餐饮关键词：郊游与露营

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露营的火爆，是在社交平台和流行文化的共同催化下，一场应激型的集体行为艺术。

一个比较明显的趋势是，近几年的流行文化中，与露营相关的元素正在逐年增加。

2018年，日本动画《摇曳露营》播出。此后又推出了真人版电影。韩国则有以露营为主题的真人秀《春季露营》《机智的露营生活》、《露营俱乐部》。

在日韩文化圈都开始创作以露营为题材的作品时，善于从海外同行那里采撷灵感的国内文娱从业者也捕捉到了趋势。光是今年，就有《一起露营吧》、《花儿与少年·露营季》两档综艺。

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除了流行文化的带动，另一个因素就是产业和平台的共同推动。

事实上，露营是一条涵盖了目的地开发、汽车购买和租赁、露营用品生产销售、以及广告营销等众多行业的产业链。尤其是精致露营，在本质上就是由消费构成的。

事实上，小红书正是露营热的最大推手。在被称为「露营元年」的2020年，小红书上关于露营笔记的发布量同比增长271%，相关浏览量增长了170%。这代表着通过网红博主的推荐，露营得到了高曝光。

而在种草逻辑之下，一定会有越来越多的人被露营所吸引，成为潜在的消费者。此外，小红书还顺势打造了「露营公社」、「露营季」等一系列活动，网罗了商家和消费者，将更多的资源和流量分配到了露营之中。他们还签下了本身就是露营爱好者的张震岳，来为平台上的露营内容造势。

经过小红书的传播，露营被打造成了一种最符合当下人们消费需求的新现象。尤其是那些有那么点钱，又有那么一点消费欲和分享欲的泛中产阶级人群而言，最容易被这种营造出来的时尚潮流击中。

而这些人群，最终又会回到小红书去消费露营相关内容，分享自己的露营心得。当这些人群聚集在这里，就不怕没有前面提到的品牌来当广告主。

这就是平台的逻辑。

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露营在当下如此火爆，本身还是它击中了消费者心里的痒点，那就是「爱玩」。

爱玩可以说是人类的天性，有条件要玩，没有条件创造条件也要玩。

小时候和小伙伴踢足球，没有场地，拿书包堆两堆就能当球门。

后来上学，学校管得严，大家连卡西欧的计算器都能玩出花来。

工作以后压力再大，也不能阻挡我跑到厕所摸鱼玩手机，玩到腿麻才出来。

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过去我们习惯于把「玩」这件事放得太靠后，把「学习」、「工作」、「进步」放得太靠前。

近几年，越来越多的人开始正视「玩」所能给自己带来的正面价值，开始承认自己「爱玩」，想要变得「会玩」。