阿迪达斯终于认错了

阿迪达斯终于认错了！

公司二季度大中华区营收暴跌35%，且连续五个季度业绩下滑。

阿迪CEO罗思德居然说：销量不好是因为不了解喜欢国潮的中国消费者！难道阿迪的记忆力真的如此短暂吗？新疆棉事件我们每个国人可还是历历在目！

危机博士就来帮阿迪达斯回忆回忆！告诉这家德国的运动品牌，你们的业绩为何会持续下滑？

2021年，阿迪达斯爆发了新疆棉事件，当时阿迪倡议不再认证来自新疆的棉制材料，杨颖彭于晏等艺人主动终止与其合作，很多国人也不再购买这个辱华品牌了。

正是那一年阿迪在华营收持续萎靡。

然而新疆棉事件并不是导致其业绩下滑的唯一原因，在此之前，阿迪达斯在中国的败退就早有迹象。

数据显示，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元和10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

早在去年阿迪达斯就已经意识到在大中华区的业绩出现问题，此前还斥重金签下CBA球星胡明轩，但网上遭遇代言舆论风波。

阿迪也主动执行降价清理过剩库存的策略，但并未扭转局面，截至2022年二季度末，阿迪达斯又从19年48.5亿的库存积压增加至55亿欧元。

官方曾一直把业绩下滑解释为疫情因素的影响，但看看国产品牌李宁、安踏的业绩就知道这不能把锅仅仅推给疫情了。

数据显示：2021年安踏集团整体营收达到493亿元，同比增长39%，李宁增速最快，全年营收226亿元，同比增长56%；特步营收100亿元，同比增长23%。

也正好是在2021年，安踏营收超越阿迪，成为中国卖得第二好的运动品牌。

阿迪业绩下滑，还有一个直接原因，就是上新速度太慢，没创新吃老本。除了三道杠贝壳头，还有被炒出几万一双的椰子鞋，似乎没几个爆款新品了，很多网友吐槽阿迪的设计越来越老土，而曾经还只想着靠boost打天下的阿迪，更多的销售反而来自于奥莱与折扣店。

这就让阿迪形成了一个非常尴尬的品牌定位，在三四线城市可能算是大牌子，但又不够便宜，在一二线城市，打折货的形象又难入人们的眼，甚至有很多老粉都在等阿迪打折才会买，这就是为什么阿迪的线下门店越来越冷清。

面对中国万亿级市场的这块大蛋糕，国际品牌们从来都不敢放弃。阿迪达斯的CEO罗思德近日提交辞呈，虽然没表明原因，但背景是阿迪达斯在大中华地区表现持续疲软。

或许就是迫于在华业绩压力，才准备提前3年与阿迪达斯解约离职，他曾承认阿迪达斯自身犯了错，但他依然嘴硬称：失去的中国市场一定会归来！

所以，你觉得阿迪在中国还有机会吗？