康师傅和茅台都不装了，到底谁还在装

最近两个不好不坏的消息接踵而至：

10月31日晚间，贵州茅台发布公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。

有媒体记者获悉，康师傅饮品投资（中国）有限公司旗下杭州顶津食品有限公司发布通知，康师傅茶/果汁系列产品于2023年11月1日起，终端建议零售价进行调整，具体为中包装茶/果汁系列建议零售价从3元/瓶起调整为不低于3.5元/瓶，1L装茶/果汁系列建议零售价从4元/瓶起调整为不低于5元/瓶。

这两个涨价消息的区别是茅台自个招了，不装了，就是要涨价了；康师傅还在嘴硬，说这是促销。

但没什么鸟大的区别，任何商家在涨价这件事，几乎出奇的一致。我们小时候过年去小卖铺买小鞭炮，如果你没忘的话，你会记得去年一毛一挂，今年就会说一毛五一挂了，你还别不服气，因为你挡不住这个诱惑的。消费总是要消费的，大不了少买点咯。

当我们长大了，各种商品涨价的现象时刻存在，只不过不太敏感了，饭总要吃的，无非就是从8块的盒饭现在涨到了28块而已，然后我们的收入也涨了呀，而且还高于盒饭的幅度。

茅台呢，特点是它是装逼神水，社交性消费品，典型的面子消费。它的涨价呢，往往让大部分觉得一个道理，茅台都涨价了，我得努力，要不过年给老丈人送茅台都送不起了，但送了面子更大了！所以说茅台的涨价一定程度上提振了市场的消费信心，从而激发市场需求，然后一定程度又带动了整个市场的消费。虽然茅台说这次不做市场终端指导价调整，但这又骗的了谁呢，市场规律不是你指导说了算的。

而且据报道茅台公司的董事长称，此次调价是对市场综合情况的综合评估后的价格调整，这次调整据上次调整已经过去了5年之多了。

显而易见，此次调价将为茅台带来更多的营收和利润。而上次涨价的情况是，2018年贵州茅台宣布涨价后，业绩当年就迎来大涨。数据显示，2018年贵州茅台实现营业收入736.39亿元，同比增加26.49%；实现净利润352.04亿元，同比增加30.00%。这一笔涨价套路的情况是预测是，公司在2022年报中披露了2023年总营收“+15%”的目标，预计有望超额完成。

康师傅呢，价格不高，但是被老百姓称为喝得起的拿得出手的大众饮料，在年轻人中被广告烘托成了屌丝饮料。因为它量大，人手拎一瓶没什么压力，康师傅不承认其实已经默认了，只不过嘴硬罢了，这是他们这种生活用品生产企业的统一德行。

生活用品，任何涨价都会呼声一片，这次康师傅涨价必然也会引起屌丝直呼喝不起了，但不影响还是走在路上渴了还是会买一瓶康师傅，原因就是你会发现原来你认为那些更便宜一点的也跟着涨价了，最后的结果，还是喝康师傅划算。

这时候你会想，妈的，喝瓶水都喝不起了，得好好工作，得好好赚钱。你看！涨价的确引起的社会反应居然是刺激人好好干活好好搞生产。

同理茅台涨价也让中收入阶层，觉得有事还得把茅台拎出来，有面呀。贵就贵点嘛，再赚回来就是了。你看，涨价的确变相拉动了中收入阶层的信心和消费动力。

对于茅台和康师傅来说，前面提到了，他们更开心，货还是那么多，提前完成年度销售任务，还提升了品牌价值和公司市值，多举多得。

九晨财关结论：没想到，国家心心念的促销费稳增长的难题被涨价解决了，被茅台和康师傅解决了，人才呀人才。