虽然“躺赢”了苏宁，却没“躺赢”时代。

近日有认证为“国美员工”的网友在社交平台发文称，其被通知今年8月份工资将延迟发放，此前拖欠员工的半年绩效也未发放。该消息迅速被传播开来，引发热议。

9月26日，国美方面表示，因受到内外部一系列因素影响，公司正在经历严峻的挑战，为保证公司正常运营，对薪酬发放做了一些临时、应急调整。

可能黄光裕怎么也没想到，在经历了两年的努力之后，国美不仅没能变得更好，反而开始加速陨落。

黄光裕强势回归

2021年2月18日，国美高层会议上，重回一线的黄光裕做了强势表态：力争用18个月的时间，使国美恢复原有的市场地位。

随后，国美实行“大刀阔斧”的改革，有着34年历史的家电零售商，不仅换上了新LOGO，还把用了多年的名字改成“真快乐”，并开始全渠道推广。

据了解，“真快乐”是一款娱乐化社交化的购物APP，用更实惠有趣的线上购物方式让消费者在购物过程中体验购物的快乐。

据财报显示，2021年真快乐APP访问量高达4.4亿，同比增长了196%，年活跃用户达到1683.7万，同比增长了433%。

但用户的留存率以及复购率有待考验，因为当时国美为了推广APP，实行的是“拉人头”的策略。

抛售50亿股股票

由于传统零售行业的没落，再加上疫情的影响，第一个“倒下去”的却是行业老大哥——苏宁。

2021年，对于苏宁来说，是多灾多难的一年，深陷债务危机，最终创始人张近东离开苏宁。

张近东的离开，不少人认为国美迎来了机会，但事实真的是如此吗？

在黄光裕回归后，国美的股价创新高后便一路下行，一年多时间里暴跌超过90%，截至9月27日收盘，国美零售市值仅剩53.58亿港元。

即便是市值暴跌，黄光裕还是选择了多次减持，有统计显示，今年以来黄光裕已减持超过10次，累计减持股票超50亿股。

最近一次是在9月15日，黄光裕、杜鹃夫妇以0.189港元/股的价格卖出8892.5万股股票，合计套现约合人民币1531.10万元。

另外，国美也进行了大量裁员，以此压缩成本。根据2022年的半年报显示，截至6月30日，国美零售的员工总数为25701名，而去年12月31日这一数据为32278名。员工减少6500多人，且门店减少了300多家。

回过头来看，国美这次危机的发生，事实上早有端倪。

今年上半年，国美零售营收只有121.09亿元，同比下滑53%，净亏损29.66亿元，同比扩大50.25％。

除了营收大幅下滑，管理层也出现人事动荡。国美电器CEO王巍已于一周前离职，据悉王巍在国美任职已超过20年。

另外，据公开报道，国美在线CEO向海龙、真快乐平台执行副总裁丁薇、曹成智以及胡冠中更是早早离开了国美。

国美的高光时刻，或许是在18年前，那一年国美成功在香港上市。在全国60多个城市拥有超过200家线下门店，成为全国最大的电器连锁企业。

只不过时代从来不会给停滞不前者任何的空档，国美早已不在是行业里的老大哥，甚至连活下去都成问题。

线上渠道难以打开，线下份额被蚕食，成为黄光裕当前面临的最大难题。