由“网红”到“长红”，景区也需要不断“创新” 发展

中国旅游市场正快速复苏崛起。两会临近，如何加速旅游业恢复、行业长远发展的底气又在哪？全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平日前接受中新社记者采访。吴国平观察到，2023年春节以来，中国各大景区客流复苏：“网红”小镇、国潮打卡点人潮涌动，优质民宿一房难求，各种美食卖到缺货……“Z世代”消费群体崛起，为旅游业带来了新机遇。（3月2日 中国新闻网）

当前的旅游市场快速复苏崛起，是一种“饥饿补偿式”的行为，在特殊时期压抑了众多驴友出行的欲望，同时也对旅游市场造成了“客荒”冲击。疫情防控政策的调整，给予了大众出行欲望急速喷发的时机，人们纷纷走出家门，奔向各自喜欢的旅游景区，奔向美丽的大自然，为曾经失去许久的旅游体验进行快速“饥饿补偿”。这既是一种必然现象，也是一种促进旅游事业快速复苏的利好趋势。数据显示，2023年春节黄金周，中国国内旅游出游人次恢复至2019年同期的88.6%，国内旅游收入恢复至2019年同期的73.1%。很好地证明了，疫情防控政策作出优化调整后的首个“黄金周”，为旅游事业的复苏开了一个好头。

当然，吸引游客脚步的是各地颇有名气的“网红”打卡地，这些“网红”景区不仅在旅游产品的数量及质量都值得游客青睐，旅游消费的优惠政策也很受欢迎，更重要的则是相应的配套设施让游客的旅游体验更舒适、更便捷。比如民宿资源的开发、民俗文化的融入、当地特色产品的推广等等，都具有较大的吸引力，也是网红景点最有力的“加分项”。由此可知，要想将目前的“网红”景点成为“长红”景点，景区也需要不断“创新”发展。仅仅满足一时的“网红”荣誉，止步不前，将无法满足游客需求的提升，尤其是“Z世代”群体更高的消费需求。

利用互联网定制旅游产品及出行规划，足不出户就可以将行程安排得有条有理，包括旅行的日期、交通工具、住宿地点等等，这是“Z世代”旅游消费群体最突出的特点。作为“网红”景区，在制定发展规划时，很有必要将这些“新需求”作为创新发展的重要因素加以考量。不但让来景区的游客感觉到“好玩”，同时也要让游客感觉到“物有所值”，是一次“独一无二”的旅行体验。正如全国人大代表吴国平所言：“‘网红’要走向长‘红’，关键是什么？是产品的迭代创新、场景的不断打造。要加强研发，不断创新‘出圈’的场景和沉浸式的体验。”

总之，重视景区自身的“创新”发展，既有利于旅游产品消费市场的拓展，更好地满足消费者的出行需求和体验欲望，同时也会让景区立足长远，具有更强势的市场竞争力，通过独特的“国潮”产品牵引，让“网红”能够“长红”，形成共赢的发展态势。（韩东林）