大家早上的早饭饭桌上时不时会有面包的身影，面包也是我们大家饿了垫肚子时候的首选，相信老一辈的人们都吃过一款好吃的西点，它经营的品牌在国内有了很大一片的面包市场，但是随着时间的推移，由于经营不善等等的原因，这个面包品牌就出现了大额亏损的情况，直至慢慢淡出人们的视野，而这个面包的牌子就叫克莉丝汀。

相信有很多人还是知道这个西点品牌的，那么究竟是怎样的经营方式，让风靡一时的面包品牌堕落到如此地步呢?我们一起来看看吧。

一、克莉丝汀的辉煌过去

克莉丝汀（Christine）是一家专门专职做西点面包蛋糕等等的著名连锁品牌，它的创始人是台湾人陈志明，早在1982年就进军香港市场，并受到了大量的好评，深受香港人的喜爱，于是陈志明大笔一挥，决定进军拥有着十几亿人口的庞大市场——中国大陆，在中国大陆开始实施“中央工厂+直营店+加盟店”的经营模式。

将产品的更新性和味道做到了极致，吸引了中国大陆市场对克莉丝汀这个品牌的喜爱，克莉丝汀在最开始是非常成功的，尤其是中国许多的老人，妇女，儿童等等，都对这个品牌有一致的好评。在很多80、90后人心目中留下着深刻的童年记忆。

曾经克莉丝汀单一个品牌就占据了中国烘焙市场的百分之20，年营收高达13亿，成为克莉丝汀公司最优秀的业绩。这在当时是相当大的一个体量，由此可见克莉丝汀有着多么庞大的用户群体，那么它究竟是怎么堕落的呢?

二、导致克莉丝汀没落的原因

首先第一个原因就是克莉丝汀的产品同质化太为严重，克莉丝汀作为众多蛋糕店品牌之中的一员，主打的就是高端蛋糕品牌，但是克莉丝汀在客户端的吸引上做的并不是很足。

一般的蛋糕品牌都会逢中国节假日推出许多像满减，打折等等的活动加大需求，促销自己的产品，克莉丝汀也是随之潮流中的一员，但是克莉丝汀在市场的扩张上出现了许多问题。

就比如克莉丝汀的扩张速度太为迅速，远远超过了其他西点品牌同行，从而导致克莉丝汀的资金链供应不上，资金紧缺，所以很多线下店都交不起房租。且在这个日新月异的时代，西点品牌琳琅满目，一天一个品牌上市，势必会对克莉丝汀这样的老品牌造成一定的冲击。

第二个原因是克莉丝汀的股权内部出现较大问题，多次进行股权内部转让和股东变换，公司管理层频繁换人，从而员工对公司的忠诚度大打折扣，公司品牌形象遭受巨大损失，公司内部也是人心涣散，自从克莉丝汀股票大跌后，随之而来的是就连续不断的跌，绿色表示下跌的趋势始终在克莉丝汀的股盘上挥之不去，这也是克莉丝汀失误的另一个原因。

二、克莉丝汀未来还有可能回到之前吗

克莉丝汀公司已经进入了破产清算程序，法院已经指定了克莉丝汀的清算人对公司的资产进行管理和清算，虽然已经步入了即将消失的程序中，但是仍还有一线生机。

小编认为克莉丝汀可以对公司内部股权结构进行重组，重新构建公司内部股权体系，大力引进相关投资，加强公司资金链的供应，获得更多资金支持结算公司在之前的债务。

其次克莉丝汀可以重新定位品牌市场，重新树立品牌形象，将克莉丝汀的品牌通过广告等等的方式，让其重新回到大众视野中去，增加克莉丝汀在人们心中的存在感。

最后是可以在市场合适的时机重新上市，加大公司在西点产品上的创新，推出更多的创新西点，吸引人们的注意力，推出相关联名产品或者独创产品，重新回到西点市场。

结语

克莉丝汀曾经有着它辉煌的过去，曾经一度风靡全国，但是由于自身的种种原因，导致了克莉丝汀的失败，从而渐渐淡出了人们的视野，成为人们的过去，不知道现在已经被破产清算的克莉丝汀，能否重新回归，再次成为西点品牌的巨头之一，那就要看克莉丝汀后面怎么做了。不知道各位对这位曾经的西点品牌巨头有什么不同的见解和看法，欢迎评论区畅所欲言!