一座古都的“穿”越之旅｜相对论·蹲点汉服街

“你看对面，挤满了穿汉服的姑娘，像画似的。她们在拍啥？”

9月29日至10月6日，洛阳累计接待879.77万人次，按可比口径，同比2019年增加11.97%，同比 2022 年增加112.67%。不少网友，奔着汉服而来。

“关于我两位数体验大唐公主的一天！”不少游客晒照，最低79元的妆造，物美价廉，“到洛阳要是不体验一下汉服，感觉没有入乡随俗一样”。

但在不少当地市民的印象中，洛阳是一座拥有“第一拖拉机制造厂，洛阳轴承厂，洛阳矿山机械厂”这些“一五”重点工程的重工业城市。“十三朝古都”的形象，一度停留在历史文字里。

一座古都，如何蝶变？传统汉服与现代生活，如何在这“穿”越、出圈？从暑期到“十一”，央视新闻《相对论》记者庄胜春三去洛阳，寻一个答案。

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点击视频，“穿”越洛阳

“意外出圈”的洛邑古城

2017年4月，依托金元古城墙遗址、文峰塔等而建的洛邑古城开园。起初，作为非遗业态引入的汉服店，常处于关门状态。“我们经常打电话给老板，你得开门啊。”洛阳市老城区文旅产业发展服务中心副主任张芳芳回忆。

没想到，几年之后，这里因为历朝历代一步一景，穿汉服“最出片”，率先出了圈。今年五一，洛邑古城客流量从4月29日开始日增三四万，不停刷新记录。景区“压力山大”，汉服供不应求。

“我这一个月瘦了8斤。”张芳芳提起洛阳汉服出圈后的忙碌，“天天就是在拜访，调研市场，找一些专家来了解市场。汉服是抓手，目前紧抓住这个抓手。”

不过，一个难题也迎刃而解——洛邑古城门口，本是一条汽修街，“有点格格不入”。张芳芳说，汉服一出圈，“全解决了，自发解决了。”

从四轮定位到野生眉

就是这里，一年之间，从汽修街变身汉服街。记者看到为数不多的一家「定制汽车脚垫」店铺，里面也堆满了汉服，准备改行。

“很多美女进到店里以后一看，这个老板是个老头。”

擅长四轮定位的全瑞锋，从2010年起，就在这条街卖轮胎，周边100多家店铺，都是汽修同行。过去几年，小店开开停停，正愁生意不好做，文旅率先复苏。

看着街面上的汉服姑娘，老全决定试试看，“刚开始弄了一半，汉服店开了以后，那边（轮胎店）生意几乎都停了”。从40多平方米的尝试，到108平方米的全改，他彻底冲进了一个陌生的行业。“当时也是手忙脚乱”，他拉来女儿全璞帮忙，“你来吧，我不中。”

全璞摸索着进货，找专业的妆造师。老全也边干边学，“像野生眉，我现在也知道”。偶尔，老修理工的手艺，还能在汉服店修修补补一些首饰，派上用场。

老全的同行——李会丽和雷志义夫妻俩的汉服店，也是今年春节刚撤下汽车装饰的招牌。这是夫妻俩第二次创业。十三年前，他们也是从零开始，在这里做起了汽车装饰生意。

“咱有文化底蕴，得依托洛邑古城的优势”。夫妻俩一咬牙，借了四万块钱，开车去山东曹县进货，冒着大雪把店开了起来。“梯子还在那儿架着，顾客就进来了。那会儿每天三四个老板来问我，衣服在哪儿进的？”

“以前晚上睡不着就起来蹬机器”的雷哥，摸着手上做汽车座椅留下的茧子，憨笑道，“现在招待客户、保安、打杂，没人干的我全干。”

“唐朝的这个眉毛，用的最多是却月眉。”十一前，趁着门口修路，李会丽请来化妆老师，给店里的化妆师讲课。

去年汉服出圈后，化妆师供不应求，洛阳政府推出免费培训班，让不少人入了门。但如今，游客越来越懂行，化妆师们也有危机感：“咱们洛阳今年的妆比去年强太多了，必须得专业”。

一个汉服店就是一个“码头”

“现在街上有一些搭配，唐制的衣服配了一个明制的头型。”十几年前就是汉服爱好者的洛阳人贾晓菲，一开始无法接受。

记者庄胜春在店里见到她时，大家正帮一位当地餐馆老板娘准备“2023年洛阳市首届全民汉服大赛”的复原妆造。你认得出吗？

走在路上，她被小男孩惊喜认出，是电影《长安三万里》中的玉真公主。

但贾晓菲回忆，她们早期穿汉服走在街上时，常常有路人觉得奇怪：“你们在干吗？要去演戏吗？”那时，想拥有一套汉服，必须自己买布、找裁缝——如今店内的不少“限量版”汉服，就是那时留下的。

“敦煌壁画上的小花枝”、“三羊开泰”，她一边展示一边说，自己的想法也在慢慢地变，有人觉得汉服好看，愿意尝试，就是一个很好的开端。”初衷不是为了宣扬一件衣服，而是把汉服作为一个载体，深挖一切与传统有关的美好”。

“我是洛阳的，我要拿货”

除了美好，还有商机。

在一个筹备中的汉服展示中心，记者遇到了两位洛阳的“邻居”。

“过完年后，我们基地一天一二十拨人过来。都是洛阳的，一拿就几百件。”

2021年，山东曹县大火，作为汉服的生产基地出了圈。帮汉服商家拍短视频起家的李字雷，借机成立了当地第一家以仓播模式为主的“直播+批发”基地，聚集了几百个汉服商家。

今年春节后，来自洛阳订单占比高达70%。他决定“走出来，离市场更近一些”，从曹县日益激烈的竞争中，谋一条新出路。

几乎同时，正在许昌打造发博城的田良军，也嗅到了机会。“最近两三年，开始有工厂专门做古装假发。我心想，这个市场有这么大吗？”

许昌，被称为“世界假发之都”。汉服假发，不是田良军的主业。但这一趟，他在想，能不能“把汉服假发作为一个诱饵”，不管在洛阳卖多少，像尖刀一样，叉开一个口，让来洛阳玩的人，更进一步认识许昌假发。

底气和机遇

历史，是洛阳的底气。汉服热，带来了历史的机遇。

看到汉服热的苗头，洛阳快速推出活动——穿汉服免费坐公交地铁、进景区；洛邑古城的对面，正在打造汉服展示中心，工程围挡上，是精美的“簪花仕女图”；长假前，洛阳汉服研究院正式挂牌……

张芳芳明白，汉服不是洛阳的专属，网红想长红，“不能仅就汉服做汉服，离不开整个的文化底蕴打造”。

“我们也很担心昙花一现，不能让汉服的传播仅仅停留在观赏、拍照这种层次。”洛阳市委政策研究室副主任张阳也告诉记者庄胜春，当地正在继续推进隋唐洛阳城的中轴线保护展示工程，“把整个城市当作一个场景来打造”。

也许，你再去时的洛阳，和我们所见，又不一样。

这是央视新闻《相对论》第199期节目

总监制 钱蔚 王姗姗

监制 吴光秋

制片人 庄胜春 汪洁

记者 庄胜春 田萌

主编导 汪洁 张宗尧

编导 汤文昕 王洪春 单楚玉 孟柯言 杨吉儿

摄像 牛永毅 杨光 李林松 董岩

视频 陆阔达 冯译葶 乔宁祥 化军豪

视觉 于江 张继美

统筹 纪方

鸣谢 洛阳市委宣传部 洛阳市文化广电和旅游局 洛阳广播电视台 洛阳市老城区委宣传部 洛阳市老城区文化和旅游局 洛阳汉服研究院

责任编辑：张景