创新之道：迪士尼创立100周年，乐园独领风骚68年

亚太地区迎来全球乐观眼光，转化成行动是业内对好市场预期的投资。在良好的形势下，迪士尼迎来了100周年庆，迪士尼也在亚太地区开始有所动作：迪士尼游轮公司和新加坡旅游局同意合作，从 2025 年开始至少五年内，在新加坡独家停靠一艘全新的迪士尼游轮。在新加坡增加一艘迪士尼邮轮公司的邮轮有可能在五年内带来数百万本地和外国邮轮乘客，包括乘飞机抵达新加坡的飞行邮轮乘客。迪士尼游轮公司估计这艘总重 208,000 吨邮轮的载客量约为 6,000 人，船员约 2,300 人。

一、应对危机

但实际上，迪士尼100周年也是动荡的一年，老CEO重返战场、裁员、重新合并部门，迪士尼的负面消息也接踵而至。最近，迪士尼更是把屠刀伸向了颇有潜力的元宇宙业务。蓝裕文化主题开发设计院了解到，迪士尼元宇宙部门成立于2022年2月，如今，刚成立一年多就惨遭裁撤，确实是忍痛割爱。不过该部门目前才50来号人，人力成本不大，估计元宇宙研究投资甚巨。这次裁撤是计划中三轮裁员的第一轮。上个月迪士尼公司宣布计划裁员7,000人，以节省55亿美元的成本，并帮助流媒体业务盈利。

迪士尼元宇宙版虚拟世界模拟器

对于一家历经百年的企业来说，庞大的体量使其难以迅速跟上时代的步伐，唯有大刀阔斧，才能与时俱进，迪士尼靠乐园的盈利大幅补贴新媒体和元宇宙，极有可能削弱乐园的竞争力，因此，重新聚焦影视和乐园，或是保持主业的关键。毕竟，迪士尼自1955年在加州开出第一家主题乐园以来，一直引领着全球主题乐园的潮流。而这两年，北京环球影城开业和日本、美国环球影城通过任天堂引领了主题娱乐的新潮流，迪士尼或许感受到了危机。

然而，迪士尼的创新依然不可忽视，下面蓝裕文化就带大家去看看迪士尼乐园独领风骚60多年的创新魅力。

二、独领风骚

不论是华尔特·迪士尼最早的迪士尼乐园愿景还是现如今令游客惊叹的最新游乐设施和景点，如星球大战：银河边缘和复仇者联盟校园，迪士尼乐园和度假区一直都体现了其强大的创新精神。

全球游客最多的十大主题公园中，迪士尼稳占八席，其中迪士尼世界的神奇王国位居榜首。但迪士尼并没有因所取得的的成就而止步不前，尤其在环球影城创新的压力下，迪士尼乐园、体验和产品更是致力于为游客带来更多新奇体验。

三、大奖认可

世界各地的游客都知道迪士尼将给自己带来终生难忘的体验。除了游客的认可，迪士尼乐园也因持续创新能力经常获得业内的赞誉。例如，迪士尼乐园、体验和产品在2022年 IAAPA博览会上获得了九项令人垂涎的铜环奖，这是对全球旅游景点行业卓越成就的最大认可。

令人印象深刻的是，迪士尼此次获奖项目中竟然有50年前的项目，这足以证明迪士尼创新具有跨越时代的魅力。

米奇的圣诞大游行

迪士尼的铜环奖获奖项目包括迪士尼乐园度假区的《狮子王的故事》和 EPCOT 的“和谐”夜间奇观。巴黎迪士尼乐园30周年庆典和米奇炫彩圣诞大游行，以及香港迪士尼乐园的“魔法坏蛋”。迪士尼的一些衍生品点和餐饮也获得了相应的殊荣。

此外，主题娱乐协会(TEA) 于2022年向迪士尼乐园、体验和产品颁发了三项享有盛誉的Thea奖。Thea奖设置的目的在于表彰项目对整个主题娱乐行业的卓越表现。

为表彰个人对行业进步做出的贡献，TEA 的催化剂奖授予了迪士尼现场娱乐公司的创意总监苏珊娜·图伯特 ( Susana Tubert )。迪斯尼乐园的大道电气游行赢得了Thea经典奖，庆祝经得起时间考验的游客体验。星球大战：银河星际巡洋舰获得西娅杰出成就奖。

四、不断创新

谢尔比将迪士尼的工作描述为“永动机”：“新冠疫情让这个永动机突然停止运转，团队终于有机会回顾过去。创意团队从不停止。我们是24-7、365天运转。新冠下的突然停摆，让我们有机会回顾一些遗留工作。那些粉丝的最爱，比如大道电气游行和 Fantasmic，是否可以有所创新；使它们更具包容性、相关性和故事沉浸感，加入一些全新的元素。生活在这个时代的孩子们恐怕没几个知道 Encanto 和小龙Pete's Dragon了。”

大道电气游行

“作为父母，能够体验一部经典的娱乐节目，与自己小时候的经历产生共鸣，那一定是非常奇妙的体验。而孩子们在看到这些新角色时眼中的亮光则是另一个无与伦比的礼物。

“有句老话的大意是说，负担有时是恩赐。2020年到2022年的那段时间里，迪士尼就将这种负担变成了恩赐。通过这个契机，我们学会了如何远程工作，并使用了新的数字工具。”

五、新工作方式

在创新方面，迪士尼在疫情期间创建了迪士尼虚拟编程环境VPE。

巴黎迪斯尼乐园

这个工具非常具有创意。团队可以将夜间壮观的活动中所做的几乎所有方面都可视化，无论是烟花、喷泉，还是光线在泻湖上的反射方式。团队可以在制作节目之前先看节目。

蓝裕文化主题开发设计院认为，这再次体现了创新的魅力，实际上也是目前元宇宙虚实孪生的魅力。

它也是一个编程工具：“你可以对整个节目进行编程，然后在另一端即插即用。从本质上讲，大流行造成的暂停加速了创新。在这种情况下，该工具从我们玩过的东西变成了必不可少的东西。“和谐”几乎是第一个充分利用该工具的节目。尽管其他节目也使用过它，但香港和上海用得最多。”

六、包容多样

迪士尼也勇于自我革新：“我们鼓起勇气围绕包容性和相关性进行一些艰难的对话。这些可能会让人不舒服。但结果体现在迪士尼乐园的《狮子王》等项目中。电气游行收尾的新片段也是一种创新，它从Small World中汲取灵感，这是迪士尼的另一个经典景点，但它确实拥抱多样性，并且反映了更多样化的内容。

“那些勇敢的谈话不会停止发生。在我们的愿望和能力中，我们可以开始对我们所做的工作做出有意义的改变。我们可以在世界各地激发不同的声音来为这项工作做出贡献。”

让我们变得邪恶

“此外，我们的许多举措都围绕能力展开。过去，演出需要佩戴耳机配音。而在香港屡获殊荣的季节性万圣节节目“魔法坏女巫”中，他们使用的是这种签约演员的综合语言，就像粤语或英语一样。类似的事情也在法国发生。狮子王表演中的表演者利用手语的编舞和表演作为作品整体表演中的另一种语言。

“我们对包容性的思考越多，我们讲故事的方式就越能体现确保每个人都感受到迪士尼所创造的故事世界。”

七、可持续创新

以服装为例，迪士尼是世界上最大的表演艺术组织之一——迪士尼每年为数百万人提供娱乐并讲述数以千计的故事——最大的好处之一是迪士尼所做工作的范围和规模让我们有机会真正改变世界。

迪士尼拥有世界上最大的工作衣橱之一。因此，迪士尼一直在研究如何采购更可持续、可回收且本身由回收材料制成的面料。比如迪士尼的新游轮Disney Wish舞台面料的原料就是从海洋回收的塑料。可持续性很重要，可持续的方法贯穿整个组织。

八、创新遗产

Thea和铜环奖无疑是对迪士尼的巨大认可：在一年内得到如此多的奖项，背后却是多年的艰辛付出。迪士尼乐园度假区的创意总监 Susana Tubert 已经在公司工作了九年多。她甚至在入职迪斯尼之前就在娱乐业工作过很长时间，并且一直致力于提高工作质量，专注于团队，为他们所做的工作带来包容精神。但它恰好与其他项目在同一年得到承认。

狮子王的故事

令人难以置信的是，这些奖项有些是相隔50年的节目。大道电气游行就创立于50年前。当然，它已做了更新，正如谢尔比一直在解释的那样。然后是银河星际巡洋舰，它一定是历史上最大胆的戏剧作品之一。这是一部非凡的戏剧。时长两天，剧本令人印象深刻。

九、景点趋势

最后，他们阐述了他们在讲述故事的方式中所感知到的趋势和发展。

“我们有幸以各种方式讲故事，我们很幸运。沉浸式影院并不新鲜。这可能是十年前的趋势。但我确实认为，客人或消费者越来越有兴趣参与新的和不同的沉浸方式，这是目前最重要的事情。”

星球大战：银河星际巡洋舰是迪士尼创新的一个重要例子

“星球大战银河星际巡洋舰就是一个非凡的例子。在这里，现场的、实体的和数字的结合在一起，以一种我们以前从未做过的新方式来讲述故事。Starcruiser 是我们行业和我们的新事物的开始。它将走向何方，我不知道，但我相信这是非常重要的事情的开始。”

从迪士尼的创新，我们可以看到确确实实的创新永无止境，但这个创新并不是推倒重来，而是在前任的基础上，融入新的模式。蓝裕文化主题开发设计院相信，只有站在前人的肩膀上，才能做出有创意的东西，闭门造车，终究会被时代抛弃。