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多少首发入手iPhone 15的用户，在发售后的1个半月后捶胸顿足，后悔没上某多的车，哪怕官方自营电商渠道降价，也懊恼没机会等到。因为官网在这波降价促销中依旧稳稳维持原价，忠实果粉们还能逆风心理安慰，但最近苹果整的一个大活，可让人直接蚌埠住了。

日前苹果官网宣布，iPhone 15全系新春优惠，降价500。

回旋镖太准了，谁也没料到

说好的买果子价格不跳水，超级保值呢？不光是果粉，连苹果自己也被回旋镖击中，发布会临时在PPT上加了几行字，说明iPhone是这个世界上最保值的手机，结果连连促销大放送，这操作真让人叹为观止。

此时在官网入手iPhone 15系列的消费者不全是勇士，有相当部分人看中了24期免息的优惠。但叵耐某多给的太多了，iPhone 15 Pro Max价格腰斩1700，起步价直接来到8298，四舍五入相当于省了一部华为nova 11 SE呀。

华为nova 11 SE：我卖断货了，勿Cue。

苹果一生之敌兼恐惧支配者——华为

造成iPhone 15系列在华销售遇冷，较大部分原因是来自外部的变量，也就是大家熟悉的遥遥领先——华为Mate 60 Pro开售。

著名的催眠大师何刚在华为P60系列发布会后专访中曾说过，“5000 元以上高端机市场之前我们与苹果平分秋色，只是我们受到打压后，我们份额在下滑。但我也看到了只要我们发布新机，iPhone 的市场份额就会有一定的下滑，在高端市场上，能够与苹果硬杠好像只有华为 。”当时此话一出，有不少人觉得华为太狂了，“华为有什么资格跟苹果比？”

可如今的真实现状，印证了华为方面的判断，苹果不得不重新面对被华为支配的境地。

引入纵向对比分析，华为Mate 60 Pro是iPhone 15 Pro重创的重要变量，以往年iPhone 14系列为参照就知道了。除刘海变灵动岛外，其余参数也只是常规升级而已，创下改动幅度最低的iPhone机型的记录。可就是这样一款连牙膏都不怎么愿意挤的产品，依旧在中国市场大杀四方，高端市场份额国产厂商们硬是没啃下来半点。

真正的高端，一击必杀

随着华为Mate 60 Pro全面铺开，实际销量取决于产能，部分地区供不应求。日前包括苹果在内的厂商均宣布新春优惠计划，降价幅度在500-2000不等，唯独华为方面表示暂无降价促销的打算，这不单侧面反映了华为的热销程度不减，也体现了高端市场竞争的本质是品牌价值。

虽说看不见摸不着，品牌价值却实实在在地烙印在每个人潜移默化的意识中，“华为跌倒，苹果吃饱”、“苹果受挫，华为吃好”并非空穴来风。别听什么很多国产厂商吹的“自己冲高端多么成功”的故事，去年潮电智库公布了一份中国各价位手机销量占比图，0-199美金、200-399美金分别占比28%、33%，总和超过一半以上，400-800+美金价位手机，份额总和39%。这一比例基本上对应高中低端手机的实际分布情况。

再来看最近公布的2023全年中国手机市场情况，只有苹果和华为两家主要靠600美金以上价位的旗舰机登上前五，其余各家的基本盘在400美金及以下价位。何为高端旗舰，这才是高端旗舰。

iPhone 15系列跳空失利，与国产真正崛起脱不开关系，当然这其中不乏苹果创新不足的因素。总体来说，如果说去年华为Mate 60 Pro发售是手机市场恢复活力的标志，给苹果一点小小的教训，那么今年即将发布的华为P70系列和Mate 70系列可能会继续压缩苹果的市场空间，苹果能用来摆烂腾挪的时间真的不多了。