面板降价引发彩电价格战，华为小米VIDDA斗法618

618大战再次提前开启。小米、华为几乎同时将65英寸液晶电视的价格拉到1999元。更让人没有想到的是，小米又将75吋价格直接打到了2999元。此前，作为海信视像旗下的VIDDA品牌则将32吋价格再度击穿600元的底线。那么，今年618彩电市场大战，到底谁能胜出？

乔华||撰稿

连续9个月的液晶面板降价，再次于618年中大促前夕，吹响一轮彩电市场的价格战。日前，来自电商渠道的提货平台，再次出现了多个电视品牌的超低价产品，其中VIDDA电视32吋的提货价已经跌破600元，此外包括小米、雷鸟、酷开等定位低价互联网的品牌，32吋、43吋、55吋等产品价格相继回落，而且随着618首个促销节点的到来，价格还将会走出新低。

来自第三方数据显示：进入4月以来，大尺寸液晶面板价格继续下跌，其中55英寸显示面板的4月价格比3月下降3美元，降至每张104美元左右，连续9个月下降。而3月的环比下降为2%，跌幅进一步放大，创出自2020年1月的2年零2个月来新低。

同期，小尺寸的32英寸液晶面板比3月下跌1美元，降至每张38美元左右，3个月来再次下跌。据悉，大尺寸液晶面板的订单价格，由中国大陆、韩国和台湾的面板厂商与国内外电视机企业每月敲定。面对终端市场的消费需求持续低迷，彩电企业的采购量只降不减，这也导致上游面板企业不能不降价出货。

由于彩电整机企业的采购意愿下降依然突出，5月以后液晶面板或将维持降价态势。最终，对于彩电企业来说，618年中大促的节点，价格战将再次燃烧，而VIDDA等品牌选择在此时率先放价出货，也正是看到了未来市场需求的低迷而选择主动抢单。

不过让很多彩电企业和消费者意外的是，这一轮的面板降价引发的彩电价格战，主角不再是曾经的价格屠夫小米、乐视们，而是来自行业领军企业海信旗下的VIDDA品牌。这也再次说明，姜还是老的辣，对于海信来说，VIDDA作为一个定位年轻人、主打低价格的棋子，并不承担赚钱的职能，而是要战略性打压小米等互联网品牌，为海信电视在中高端市场的领跑增加更大的空间和舞台。

从去年双11开始，作为海信视像旗下的彩电品牌VIDDA就一改往日“不温不火”的市场局面，盯着小米出招并频频打出低价格牌。随着今年618的再次到来，VIDDA电视再次提前动手，开始一轮渠道低价格出货。背后正是持续下降的面板价格，让VIDDA获得了动力。

其实VIDDA电视的价格战并不孤单，在接下来的市场竞争中小米电视已经将65吋 、75吋的价格分别拉低，同时华为也不甘示弱聚焦65吋的低价抢市场，相信接下来包括TCL、康佳、长虹等主流品牌也会继续放价参战。而今年618也将会在彩电市场上演一场“价格血战”，但是让业内人士不解的是，人人都降价对于消费者来说，无疑是再次陷入了一轮价格泥潭的纠结之中。

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