妇炎洁广告侮辱女性，遭全网抵制，我看到了品牌营销扭曲的价值观

2022年真是不平静，疫情下社会尽显焦虑和躁动不安。近日，妇炎洁产品广告中出现“太黑太难闻”，“洗出少女粉”等一系列内容，极尽出格、夸张、无底线，给社会带来污浊气息，涉嫌侮辱女性，遭到全网抵制。

5月17日，妇炎洁以歉意回应舆论，表示彻查事件，下架涉事产品。5月18日，江西省市场监督管理局，也要求樟树市局，立马着手调查取证。

涉事单位仁和药业剑走偏锋，以语不惊人死不休的态度，在广告创作中动起了歪心思，企图依靠出格、低俗、哗众取取宠的恶俗广告内容来吸引流量。而现在被骂上全网热搜，成为热点事件，也许是其希望的结果。

恶俗广告总是让女性躺枪，物化女性，矮化女性，必然走向侮辱女性。这类广告为何出笼？不是品牌商家糊涂，恰恰体现商家的精明。他们的套路逻辑是，明知故犯博出位、被骂上热搜、“诚恳道歉”、借势二次营销。恶名也好美名也罢，博到了眼球，达到了宣传目的。

如此，才会有那么多品牌前赴后继，投放恶俗广告。而这次“妇炎洁事件”会引起这么大的反响，是因为广告文案实在太露骨，色情加侮辱女性，已经失去底线。恶俗广告如同毒瘤，如不警示，必然给社会带来严重危害。

一 扭曲的价值观

妇炎洁产品广告中出现“越来越黑我该怎么办”，“太黑太难闻下不去嘴”等内容，图文并茂，甚至加以伪造统计数据佐证，真是恬不知耻，三观尽毁。从广告创作中，我们看到了品牌营销价值观的扭曲。

一款赚女性钱的产品，却拿女性的身体做如此不堪的营销，已经不仅仅是不尊重女性的问题。品牌方从广告策划、创作到发布是故意为之，就是希望达到平地惊雷，一鸣惊人的效果。

类似的广告屡屡发生，反映了当前商业环境，和社会思潮存在取向问题。女性地位在当今得到了大幅提升，但商业社会中的话语权依然是被男性所主导，管理层或运营方价值观的偏差时不时地会突破底线，去冒犯女性。

其次，社交碎片化特性，让商家无暇专心品牌价值沉淀，追求短平快的目的而去博噱头。某些广告创作人员素质低劣，相关广告法律意识淡漠和知识的匮乏，也助长了这类营销内容的滋生。

现代文明社会，男女平等已经是普遍的原则。而公然拿女性来消遣取乐和传播，则体现了社会中男尊女卑思想的沉渣泛起。我国《广告法》第九条第八款明文规定，广告不能含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力以及性别歧视等内容。

《妇女权益保障法》也指出，要保障妇女权益，消除对妇女一切形式的歧视。仁和药业这一次翻车，必将受到监管部门的调查与处罚。

二 为什么是女性

“她经济”时代，商家营销喜欢往女性靠。通过制造恐惧、焦虑来掏女性的腰包，但把握不好而常常导致翻车。恶俗广告究其根本，给社会带来的危害，会陷入“厌女”和低俗色情的漩涡。

恶俗广告造成的危害之一，就是“厌女症”。散布对女性的仇恨、偏见，歧视、贬低女性；煽动对女性的暴力、灾星化、物化、愚化、肮脏化等。

妇炎洁这次的翻车，是厌女情绪的高度传达。“83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是……下不去嘴”，这么淫秽的广告语已经够黄够色情了。妇炎洁的营销思路就是想通过恐惧、焦虑刺激购买，但这种赤裸裸的男性凝视和物化女性角度，反倒令人作呕。

无独有偶，宝洁品牌在今年3月24日，发布了一篇《女人脚臭是男人的5倍？不信闻一下！》的宣传文章。全文在毫无事实依据下，胡扯“女人的体味比男人臭，女人脚比男人臭5倍，女人内裤比男人脏臭”。

甚至将女性身上的味道，比作“螺蛳粉+榴莲+臭豆腐”。用词浮夸、极端，无所能及，引发社会众怒。这些广告语如同语言暴力，错误的价值观引导女性为追求“香、美、白、瘦”，节食瘦身，损害身体。

恶俗广告造成的另一危害，就是广告pua女误入低俗色情。妇炎洁的广告语已经不是“X”暗示了，而是“X”描述，语言尺度之大不堪入目。

更有甚至，一个卖食品的绝味鸭脖，曾发布下流造作的广告。一句“鲜嫩多汁，想要吗？”配上黄色图片，着实让人辣眼睛，企业道德底线决堤，最终被长沙市场监督管理部门罚款60万元。

三 哪些企业在打擦边球

除了妇炎洁、宝洁品牌外，很多企业恶俗广告上打擦边球，因物化、丑化女性踩雷趟坑，最后要么翻车，要么因违法而受到处罚。

全棉时代今年1月份发布视频广告，女生因卸妆露出的丑陋面貌吓退了色狼跟踪。广告涉嫌侮辱，丑化女性。

前段时间，卫龙辣条包装袋上广告“约吗”、“贼大”、“强硬”等“X”暗示词汇，打色情擦边球，事件发酵后卫龙道歉，舆论对明年年上市造成影响。

洁婷在3月发布的女性月经安心裤文章，配图以“偷拍”的方式，裸露女性臀部下身，迎合猥琐男性审美，引起十分不适。

内衣品牌Ubras，在宣传文章中写道“让女性轻松躺赢职场”。宣导女性“躺赢”职场的不正之风，最后被罚款87万。

在“X”暗示上，椰树椰汁可谓是“惯犯”。“从小喝到大”的广告语加上大胸女性图片，宣传虚假丰胸。甚至连招聘广告都打擦边球，宣导有房有车有美女。因此，椰树椰汁2019年，2021年分别处罚20万和40万罚款。

恶俗广告很多，无法一一列举。凡此种种，暴露了商家扭曲的价值观导向，有损公序良俗，传播不健康的文化价值，毒化社会风气，给社会带来不少的危害。

四 事件反思

妇炎洁涉黄侮辱女性事件爆发，给所有的品牌敲响了警钟。执法部门已经立案，公众也希望，要从这件事情中探究事情发生的原因。查清事情的发生是不是个人价值观偏差，还是企业故意为之。

作为一家优秀的企业，不管是广告创作人员，还是管理层，都不应该为博取流量侮辱取乐女性。企业的长久发展靠的是过硬的产品、良好的体验、完善的服务吸引消费者。

将低俗与创意混为一谈，是对创意最大的亵渎。而无底线的营销行为，即使能获得一时的关注，也必然会在消费者的选择中被淘汰出局。

好的广告营销，往往以情动人，口碑是通过独特的产品和文化价值积累的。像苹果乔布斯“活着就是为了改变世界”，小米雷军“以极低的价格和极优的性价比让市场尖叫”的企业座右铭，都让人值得敬佩。

同时，企业也是一个小社会，它肩负着传播正能量和正确价值观的使命，切勿为短视的目的图一时之快，铤而走险最终毁了企业的未来。

希望以后，不再出现哗众取宠的恶俗广告，所有企业都能采用合理合法的竞争手段做市场，所有的广告创意都能以真诚的内容打动消费者。