文创观察 - 博物馆纷纷试水数字文创 数字藏品价值几何？

【环球网文化报道 记者 张嘉玉】一件博物馆里的藏品、一处名胜古迹的风景，甚至是一张火爆的演出票，如今都可以通过区块链技术，生成一串全球唯一的专属编码，成为人们网络账号里收藏的“数字文创”。

目前，数字文创往往采用限量发售的形式，经常一经推出，短时间内便全部售罄，热度丝毫不逊色于传统线下生产的文创产品，吸引着各大博物馆、文旅景区、影视文娱纷纷试水，形成了一种独特的文化现象。

你抢到了吗？博物馆数字文创屡售罄

造型“萌萌哒”的妇好鸮尊，是河南博物院的明星文物，也是河南博物院在去年12月推出的首个3D版数字文创，在支付宝的鲸探小程序限量发行1万份，瞬间就网友被秒空。稍早前的同年10月，湖北省博物馆数字文创“越王勾践剑”正式对外发布，限量10000份，上线后引来60万人在线抢购，短短3秒即告售罄。

据了解，购买到这些限量数字文创的消费者，还可以在网络账户里查看自己的专属收藏编号和数字文创，进行翻转、放大等操作，从各个角度查看文物。不同的数字文创清晰程度与展示形式也有所差别，根据目前已发售的产品，数字文创已经不限于图片、短视频、音频、纪念卡、皮肤、头像等多种形式。

公开信息显示，金沙遗址博物馆、湖北省博物馆、河北省博物馆、成都博物馆、南京博物院、甘肃省博物馆、山西博物院等国内多家博物馆已经推出了数字文创，各大博物馆往往选择馆内知名度高的重点文物进行开发设计，一经上线便受到大众热捧，几乎都在短时间快速售罄。

同时，河南博物院文创部主任宋华也强调，“我们非常注重文物信息的安全保护工作，文物的数字信息和数据是绝对不能够对外泄露和发售的。”在今年4月，国家文物局有关司室在北京组织召开数字藏品有关情况座谈会，与会专家认为，鼓励社会力量通过正规授权方式利用文物资源进行合理的创新创作，以信息技术激发文物价值阐释传播，文博单位不应直接将文物原始数据作为限量商品发售。

宋华告诉记者，河南博物院始终坚持数字文创是文创类的数字藏品衍生品，是文创产品的属性，通过二次创作让博物馆里的文物故事传播的更远更广。“数字文创不仅可以产生艺术价值，当它一旦上线，就具备了社交的属性，增强了传统文化的传播度，让年轻人拥有对传统文化的认同感和归属感。”

是谁在买？文化IP吸引年轻人消费

除了博物馆，数字文创对于文化IP的开发与创新，也在吸引着年轻人参与这场文化消费的新潮流。央视春晚的舞台上，《只此青绿》舞出了一幅美轮美奂的青绿画卷，让传统文化再出圈。3月3日，《只此青绿》推出演出行业首款数字藏品纪念票，“只此青绿出数字藏品了”相关话题也在社交网络引发热议。在社交网络上，不少网友留言，“民族文化自信满满！”“展现了科技对传统文化的传承！”

4月6日，上海话剧中心的首个数字藏品话剧《红楼梦》的纪念票，将贾宝玉、林黛玉等剧中人设计成了六款数字藏品，售价19.9元，每款限量8000份，为剧迷观众提供了一个收藏“红楼人物”的数字通道。

发行了《只此青绿》《红楼梦》数字藏品纪念票的灵境文化，看准文化IP的内容领域，相关业务负责人告诉记者，“灵境文化积极探索以数字藏品形式弘扬优秀传统文化之路，作为一个新兴市场，数字藏品行业的健康生态需要各个参与方的积极共建，提升数字藏品产品质量和文化内涵，真正实现以数字技术弘扬民族文化，促进中国文化行业的繁荣发展。”

影视剧《尚食》、综艺《明星大侦探》、游戏《仙剑奇侠传》也都对自身的IP进行开发推出数字藏品，受到了年轻人的欢迎。据贝壳财经对数十个数字藏品QQ群的信息统计，其中有64%的人是90-00后，19%的人是80后。而图片、短视频、音频、纪念卡、皮肤、头像等数字形式也更为年轻人所接受。

目前已经有100余IP在鲸探发行，内容领域涵盖了文博、文旅、艺术、潮玩、体育、科技等，有图片、3D模型、音乐、视频等形式。大家喜欢选择什么样的数字藏品进行收藏？蚂蚁集团旗下数字藏品平台鲸探相关业务负责人告诉记者，“收藏价值取决于用户喜欢什么文化、设计或品牌，就像集邮，都是时代和个人喜好的印记。”

网友们将购买到的数字藏品截图和编码分享到社交网站，当他们在分享自己的购买心得时，普遍对数字藏品的IP价值和发行平台更为看重。IP价值，在一定意义上影响着数字藏品的收藏价值，而头部的官方平台则能够更有力地保障消费者的各项权益。

据《柯林斯词典》解释，NFT指的是“在区块链中注册的唯一数字证书，用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权。”（图源：IC photo）

价值几何？理性看待数字藏品的价值

2021年，被称为数字藏品“元年”。3月12日，英国佳士得拍卖行以6940万美金的价格拍卖了NFT作品《Five Thousand Days》，让更多的人看到了NFT的广阔“钱”景。NFT，全称为Non-fungible Token，中文翻译为非同质化代币。据《柯林斯词典》解释，这个词指的是“在区块链中注册的唯一数字证书，用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权。”

行业报告和业内人士普遍认为，与国外发展方式不同，国内弱化交易投资属性，强化了收藏属性，走上了一条自主发展的道路。在交易方式上，国内数字藏品采用统一市场售价，定时限量发布，绝大多数平台不支持二次交易，降低了数字藏品的炒作风险。

据媒体不完全统计，中国目前正式上线的数字藏品平台超过50个，目前主流发行平台包括蚂蚁集团鲸探、腾讯幻核、京东灵稀等。

《2022数字藏品研究报告—NFT：中西方价值捕获的分化之路》分析，国外NFT以公链发行为主，而国内数字藏品发行平台以联盟链为主，主要原因在于防止数字藏品金融化，避免藏品二级交易市场的恶意炒作。联盟链是由多个组织或机构共同合作维护的区块链。蚂蚁链为支付宝、阿里平台数字藏品提供技术支持，腾讯至信链为幻核提供技术支持，京东智臻链为灵稀提供技术支持。

“通过区块链技术，数字藏品在保护文创作品数字版权的基础上，实现了真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。”鲸探相关业务负责人告诉记者，同时，为了营造公平公正的购买环境，鲸探也同时在持续打击利用脚本、点击器等软硬件抢购数字藏品的行为。平台通过技术24小时全天候实时检测、离线回溯追封，从而建立一个良好的平台秩序。“数字藏品是一种全新的文创形态，本质上扎根于文化内容行业，从文博、景区、艺术、非遗技艺中发掘、传播优秀文化宝藏，让更多人跨越时间空间的限制看到中国之美。”