韩国出海新规！《游戏广告自查标准》解读（上）

韩国游戏自律协会自治组织（以下简称“GSOK”）于 8 月 17 日发布了《游戏广告自查标准》，以提高游戏律的有效性广告，促进游戏产业的健康发展。

《游戏广告自查标准》共计20条规定，其中与广告内容审查标准密切相关的包括真实条款、禁止侵犯他人权利条款、禁止歧视条款、不当语言条款、公共道德和社会伦理条款、反社会条款、恐惧条款/仇恨条款、诲淫诲盗条款、性别平等条款。

其中值得出海厂商关注的有如下重点内容：

1.对于游戏推广中的比较性广告以及正确标注游戏分级标识作出相应规定；

2.对于个人信息、隐私信息、照片视频等人身权益内容以及第三方知识产权资产应慎重使用；

3.对于广告中对于韩语语言应正确使用，广告内容本土化的要求；

4.对于涉政、涉宗教信仰、公序良俗内容以及保护未成年人的具体要求以及反恐、反黄、反暴力的相应规定；

5.对于限制游戏内过度消费、诱导消费的具体要求；

6.对于游戏内广告的定义及分类列举。

以下通过GSOK官方中译版《游戏广告自查标准》就各条款表述内容进行逐条介绍，并就重点法条进行解读：

第四条（真实性）① 游戏广告内容必须真实，不得以虚假、夸大、欺骗的内容误导、欺骗消费者，不得使用损害公平交易秩序的表达。 ② 游戏广告不得使用下列任何一项不合理的广告表达：

1.可能欺骗消费者或导致消费者误解游戏产品内容的表达，例如与已评级的游戏产品的内容不符，不同的展示、广告、夸大或缩小游戏产品内容等；

2.可能导致消费者对游戏的重要信息产生误解的表达，例如标注的等级与已评级的游戏产品的等级不同，或者省略或以不同的方式显示游戏产品的内容信息等；

3.比较对象和标准不明确，在无客观根据的情况下批评其他经营者或经营团体，或声称优于其他经营者或经营团体的表达；

4.比较对象和标准不明确，在无客观根据的情况下批评其他经营者或经营团体制作的游戏产品，或者声称自己的游戏产品优于其他经营者或经营团体制作的游戏产品的表达；

5.可能会通过省略游戏的重要信息来误导消费者的表达。

垦丁解读：本条对于比较性游戏广告及错误呈现游戏分级等违规情形进行了规制，建议游戏厂商在进行游戏推广的过程中正确使用游戏分级相关标识。

第五条① 游戏广告不得使用下列任何一项侵犯他人合法权利的广告表现形式或广告技术：

1.传播个人信息等可能侵犯他人隐私和自由的表达；

2.未经合法授权而发布他人照片、视频等严重侵犯他人人格权的表达；

3.以诽谤他人为目的，公开揭露事实或谎言，或者诽谤他人的表达；

4.侵犯专利权、商标权、设计权、著作权等知识产权的表达，例如未经合法授权擅自使用、执行或传播他人的商标或作品；

5.其他未经合法授权而侵犯他人权利的表达；

② 使用他人的姓名或肖像、特定机构或组织的名称、符号、设施等的游戏广告，使用前必须证明其使用得到同意。

垦丁解读：网络游戏呈现的社交属性越发强烈，因此在进行游戏广告发布过程中，应避免展现游戏用户的真人头像等个人信息。同时应注重对于广告素材知识产权合规性的重点关注，建立事前审查制度。

第六条（禁止歧视）游戏广告不得以国家、民族、种族（肤色）、性别、年龄、职业、宗教、信仰、外貌、残疾、阶级（社会地位）、地区、性取向等为由，做出歧视他人或主张偏见的表达。

垦丁解读：特别关注与少数族裔、性少数者、以及各类宗教信徒相关的禁忌性内容，以避免游戏广告在特定群体中引起误解或偏见。

第七条（不当语言）① 游戏广告原则上使用标准语言，必须遵守韩文拼写和外来语标注规则。但是，在不可避免地使用方言时，不得对特定地区或人物进行丑 化或负面描述。

② 游戏广告不得使用咒骂、俚语、黑话或粗俗的脏话。但是，如果是消费者之间广泛使用的词汇，并且不违背社会情绪，则可以使用。

③ 游戏广告不得使用攻击性、侮辱性的表达，也不得使用歧视和仇恨言论等。

④ 游戏广告不得滥用外语。但是，如果内容是针对外国人的或不违背广告信息的，则可以使用。

垦丁解读：游戏广告应注重语言本地化的处理，在字词选择以及表意层面应当符合韩国当地的标准用法，关于敬语等具有强烈本土化的内容亦应当引起重视。