小众、多元、新奇、文化：年轻人眼中的夜间文旅

文/羊城晚报全媒体记者 黎存根图/主办方提供

近年来，夜游经济日益火爆，对旅游市场的刺激效果显著：OTA数据显示，进入暑期后，7月夜游景区门票订单量环比增长138%，出游人次环比增长165%。

夜游需求的崛起，正在不断激发旅游企业打造新产品的热情。

基于当前Z世代消费群体崛起的背景，年轻群体作为夜间经济的主力军，也是最具活力的一个群体。

日前，广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）基于其《文旅夜间经济微报告》，分享“夜间文旅与年轻人”调研。

调研立足广州珠江琶醍、佛山创意产业园2个文旅夜间经济集聚区，关注操盘手、商家、消费者3类相关者，总结出“小众、多元、新奇和文化”4个关键词，阐释年轻视角下的夜间文旅。

此次，广东文旅兴趣营主要围绕拥有天然一线江景和珠江啤酒IP、在广州颇负盛名的琶醍园区与被评为首批国家级夜间文旅消费集聚区的佛山创意产业园，两个夜间消费集聚区展开实地调研。

专委会主编吴丹介绍，调研之后归纳梳理的两个园区的异同，提炼出了这两者在打造夜间经济时的两种不同路径，一个是将旧工业园区的文化产业化，一个是将创意园区的产业文化化。

调研发现，年轻人普遍不喜欢被冠以“小众”、“亚文化”的标签。因此，围绕不同的小众文化而聚集起来的年轻人会形成一个个的新型文化部落，由此也就形成了夜间文旅中的“分众时代”。

专委会认为，“分众”是“大众”的精细化，也是“小众”的集体化。辩证地看待年轻人的个性需求，以“分众”来理解年轻人所谓的“亚文化”对产业的产品设计和内容运营更有价值。

业态、内容的丰富性是夜间文旅消费集聚区的重要评选指标，大多数的夜间文旅消费集聚区也都在强调“多元”的标签和属性。

调研指出，如果在园区的多元业态当中，某些业态是为某类分众量身定做的，并非给予单体或者大众的，在这样的思路下，园区的主题内容打造将更聚焦，也更具系统性。

进入社会多年的大众或许会觉得年轻人们的行为特征有时怎么“奇奇怪怪又可可爱爱”的，也很难理解怎么某个东西一夜之间突然就在年轻人当中爆火了。

应该如何理解年轻人眼中的新奇？它其实是时空二维的动态新奇！

时间上是指可以将不同年代的文化内容放到现在，空间上是指将其他地域的文化内容放进来；“新”可以是新鲜的，还可以是一些“旧”事物，在具体打造上可以是“新内容+旧场景”。

从目前的夜间文旅消费集聚区的评选要求来看，“文化”暂时并没有直接成为非常重要的指标。

但调研访谈结果表明，园区项目的运营者、商家达成这样一个共识：夜间文化是有重要价值的，其意义在于构建唯一性，深化消费者的文娱体验，并服务于持久的盈利，这样更具可持续性，这也是为什么琶醍、创产等园区非常重视文化要素的挖掘和应用的原因。

至于年轻人希望有怎样的夜间文化体验？专委会认为年轻人需要的夜间文化存在一个特性，即拥有集体归属感的个性。

对未来夜间文旅的年轻化发展提出4点建议：立足年轻群体的自我追求、提供携伴而行的空间载体、挖掘促其成长的文化内容、成就释放文化的园区梦想。

吴丹认为“在我们提倡夜经济、夜文化发展时，如何引导适宜年轻人身心长久发展的文化内容和业态，也是未来夜间文旅发展需要考量的重点内容。”(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 易芝娜

校对 | 李红雨