的品牌推广要点，以及社会热点，比如2018年和2021年都是体育大年，有世界杯和欧洲杯，所以这两年的节日都将竞猜赛事纳入活动中。

连续6年参加“6·16江苏彩民节”的王先生，是土生土长的江苏南京人，也是体育彩票的资深购彩者，“买了体彩20多年，家人和朋友们都叫我‘彩票迷’，自从有了‘彩民节‘’，我每年都能通过活动，拿到体彩发放的奖品，今年还有乐小星，感觉自己有一种被认可的价值感，以后我会继续购买体彩。”

出圈背后责任为内核

“6·16江苏彩民节”作为全国彩票界造的第一个节，加上本身自带互联网“基因”，以及举办形式新颖时尚，接近年轻人等多种因素，目前已受到社会各界好评。可以说，在众多体彩品牌活动中，这个节日成功出圈。

据江苏体彩相关负责人透露，6年来，不论是线上浏览量，还是参与人士，抑或是“江苏体彩官方微信公众号”增粉情况，数据都很可观，其中，2016年首次活动，官微粉丝增长2.5倍，这样的增幅在过去的活动中是从未触及过的“天花板”，2017年，线上活动浏览量达237万人次，影响力不断扩大。

截至目前，该节2020年被江苏省体育局评为全省体育宣传最佳案例，并在“2020年全国体彩创新赛”中荣获创新项目二等奖。

面对成绩，江苏体彩相关负责人表示，可以用回馈、增粉、拥抱三个关键词总结。“回馈是核心；增粉是肉眼可见的成效；拥抱是感恩，“彩民节”的举办为我们运用互联网推广营销活动提供了很大支撑。”

“当然，从深层次上分析，‘彩民节’作为江苏体彩的经典品牌活动，始终以责任彩票为核心，一切行为准则都是基于责任，如‘来之于民，用之于民’的发行宗旨，努力建设‘负责任、可信赖、高质量发展’的国家公益彩票等，这些要素在“彩民节”的活动中都得到了充分的体现。”江苏体彩相关负责人介绍道。

未来或将成为沟通平台

节日是生活中值得纪念的重要日子。在互联网时代诞生和成长的“6·16江苏彩民节”，未来会何去何从？

对此，江苏体彩认为，“彩民节”未来或将成为江苏体彩和购彩者、业主以及与彩票相关联的社会各界的一个沟通互动平台。”“我们希望通过平台让彩票更好地走向大众，比如将责任彩票、营销活动、公益公信宣传等内容融入到节日中来，实现品牌、营销、公益、公信以及责任彩票的全方位沟通。”

在采访中，位于南京建邺区云锦路80号的3201001149体彩业主张亮表示：“开店8年，过了6个‘彩民节’，今年有幸成为线下活动庆祝仪式举办点，和购彩者在互动中打成一片，有了更多深入交流，大家对体彩也有了新的认识，当然，每年节日期间，销量也会有所增长，但大家都是理性购彩，增长是参与群体扩大而带来的效益，不是原有购彩者金额变多，希望‘彩民节’能一直办下去！”

从无到有，从摸索尝试到成功出圈，一个集产品营销，公益宣传，品牌传播为一体的节日，未来还会带来哪些惊喜？让我们拭目以待。