石家庄商圈消费快速回暖 部分商圈堂食订单增长超120%

燕赵都市报纵览新闻记者 田泽阳

热门餐厅又要排队了、滑雪场又像“下饺子”了、KTV里的顾客也多起来了……经济复苏，消费先行，随着疫情防控措施的不断优化，石家庄线下餐饮、本地旅游、酒吧、KTV等消费业态正在迅速回归常态，消费回暖迹象显著。

零售平台美团数据显示，12月22日至28日，石家庄地区到店餐饮线上交易额周环比增长91%。休闲娱乐消费正逐渐回升，KTV订单量周环比增长133%。各类实体门店的即时零售订单量也大幅增长，自11月份“二十条优化措施”发布以来整体同比增速达162%。

当下，浓浓的生活烟火气正在燕赵大地回归。

排队等位越来越多，石家庄餐饮堂食订单量环比增长91%

作为城市生机的风向标，餐饮在各业态中率先复苏。随着消费者纷纷走出家门，石家庄部分餐饮门店已经出现持续的排队等位现象。

川菜馆子渝乡辣婆婆这周的生意明显好起来了。“这周街上的人变多了，市民请客聚会的需求增多，门店客流比上周能有25%左右的提升，包间也都订满了。我们预计明年3月份左右堂食消费能恢复到从前。”相关负责人赵非告诉记者。

在大吉利潮汕牛肉火锅用完餐的莎莎告诉记者：“现在商场人多了，很多饭馆都要排队，我就排了将近半小时，但是想想现在能踏踏实实来堂食，排队也排得心甘情愿了。”

大吉利潮汕牛肉火锅门前排队等位的消费者日渐增多（图源：大众点评用户）

“疫情之后，对于任何一个餐饮门店来说，有的只会是更大的机会。”大吉利潮汕牛肉火锅门店负责人告诉记者。

近期，不少恢复营业的餐饮门店都上线优惠套餐来回馈消费者。多家门店对于接下来即将到来的元旦节假日消费充满信心，已经调派充足人手，同时推出新菜品、新套餐迎接客流。

与前一周相比，石家庄商圈的餐饮堂食订单大幅度回升。美团数据显示，中山东路、万象城、万达广场、勒泰中心、中山西路成为近一周石家庄餐饮堂食线上交易额前五的商圈，且环比前一周的增速均超过120%。

除了商圈，石家庄不少夜市又恢复了往日的人流涌动，各类炸串、烤饼、烤鱼、串串、炸酥肉等小吃档口持续火热，为石家庄的夜生活再添一份火热的烟火气。

记者从零售平台美团处获悉，12月22日至28日，石家庄地区到店餐饮线上交易额周环比增长91%，其中，火锅堂食线上订单量周环比增长67%。

旅游出行、休闲娱乐消费需求不断释放

12月29日，李安然和朋友自驾前往位于鹿泉区的西部长青四季滑雪场，“雪场的中级道开了，来玩的人已经很多了，虽然要排队，但这种人来人往的热闹场面还是让人心生欢喜。”

随着国内疫情防控措施不断优化，各类消费端的需求开始集中回暖，石家庄市民在出游、休闲娱乐等方面的消费潜力也在不断释放。

发放消费券、启动购物节，真金白银促消费正成为有效抓手。近期，河北省政府安排了1500万元用于冰雪消费券的发放，65家冰雪场馆被纳入第一批定点场馆，消费券的发放也带动了石家庄滑雪需求抬头。美团数据显示，12月22日至12月28日，石家庄市“滑雪”关键词搜索量月环比前一周增长61.4%，滑雪订单量近一周周环比增长149%。

西部长青四季滑雪场的人正变得越来越多（图源：大众点评用户）

记者从美团平台获悉，近一周，平台上石家庄地区的KTV、泡汤、live house等沉浸式休闲娱乐项目近期搜索热度大涨，12月22日至28日，近KTV订单量的周环比就增长了133%。

对于即将到来的元旦跨年，家住万象城附近的王女士早早做好了安排，“2022年蛮辛苦的，今年跨年的仪式感更不能少，已经定好了全家老少一起去泡汤，舒舒服服地跨进2023年。”

实体门店订单回暖，即时零售订单增长162%

“疫情放开后，迫不及待地想跟亲朋好友见见面、聊聊天，化妆又成了每日刚需。重新整理了一遍自己的化妆柜，有些化妆用品都已经缺了，通过外卖点化妆品的好处就是快，都是周边的美妆集合店，选择也足够丰富。”在家待了将近半个月的大三学生张乐怡说。

近期，随着石家庄一系列促消费政策接续落地，消费市场回暖迹象明显。

12月20日，石家庄市购物节暨首届特色街区购物节系列活动启动，将持续到2023年2月6日，覆盖元旦春节元宵节等消费热潮的时间节点，市、县两级政府投入1.041亿元资金，以发放消费券或补贴等形式开展促销，政策和活动效应叠加，促进消费潜力释放。年终岁尾，石家庄下起了一场消费“红包雨”。

近一周以来，石家庄消费需求回暖，实体店铺线上线下销量同步增长。（摄影 张云柯）

根据零售平台美团的数据，自“二十条优化措施”发布以来，石家庄入驻美团平台提供即时零售服务的商家同比增长达48%，其中夫妻小店数量同比增长达139%。石家庄各类实体门店订单量大幅增长，整体同比增速达162%。其中，便利店和超市的销量分别增长217%和44%，夫妻杂货店的销量同比增幅达229%。

北国超市在石家庄市中心城区布局有30多家门店，即时零售业态也成为这些门店的销售增长的新亮点。北国超市的长江店、益友店、北国商城店等多家连锁门店的即时零售月单量在5000单左右，最高能达到1万单。

北国超市工作人员介绍，购物节期间北国超市策划推出了暖冬盛会，商品促销活动覆盖多个品类，节日商品、聚餐食材、家庭清洁用品、年货商品等一应俱全，让消费者可以一站备足。另外，每个周末还有抢鲜购、民生爆品惠民优享等活动，让市民购物尽享实惠。

“作为实体零售的服务者和参与者，我们也见证了城市烟火气的线上线下同步回归。” 美团研究院负责人表示，“多项数据表明，随着居民吃喝玩乐的需求迅速释放，石家庄实体消费正加速流动起来。”