露营经济持续升温，这些消费赛道竟意外被带火？

近年来，“露营”逐渐攀升为年轻圈层中的热门词汇，越来越多的人加入到露营大军中，并称其为“一夜乌托邦”。

如果说2020年之前，露营只是一项单纯的野外活动，那么现如今，露营已经衍变成了一种全新的社交方式。

调查显示，2021年中国露营营地市场规模从168.0亿元增至299.0亿元，预计2022全年市场规模将突破350亿元。

各大旅游平台的数据也印证了露营的火爆，自2021年下半年至今，携程平台的露营产品增长率已经达到800%，今年五一假期的露营旅行订单数量更是较同期增长5倍；飞猪平台自今年4月以来，关于“露营”的搜索量也环比增长了120%。

可以说，露营市场走热的背后，是在后疫情时代，悄然诞生的更加精细的消费新需求。

疫情之下，世界变得遥远，人们的出游半径明显变小。当长途旅游已成奢望，作为替代，精致露营适时地出现了。

“露营热”带火了哪些消费赛道？

随着需求的增长，露营经济的热度也逐渐传导到了消费市场的方方面面，新兴品牌与专业老牌争相发力，其他领域的品牌也以不同姿态入局，争先恐后的站上风口，力求分得一杯羹。

近两年来，TOREAD探路者、MobiGarden牧高笛、KOLON SPORT、迪卡侬等专业户外装备品牌，都开始着重布局露营品类。

比如，“露营鼻祖”TOREAD探路者今年就频频推出I P联名露营产品，与TEENIE WEENIE、爱马仕、哆啦A梦等跨界合作。品牌方表示，探路者的露营装备产品在2020年和2021年都保持140%以上的增长，2022年预计同比增长180%。

MobiGarden牧高笛、KOLON SPORT等品牌，也都纷纷开设了露营专属旗舰店、概念店等，以精准迎合消费者的需求。

此外，一批新兴露营品牌也逐渐展露头角。像是Snow Peak、ABC Camping Country、Naturehike挪客、Outland、CHUMS等，都表现出了不俗的竞争力。其中不少品牌还完成了千万级融资，实力不容小觑。

与此同时，骆驼、南极人等品牌，也纷纷涉足帐篷生意，甚至不少休闲、时尚品牌都开始抢食户外市场。

随着商业空间的露营气息不断增加，露营作为一种万能搭配，也吸引了餐饮、零售、体验等业态与之结合，「露营+」的跨界玩法变得越来越多样。

露营+音乐。今年的520 ，小度旗下科技潮牌添添就跨界汽车品牌MINI，发起了“开车唱歌去露营”的倡议，以改装MINI后备箱搭建车载KTV的方式，解锁自驾露营K歌新姿势。

露营+读书。今年的世界读书日，雅迪电动车携手出版公司三辉图书在无锡举办了一场别开生面的“山谷露营读书会”。品牌招募来20名伙伴，邀请大家在春日一“骑”读书去，共赴身心愉悦之旅。

露营+跳舞。今年4月，中国李宁携手电音 raver 顶流 Club—ONE THIRD 共同举办来原创主题派对“苍穹之下 Under the sky dome”，反其道而行将森林搬进舞池中央，以森系丛林式派对氛围，让大家感受户外自然风光与室内电音锐舞相结合的野趣。

露营+咖啡。从2021年开始，一批户外露营主题的咖啡店就在城市中应运而生，像是北京的LUCKY TIRP、广州的Urban Leaving等，都是深受年轻人追捧的潮流场地。

露营+宠物。还有不少露营地特意为携宠的用户安排了专属宠物乐园，在宠物家近期举办的PET'EMDAY“人宠友好”主题活动中，就采用了露营元素，希望能够给大家提供更多携宠出游的场景。

除此之外，方便食品、预制菜、小家电、便携家具等众多品类，也乘着露营热的东风起飞，带动了一系列的产业链发展。

露营能否 从“网红”走到“长红”？

其实露营在国外已经是一个相当成熟的行业，但在国内仍处于探索期。因此，在成长的过程中难免会有一些“烦恼”。

像是当前国内露营经济的火爆，存在不少的偶然因素，疫情就是“催化剂”之一。当形式好转之后，露营这种娱乐方式还能否留住年轻人的心，我们只能暂且打个疑问号？

另外，短时间内大量商家涌入露营赛道，说明行业向好。但也难免会出现价格战，导致产品质量良莠不齐，甚至会出现劣币驱逐良币的产业风险。

再有就是，“露营热”背后的软硬件设施也并未跟上。比如，部分露营地的基础设施不完善，垃圾处理、卫生间修建、明火烧烤等问题引发关注。

露营风潮是否能够作为一个长期稳定的业态，还是要取决于后期提供的运营服务和监管。

目前来看，露营经济从“网红”走到“长红”并非易事。对于众多入局的玩家来说，更是风口夺食，各凭本事。

不过，我们仍旧希望国内的这波露营热不只是疫情影响下催生出的意外红利，而是真正成为一种穿破垂直圈层的文化符号。

编辑：鞠君

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