“+茅台”周边产品开发告一段落

广州日报讯 （全媒体记者 曾繁莹）近日，贵州茅台携手国际知名品牌玛氏公司旗下品牌德芙推出“茅小凌酒心巧克力”，炒起热议话题。记者从战略签署仪式上获悉，茅台集团董事长丁雄军称，酒心巧克力推出后，茅台集团的“+茅台”周边产品开发告一段落。

9月16日下午，贵州茅台携手玛氏公司举行签署战略合作仪式，正式推出 “茅小凌酒心巧克力”。记者获悉，该款巧克力融合了不低于2%比例的53%vol贵州茅台，共四种产品口味。现场，茅台集团董事长丁雄军称，目前，茅台已完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。至此，“+茅台”周边产品开发将告一段落。

酱香拿铁推出后，瑞幸的产品销量以及市值一度增长，其人气也推到一定高度。9月5日，瑞幸股价涨5.07%，市值达93.43亿美元（约合人民币682亿元）。反观茅台，却非如此。那一周，茅台股价下跌2%，从9月4日高点1879.9元跌至9月8日收盘1818.4元，相当于蒸发了近779亿元市值。9月14日，贵州茅台官宣与玛氏旗下德芙合作推出酒心巧克力。9月15日，i茅台官微、贵州茅台官方微博官宣更多关于巧克力的细节。当天，茅台股价大跌超过2%，跌破1800元，险守1780元关口，自7月7日以来首次下破60日均线。

跨界联名，被视为一把双刃剑。酒业专家肖竹青认为，现在白酒行业同质化内卷竞争非常严重，面对社会购买力不足难题是中国酒业需要共同面对的烦恼，通过跨界入局，可以盘活大型酒企闲置资金，平衡白酒行业明显的淡旺季经营压力，创造增量价值。另有分析人士指出，过度跨界可能会稀释品牌价值，若是调性不搭，更可能混淆品牌在消费者心中的形象。