探路者错失露营热

　　也许是疫情的原因，今年春天开始，露营逐渐成为一种流行趋势。无论是小长假，还是普通的周末，公园或者绿地，凡是能够允许搭帐篷的地方，基本上应搭尽搭。

　　帐篷的样式也是五花八门，有带天窗的、有全封闭的、还有只有顶和三面的，再加上野餐垫、烧烤炉、小桌子、小板凳甚至还有简易沙发、防蚊灯等，一套装备置办下来，一次露营光装备怎么也得小一千元。当然，只带着野餐垫，把食物摆放上去，也算露营，这样成本少很多。

　　来看数据。2022年以来，携程平台上露营产品增长率高达800%。小红书上，露营相关搜索量节节攀升，今年“五一”期间同比大增746%。

　　另据企查查数据显示，目前我国有露营相关企业9.3万家，其中2021年同比增长55.2%。一些上市公司趁着这股东风，股价一路走高。比如主营帐篷业务的牧高笛，在两个月中股价累计上涨超过180%。

　　不管那种方式，也无论是什么原因，总之露营是火了，火得彻彻底底的。

　　有意思的是，观察一下，大部分露营者选择的用品是从迪卡侬购买的，小编不禁要问，难道你们忘了露营鼻祖是探路者了么？

　　说探路者是露营界的鼻祖，一点儿都不为过。

　　早在上世纪90年代，探路者就是凭借一顶手工帐篷创立的，几乎是国内第一个打开户外市场的品牌。随着业务的不断发展，探路者开始将产线扩展到户外服装、装备、鞋等方面。

　　犹记得当年很多政界人士和明星，无论是登上珠峰还是丛林冒险，身上大到时候都是一件探路者。

　　2000年，探路者制定了帐篷生产企业标准，后被认定为行业标准；今年，探路者又以起草人之一的身份参与了国家标准《野营帐篷》的制定中。

　　2009年，探路者作为创业板首批上市公司挂牌深交所，同时也开创了中国户外企业进军资本市场的先河。

　　有了资本加持的探路者底气大增。

　　其搭建了探路者旅游、体育和户外用品三大版图，遗憾的是，新增业务并未获得预期效果，反倒连累主业失守了。

　　2016-2018年，探路者户外用品业务营收持续下降，同比降幅分别为5.23%、16.72%、5.85%。旅游板块于2016年和2017年连续亏损，合计亏损约6000万元。

　　2017年年报中，“逐步剥离及退出与户外主营业务不相关业务”被提上日程。

　　2018年，探路者曾一口气终止了“绿野户外旅行 O2O 项目”“户外用品垂直电商项目”“户外安全保障服务平台项目”，变更部分募集资金投入 “DX募投项目”中。

　　今年1月，探路者发布公告称，终止“DISCOVERY EXPEDITION 品牌营销网络建设项目"（下称“DX募投项目”），疫情影响下，项目推进缓慢。探路者认为，若继续实施，建设成本较高，未来收益存在不确定性。

　　终于，探路者在业界的权威和资历没能转化为实际的销售，使得探路者在今年的露营热中败下阵来。

　　消费者为什么很少去买探路者的产品，90后李先生告诉小编，“这个牌子比较专业吧，我们就是公园里露营一下，也用不了那么好的。”另一位消费者表示：“它家是专门做徒步的吧。”

　　看起来，可能是探路者的产品不接地气，或者说没有一款能够口耳相传做得很好的产品。

　　探路者可能也是意识到了这个问题，其表示，未来将主推露营场景，寻求更大突破，并预计，2022年，露营装备产品将同比增加180%。

　　只是，已经落后的探路者，还能不能追赶上来呢？

　　撰文 刘畅