跟着短剧去旅行

短剧成为大众议题近半年，经历了去年的一路“狂飙”，正加速驶向精品化内容生产的快车道。今年初，国家广电总局推出了“跟着微短剧去旅行”计划，随后各地也陆续推出了相应方案，让“文旅”和“短剧”这两大“顶流”强强联手。近期，一批文旅题材微短剧在各大平台热播，更有多部该题材微短剧即将播出。“文旅+短剧”会是下一个风口吗？

你被短剧“种草”了吗？

“种草”，网络流行语，本义为播种草种子或栽植幼苗，网络释义为推荐好货以诱人消费的行为，当下的“种草”行为已经延伸到各个领域，想去哪里旅行也要上网搜搜攻略。

2024年1月，国家广播电视总局办公厅发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，提出了乡村旅游、重大考古、非遗项目、城市漫步、景点景区等八个创作方向，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

两大流量密码的结合，更像是蓄谋已久。在各个视频平台上，早在广电总局出台扶持计划之前，就有不少短剧+文旅的成功案例。春节期间，短剧频上热搜，各地文旅也通过短视频花式整活儿博了不少眼球，可以说，“短剧+文旅”既是应运而生，也是时代背景下的双向奔赴。

一部《去有风的地方》让大理再度火出圈，去年底，大理州文化和旅游局发布公示，拟对《去有风的地方》给予200万元补助，消息一发布随即冲上微博热搜第一，对大理又带来了一波曝光。作为出品方的华策“文旅+影视”初战告捷后，又在短剧赛道开始了新一轮的发力，推出了衍生剧《我的归途有风》。

剧中，刘美含饰演的大城市白领，为帮“宿敌”实现遗愿回到了乐山老家，把非遗美食重新找回来并推向世界。以人文治愈系为底色，展现四川乐山的美食、美景、非遗、慢生活，都市人无不心生向往，也共情于主人公的自我成长。截至目前，剧集在抖音的站内播放量已达1.9亿。作为老牌影视公司的华策入局短剧可谓降维打击，精美的制作吸引了许多网友前往乐山打卡。

抖音上正热播的与地方文旅深度结合的短剧有《带你去个好地方》《我在思明》等。《带你去个好地方》取景地位于浙江金华市武义县，剧中以一位名叫“自媒体人小茅”的角色为主线，探访武义县的山水人文，展现武义县丰富的文旅资源。截至目前，播放量达到了4600万+，为县域文旅出圈开拓了新思路。而《我在思明》系列短剧发生在厦门思明，三个系列一共十集，以打工人的奇遇融合文旅元素，集均点赞破万，不少网友看完后表示被剧中美景、美食种草，要去厦门旅游。

长视频平台芒果TV也在短剧赛道动作频频。在澳门特别行政区政府文化发展基金和澳门新濠集团的支持下，出品的首部澳门题材微短剧《我们之间的秘密》播出，从多方位呈现澳门美食、美景及城市环境等人文特色内容，也彰显了在澳门生活的新一代年轻人的精神风貌。除此之外，芒果TV还有《我等海风拥抱你》《你的岛屿已抵达》《那个重逢的夜晚》等已播或待播“文旅+短剧”作品。

文旅部门、影视公司齐发力

短剧的风吹到了文旅，对全国各地的旅游城市而言，创新宣推方法，短剧成为当下最优载体。春节一过，各地争相在“文旅+短剧”这一新赛道上大展拳脚——首都广电发布了“短剧游北京”创作计划；2月，河北省文化和旅游厅联手地方和影视公司打造的短剧《回到崇礼》开机，云南建水首部文旅微短剧《天南灵泉传》杀青；3月，《重庆遇见爱》也在重庆潼南迎来开机……

这些短剧，有些从剧名上就可以看出浓郁的宣传味，也有一些剧集通过些软植入的方法沉浸式打开地方文旅。

在腾讯视频播出的《我是猎手》，是江苏省广播电视局的微短剧重点项目，上线后仅用一天时间就冲到腾讯视频短剧第一、猫眼和全网热度第一。该剧是一部反诈剧，乍看和江苏没什么关系，但整个拍摄过程却是在江苏省西溪文化旅游景区和黄海森林公园完成的，追完剧也就更多地了解东台文化、西溪古镇。

上星播出的《你的岛屿已抵达》，从桃花源的古老神秘色彩的背景，去讲述在世外桃源的小岛上守护田园的主题，表达了中国古典田园文化里追求的“世外桃源”理想生活的精神文化标识。全程拍摄都在湖南桃花源景区，全方位展现田园风光。

《一梦枕星河》以苏州非遗文化传承、古城保护与更新为主题，讲述新苏州工业园区三十年的发展与变迁。

山东云雁创意文化传媒有限公司是济南本土知名影视制作公司，作为最早一批进入短剧企业公司，在内容创作上已经逐渐形成了自己的方法论。董事长王洪利表示，2024年，“文旅+短剧”是公司重点发力的方向，目前已经和商河、德州、章丘、淄博、临夏、杭州等省内外多个城市达成合作意向，多个项目都处于剧本创作或筹拍阶段。

短剧的火爆，吸引着越来越多的主流拍摄团队加入。日前，高亚麟亮相其担任制片人的短剧开机仪式，作为知名演员、导演、编剧、制片人的他，开启了短剧+文旅、短剧+品牌的新发展模式。他在接受媒体采访时表示，对文旅+短剧的未来十分看好，“现在短剧+文旅是很好的发展时机，谁能把这块跑通了，发展前景非常大。”

短剧与文旅结合还在尝试阶段

“影视+文旅”的模式近两年已经被广泛实践和验证，《狂飙》让小城江门成为热门旅行地，《去有风的地方》为大理文旅又添了一把火，《繁花》让上海黄河路如获新生……影视带动文旅，不仅吸睛还“吸金”。不过，与长剧制造的成功安利相比，短剧与文旅的结合才刚刚起步。

如何让文化、旅游与短剧无缝衔接，在讲好故事的同时，展现地域风貌、历史文化，通过影视创作的手法，将一个地方的文化、景观和剧情结合到一起，变成一个被观众所喜爱的内容产品，从而让文旅+短剧实现1+1 2的效果，把线上流量转化为线下消费者，给两大行业带来了新的机遇和挑战。

同程研究院首席研究员程超功在接受媒体采访时表示，现象级影视剧对于拍摄地和故事发生地旅游热度的提升是立竿见影的，而且有规律可循。“城市或目的地借助热播影视剧拉升旅游热度有两个层次，第一个层次是拍摄地或故事发生地的借势走红，第二个层次是目的地的旅游元素在剧中有细致入微的体现，从而带来消费者跟风消费。”

短剧的优势显而易见，投入小、制作周期短、入行门槛较低，一部作品最快一周即可拍摄完成，一个月即可上线，可以及时得到用户反馈。但短剧好做，出圈却是难题，需要制作者和文旅部门抓住优势，在内容上以小博大。

业内人士金先生接受新黄河记者采访时表达了他的担忧，“我身在做短剧行业，了解到这个趋势确实很火，甚至已经快有点火过劲儿了。目前来看，尝试的意味比较大，真想要看效果和规模，还需要一段时间的探索。大部分项目最后都变成了噱头，没有实际效果。”在他看来，去年爆火的小程序短剧和现在的“文旅+短剧”是不同的产品，“任何一个产品的成功都需要动力，小程序短剧的动力就是只能赚钱不能赔钱，以市场为导向，就像赛马一样。而各地文旅部门或公司牵头的短剧，他们的投资本质上还是宣传费，对于制作部门而言也就没有那么强烈的动力。所以，从当地政府角度，如果真的想要制作爆款，不能仅从提升业绩的角度出发，而是要从内容出发，围绕地方文旅特打造出具有地方特性、观众爱看的作品。”

如此看来，谁能在“文旅+短剧”赛道上找到突破口，谁就拥有了主导权。但两大流量密码，究竟会相互成就实现共赢，还是短暂交集后一拍两散，还需要时间来验证。

记者:任晓斐 编辑:徐敏 校对:汤琪