一个人的双“11”，李佳琦一晚卖出215亿？

01 “你再说一遍，李佳琦昨晚卖了多少钱？”

今天水君出差汇报方案，被车上的小姑娘给科普了，“昨天，李佳琦双11预售首日卖出215亿”。

吓得我头皮发麻！

要知道上海市某一个大国企，一万多员工，2021年的总收入刚刚超过100亿，仅仅是李佳琦双11预售的一半不到。

也许是害怕数据太夸张吓到监管机构，李佳琦背后的MCN机构美ONE传媒第一时间出来辟谣称：“215亿不属实。”

这就有意思了

数据不实可能有两种解释：一是没有215亿，二是比215亿更高。

要知道2021年十一首日预售就有106亿！

当时还有薇娅与李佳琦分庭抗礼，现在薇娅退出直播间，李佳琦首日预售翻个倍也不算稀奇。

从数据上看，10月24日李佳琦直播间的主题是超级美妆节，截至24：00，李佳琦直播间有4.5亿观看人次。做一个不准确的平均47.8元/人次，再加上美妆的物品单价一般较高，所以只要有三分之一的观看人数购买，每人消费还不到150元，总数就有200亿了。

这么算一下，突然感觉215亿还是有可能。

另外，经过前两年的查税风暴后，网红主播谁还敢高调炫富，这么一通解释下来，GMV的辟谣就越加迷幻。

02 直播带货，头部通吃！

今年，罗永浩首次入驻淘宝直播，就完成了GMV2.1亿元。虽然绝对值很高，但是和李佳琦相比仅仅算是1%；从观看人数上来看，罗永浩直播间截至下播场观累计2600万，李佳琦累计场观高达恐怖的4.6亿，前者占比也仅有5%！

现在的互联网，头部效应太明显了！连老罗带货都被李佳琦完完全全碾压~

玩玩圈圈的倒金字塔！

0.1%的顶级头部主播，赚走了90%的钱，如李佳琦~

1%的头部直播，赚走了9%的钱，如老罗，东方甄选等等

随后就是99%的小主播，去争抢最后1%的直播红利~

不存在什么大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，虾米吃海草这类传统的，等级分明的多链条市场结构。

头部通吃，在我看来也算是另外一种形式的垄断。

03 直播VS电商，未来在哪里？

想一想当年的互联网电商。现在做电商的说马某好的越来越少了，为什么，因为现在直通车的流量越来越贵，很多企业每年的盈利，基本都交给了直通车，但是如果你不去买直通车，没有了流量，你东西就卖不出去，最后也挣不到钱。

就好像一个轮回：

电商消灭了一部分中间商，自己做上了中间商；

机构消灭了一部分线下房东，自己做上了线上房东；

直播卖货干掉中间商，自己本身正在成为最大的中间商。

进一步思考下现在大火的直播带货，貌似现在直播带货各方受收益，一方面平台的头部直播流量可以更加集中变现，大V们高兴；另一方面，直播卖货中有些东西进一步消灭了中间商，价格更加便宜，粉丝们算是得到了实打实的优惠。

再后来哪？

当所有的电商都转成直播带货之后，与原来的电商模式没有什么区别？

仍然是那些人，仍然是那么些货物，只是增加了直播~

没有新的利益被创造出来，没有新的需求被创造出来~

仅仅是从一个模式换成另外一个模式，从一个地方聚集到另外一个地方。

从2016年开始短视频爆火，直播带货走入大家视野，

到2021年，我国网络直播用户规模6.38亿，其中直播电商用户规模达到3.84亿。直播平台带货达到千亿元大关。

但是我们应该看到直播带货赚了这么多钱，尤其是顶级头部直播，然后到底推进了多少正向价值，带动了多少实体经济的发展。

这样的发展模式，是进一步促进实体经济的发展，还是会压缩民营企业，小微企业的进步，仍然值得大家深入思考。

水君经常想不明白，如果直播仅仅是直播卖货，就相当于线上叫卖，到底为什么会这么火？

这不是我心目中的社会进步的表现形式。

我认为，直播应该承担其更大的社会责任，通过减少中间商实实在在地推进实体经济的发展。

这也是李佳琦们未来该做的事情。

毕竟，我们的未来在实体经济和科技创新！

全文完，如果觉得写得不错，就点个关注吧，多谢阅读。