蹭流量？飞猪“酱香大床房”博关注

北京日报客户端 | 记者 袁璐

继和瑞幸、德芙等品牌推出联名产品，茅台再一次吸引了大量年轻人关注和讨论。9月17日晚8点，飞猪平台上售卖的999元起的三亚海棠湾茅台度假村精品酒店“酱香大床房”套餐，上架2分钟就售罄。记者看到，飞猪的官方海报显示：住茅台喝茅台，都是真茅台。在海报的视觉设计上与此前瑞幸的酱香拿铁极其类似。

据悉，此前，阿里旗下飞猪发布与茅台的合作，入住茅台酒店还附赠一瓶飞天茅台。飞猪方面披露，平台开售的套餐分为两种，一种为999元：茅台精品房1晚+早餐+私厨定制晚餐+茅台红酒1瓶+飞天茅台1瓶，仅限10月1日入住，共10个预约库存。另一种为2999元：茅台精品房2晚+早餐+私厨定制晚餐+飞天茅台1瓶。预约有效期截至12月31日，需提前3天预约，同时，在中秋十一黄金周期间，需额外加价300元至500元/套不等。

不过，“酱香大床房”套餐上架当晚，茅台方面知情人士向市场表示，茅台已注意到相关情况：“这么宣传不对的，已经在让他们整改了。”17日晚间，记者注意到此前对外发布“酱香大床房”海报及活动详情的飞猪官方微博已经删除了相关内容。

业内人士表示，不到半个月时间，两次联名，其实都是茅台对品牌年轻化的尝试。“联名可以将不同品牌的客户群整合，吸引更多消费者。双方都可以共享营销资源和推广成本，从而提高效率。但消费者可能会对联名后的品牌定位感到困惑，如何公平地分配收益也会成为合作中的一大难题。”

图片来源：飞猪微博