春节流量大战打响：京东小红书混战春晚，支付宝祭出五福

春节纷争开启：京东小红书角逐春晚，支付宝推出五福活动

今年春节热潮升温：京东小红书抢占春晚风口，支付宝推出五福盛典

春节临近，央视春晚彩排曝光，各大平台备战春运高峰。春晚与春运一样，虽备受争议，但依旧是不可或缺的狂欢之地。互联网大厂纷纷入场，小红书宣布与春晚合作，京东再度登场，而支付宝则携“五福”亮相。

流量大战如火如荼，谁能成为今年的最大赢家？

小红书首次涉足春晚，1月19日宣布与央视合作，成为春晚的笔记与直播分享平台。全程直播央视春晚，推出“大家的春晚”陪伴式、互动直播等前期预热活动。虽未拿到独家互动权，但实惠路线让小红书成为备受关注的黑马。

京东则于1月24日官宣成为总台春晚独家互动合作平台。APP将上线春晚主会场，推出亿级实物好礼，甚至包含汽车使用权。京东不仅在赞助春晚方面态度坚决，还在讨论能否将奖品寄送至海外，试图撬动海外华人用户资源。

与此同时，支付宝推出“五福节”活动，升级“集五福”为三个阶段，瓜分5亿奖金。支付宝利用AI技术推出新型互动方式，包括“飙戏小剧场”、“会说话的红包”等，试图提高用户参与度。

然而，春晚互动带来的增量用户留存问题亟待解决。历史数据显示，春晚互动曾为大厂带来破纪录的月活增量，但近年留存逐渐下滑。巨头投入巨资，但效果未如预期。

支付宝曾通过“集五福”活动与余额宝、花呗深度绑定，今年再次与电商、社交、To B等业务结合。京东则借春晚重返舞台，推动下沉市场业务。小红书以年轻、创意的形象鼓励用户参与春晚创作，将用户转化为消费者。

大厂们各显神通，争夺流量大战。在年味淡去、春晚鸡肋的当下，它们仍然愿意创新尝试，为用户带来一些欢乐。流量大战硝烟四起，谁能笑到最后，值得期待。

随着春节临近，互联网大厂的春晚争夺战愈发白热化。在这场流量盛宴中，每个巨头都竭力展示自己的独特魅力，争夺用户眼球。从小红书的实惠路线、京东的独家互动合作，再到支付宝的五福盛典，每一家都在努力寻找与用户互动的新方式。

小红书以其年轻、有趣的形象，通过“大家的春晚”活动成功吸引用户参与。用户在平台上分享创意、提出建议，形成一个群体的“春晚氛围组”，这种全民参与的模式使得小红书在互动中独具特色。而且，通过预约陪看服务，用户能提前预约明星陪看，为整个春节期间营造独特的氛围。

京东则在互动活动上推陈出新。不仅在春晚当晚通过抽奖送出亿级实物好礼，还探讨是否将奖品邮寄到海外，意图在全球范围内激发用户热情。京东的互动活动不再局限于春晚当晚，而是整个春节期间长达23天，形成了一个持续刷脸的高曝光模式。这种全方位、多层次的活动设置，为京东争取更多用户提供了有力支持。

与此同时，支付宝的五福盛典也在不断创新。通过升级“集五福”为“五福节”，分为三个阶段，支付宝试图拉长互动周期，提高用户参与度。AI技术的引入更是为用户带来新鲜感，如“飙戏小剧场”、“会说话的红包”等活动，让用户体验到更多互动的乐趣。支付宝通过多业务结合，将“五福节”与电商、社交等多个领域深度融合，旨在将流量迅速转化为收益。

然而，随着春晚互动的增多，用户对于红包的吸引力逐渐下降。春晚互动成为一种常规，失去了往日的新鲜感。越来越多的年轻人更倾向于线下活动，特别是在旅游业全面复苏的今年，各地文旅部门组织的春节特色活动让线下更具吸引力。这种变化使得互联网大厂需要不断创新，找到更多互动的方式，提高用户的留存率。

综合来看，互联网大厂在春节流量大战中各显神通，通过创新互动方式、延长活动周期、深度结合核心业务等手段，努力争夺用户眼球。而随着用户对于互动的需求不断变化，大厂们需要更多创意，将流量转化为收益，提升用户黏性。这场流量大战，将在春节期间展开激烈角逐，成为互联网巨头们的一场“狂欢之战”。