腾讯抖音破冰！传抖音直播即将试水《王者荣耀》

最近多方消息显示，抖音平台即将获得腾讯旗下老牌明星游戏《王者荣耀》的直播版权。

报道称，天美内部已经确定将为头部主播张大仙抖音直播《王者荣耀》放行，直播版权最快将在一个月内逐步开放。

届时，抖音上将出现一批《王者荣耀》直播和相关内容出现。

事实上，这一动态已经有迹可循。1月2日，《王者荣耀》头部游戏主播张大仙于抖音平台发布视频称，在接下来的半个月里，自己将因外出聊事无法稳定直播，聊完后将“荣耀归来”。该视频传出后，许多业内人士认为这是张大仙即将获得《王者荣耀》抖音直播权限的一种信号。

而在抖音平台上以《王者荣耀》为关键词进行搜索，其直播界面会弹出多个在直播简介与用户名称中含有该检索词的用户。

据观察，目前这些打着《王者荣耀》名号的直播用户只要不在直播过程中露出《王者荣耀》对局画面，基本不会被平台禁止，类似于展示游戏战绩或游戏排队等待界面的行为，正在逐渐得到平台允许。

抖音直播《王者荣耀》等腾讯系游戏受限由来已久。自 2016 年起，腾讯多次状告字节跳动，指控其旗下平台直播腾讯系游戏的行为侵犯了著作权，相关诉讼在 2019 年达到高峰，数量至少达到 16 次。

2019 年 1 月，广州知识产权法院裁定，西瓜视频及其关联方今日头条、北京字节跳动科技公司应立即停止直播《王者荣耀》游戏内容，成为国内游戏直播行业首个 " 行为保全禁令 "。

彼时，腾讯一方面试图通过限制直播切断旗下游戏在抖音平台的相关内容供给，另一方面也在积极整合其投资的虎牙、斗鱼，以巩固在游戏直播领域的地位。

字节跳动于 2018 年开始布局游戏行业，并赋予了相关业务 " 成为利润增长引擎和丰富抖音内容生态 " 的双重定位。

然而，两大巨头在 " 建墙 " 各自发展的道路上都遇到了困难。但在这个过程中，双方业务上的互补性却逐渐显现。

现如今，抖音正在成为游戏内容的全新聚集地。在2023年中国游戏开发者大会上，抖音游戏运营负责人透露，抖音平台游戏用户已超过3亿，人均月均游戏内容消费时长超过9小时。

面对如此庞大的流量，即使是《王者荣耀》也足以为之动容。在游戏市场上，《王者荣耀》虽坐稳国内移动MOBA的头把交椅，但现在，面对同一公司旗下的《和平精英》《元梦之星》等多个表现优异新游戏冲击，《王者荣耀》也需要借助抖音庞大的流量池来进一步巩固自身优势地位。

对于拥有10亿日活的抖音平台而言，《王者荣耀》直播这类高黏性内容的引入，也会为其进一步增加用户时长。腾讯游戏也是字节跳动旗下广告产品重要的买量方。

一个是国内最赚钱的手游，一个是流量最大的短视频平台，《王者荣耀》一旦与抖音握手言和，将带来巨大的商业机会。坚冰融化前，已经有嗅觉灵敏的利益相关方筹备入局。

目前多家直播公会已经开启了《王者荣耀》抖音主播的招募，并帮助入会的新人完成开通直播权限、养号等一系列准备工作，以期在破冰后第一时间入局。其中部分公会和主播，更是开始进一步试水：用粉丝不多的初创账号在抖音平台上试播《王者荣耀》，试探平台的态度。

天下潮商综合来源：钛媒体APP、奇偶派、快科技