2023年中国游戏市场营收突破3000亿元 出海仍然前路多艰

本报记者 李哲 北京报道

12月15日，2023年度中国游戏产业年会在广州举办。会议发布的《2023年中国游戏产业报告》（以下简称“《2023游戏报告》”）显示，2023年，中国游戏市场首次突破3000亿元关口，实际销售收入为3029.64亿元，增长370.80亿元，同比增长13.95%。

《中国经营报》记者注意到，2023年我国游戏市场体现了坚韧的一面，不断推动行业向前发展，小游戏的市场空间不断放大。与此同时，出海等新兴领域仍然前路多艰。

收入首次突破3000亿

《2023游戏报告》显示，2023年，中国游戏用户规模为6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高。2023年，中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，增长370.80亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元关口。其中，移动游戏市场实际销售收入2268.60亿元，增长338.02亿元，同比增长17.51%。

从企业层面看，业绩也水涨船高。

其中，腾讯在2023年第三季度国际游戏收入增长14%至133亿元。本土市场游戏收入增长5%至327亿元；2023年三季度，网易方面来自游戏及关联增值服务营收为218亿元，同比去年同期的187亿元增长16.5%。

此外，世纪华通在2023年前三季度实现营收97.87亿元，同比增长7.06%，净利润14.29亿元，同比增长107.18%。谈及业绩增长的原因，世纪华通方面表示，公司传统游戏保持业绩稳定，旗下的点点互动业务表现优异，成为新的利润增长点。

市场增长离不开游戏版号常态化发放带来的提振效应。

今年以来版号发放已经逐渐常态化，年初至今版号发放量达873款，较去年全年发放量增加86.54%。

银河证券研究院研报指出，版号发放整体趋势的向好将持续优化供给端，各大厂商后续游戏产品储备充足，新产品周期正逐渐稳步开启。随着新产品逐步走向市场，各家游戏公司盈利端将稳步开启新一轮利润释放，推动游戏市场规模进一步增长。

游戏产业时评人张书乐表示，游戏版号的常态化发放有助于提振游戏市场不断突破天花板，为游戏公司业绩增长提供动力。

伽马数据联合创始人、首席分析师王旭表示，今年的游戏收入数据反馈出两点信息，一是市场可能重新回到了增长的路线上，二是游戏市场以及移动游戏可能都达到了新的高度。

小游戏同比增长300%

值得注意的是，2023年，国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。

2017年1月，第一批微信小程序正式上线。随后多年来小程序不断迭代，进而演变出小程序游戏这个新的品类。利用玩家碎片化的时间以及社交软件天然的强社交属性，小游戏的市场空间逐渐被发掘出来。

腾讯2023年二季度业绩会数据显示，微信小游戏DAU（日活跃用户数量）已有超4亿人，而MAU抖音小游戏DAU今年同比增速达到了 150%，产品数量增幅80%，内购游戏收入增加了20倍。据DataEye创始人汪祥斌预计，2025年小游戏市场规模会增长到500亿元。

与游戏APP精品化趋势相对应，小游戏因为轻量化、点开即玩的特点，更适合快节奏、碎片化场景，也能满足差异化的玩家需求。

三七互娱方面表示，2022—2023年小游戏市场加速增长，成为国内手机游戏市场的重要增长点。小游戏目前已经形成了独立于APP游戏的完整生态，对应用户更碎片化、更轻度的游戏需求。小游戏对比APP游戏同样在用户触达、使用场景、游戏体验等方面都具备自身独特的优势；且借助微信、抖音等小程序平台的完善生态及运营工具，小游戏的长线留存要远远优于网页游戏，具备更广阔的畅想空间。

记者注意到，随着小游戏市场的持续火热，微信、抖音、快手等社交APP都在加大布局力度。小游戏的竞争在快速升温。

国海证券研报指出，在小游戏赛道领先的公司有几个必要非充分条件：首先，从战略层面重视小游戏机遇，理解小游戏与APP游戏在场景、用户、玩法、运营等各方面的差异；其次，研发与发行有较好的协同，发行端对用户及市场理解深刻，研发端能快速组织产能；此外，还需要较强的流量经营及发行中台能力。

出海依然在路上

《2023游戏报告》显示，2023年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为163.66亿美元，规模连续四年超千亿元。但从数据看同比下降5.65%，表明国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素，增加了出海难度和经营成本。

记者了解到，2023年，美、日仍是游戏出海的主要市场，占比分别为32.51%和18.87%；韩国位于第三，为8.18%。此外，德国、英国、加拿大合计占比9.45%。中东、拉美等海外新兴市场则未见显著提升。

《2023游戏报告》中提到，越来越多游戏企业将出海视角放在了东南亚、拉美等游戏市场规模快速发展的地区。但由于大多企业缺少市场经验，以及复杂多变的当地政策、经济、文化、宗教信仰等元素，业务展开难度增加，围绕运营、获客、支付等环节的本地化能力将成为关键。

据《中国游戏出海支付研究报告》分析，随着研发费用、流量成本等层面的投入持续提升，中国游戏企业面临着更大的生存压力，降本增效成为了出海游戏企业的普遍诉求。除了研发、获客等环节外，支付运营、出海基建也是中国游戏企业业务多元化拓展的关键要素。

世纪华通方面向记者表示，公司自2019年开始强化自研产品后，旗下点点互动持续践行品类微创新，战略性打穿赛道，形成休闲游戏矩阵。推出了《Family Farm Adventure》《Valor Legends: Eternity》《Dragonscapes Adventure》《Frozen City》等多款高品质的游戏产品，均获得了海外市场的认可。目前，点点互动自研游戏的海外收入占比已超过七成，每年都保持两位数以上的增长。

“中国的游戏产品，尤其是移动产品，无论是在用户获取还是商业化已具备较强的竞争力。而游戏公司出海无论是通过并购还是自建团队，都会遇到员工本土化的情况，我们的做法是持续为本地员工提供激励，让他们能够感受到公司的新变化。”某游戏公司人士说道。

此外，游戏出海还面临当地法律法规的适应问题。盛趣游戏副总裁谭雁峰表示，本地化需要重点关注海外的法律法规和美术风格这两个方面。因为在法律法规方面，近年发生较大变化，例如泰国、越南等地加强了很多监管；新加坡自2022年也对移动游戏合规性的监管有了很多的要求。

（编辑：董曙光 校对：颜京宁）